盜播2.0時代到了嗎？盒子里的“踩過界”視頻觀點
至少部分盒子廠商在一定程度上默認了這種自破解和整合型應用在其產品上的存在。但如果不能夠在內容上獲得收益，則盒子們只能淪為一個賣硬件的。甭管你叫小米還是大豆。
“最新的大片能夠在哪里看到？”這樣一個問題，放在過去，答案也許是“去優酷、土豆、愛奇藝上找找”，而在現在答案則變成了“去看看你家盒子里的那些第三方視頻App上有沒有”。
毋庸置疑的一點是，大多數這類影視劇點播，都不太“規范”。尤其是在2014年7月廣電總局向浙江、上海等地的7家互聯網電視牌照商下發了“關于立即關閉互聯網電視終端產品中違規視頻軟件下載通道”的公示函之后。
該公示函中指出，華數傳媒的“天貓魔盒”、百視通的“小紅互聯網電視機頂盒”等，載有愛奇藝、搜狐視頻、優酷等商業視聽節目的客戶端軟件及電視貓、泰捷視頻、兔子視頻等視頻聚合軟件和互聯網瀏覽器軟件，為政治有害、淫穢色情和低俗不良節目及侵權盜版節目大量進入電視機提供了技術支持和通道。
而這，并非個案。
被自行破解的盒子們
“這里涉及了網絡視頻和電視視頻的一個界定。”業內人士分析說：簡單來說，就是視頻網站上的那些視頻，只能在互聯網上播放，而不允許在電視上播放。而愛奇藝、搜狐視頻、優酷等在盒子上的客戶端，就涉及在電視上播放網絡視頻。
“視頻網站花天價買來的影視劇，說到底只購買了網絡播映權，而沒有電視播映權。對大多數人來說，這個解釋最容易理解。”該業內人士稱。
但一紙禁令并不能改變什么。反而，筆者在某知名智能盒子中，看到了用戶針對禁令的自行破解。
所謂自行破解，即是用戶針對盒子的原有安卓系統，加裝一些應用。比較典型的是沙發管家App。由于大多數智能盒子都自帶USB接口，因此用戶只需要在網上下載App，即可通過U盤插入USB接口中，自行安裝。
在該業內人士的演示過程中，這樣的安裝僅僅花費了不到5分鐘，而打開沙發管家App，赫然列出了多個知名視頻網站App的破解版。
“這并不是最重要的。”他指出，“其實破解版的App并不是太好用，最好用的是泰捷、全聚合這樣的整合型應用，它們不僅可以把最新最熱的視頻點播從各大視頻站點抓取過來，還內部聚合了幾百個電視臺的直播源，其實際效力可想而知。”
筆者嘗試著登錄了全聚合，在打開頁面上看到最新大片里有剛剛上映的《速度與激情7》和《特工學院》搶先版，嘗試播放，片源顯示來自“其他視頻”，并且能夠正常放映。至于其他已經過了院線熱檔并在視頻站點上發布的影片，則可在點播中，通過切換“片源”來尋找自己最滿意的觀影效果與速度。
對此，其實在去年廣電總局公示函發出之后，華數傳媒方面曾表示：主要是因為目前采用的智能操作系統，具備開放性技術特征，用戶可自行安裝獨立的應用軟件和下載第三方應用客戶端。因此，將進行梳理整改，通過強制通知下線及終端升級限制用戶自行下載第三方應用軟件，保障互聯網電視的內容安全。華數現在下線的第三方應用包括愛奇藝、搜狐等；而優酷、搜狐、PPTV等也已從百視通下架。
顯然，下架了卻沒有杜絕之。
野蠻生長的“全聚合”
造成這種禁而不絕的原因是多方面的。有評論分析指出：其一，山寨盒子泛濫，讓有“執照”的盒子們必須以睜一只眼閉一只眼的方式來保持自身與山寨盒子的核心競爭力；其二，安卓設備太過開放，稍具常識的用戶確實可以自行破解，安裝此類聚合性App，從技術上很難克制；其三，則是盡管表面上視頻網站通過正版化，已經實現了對網絡視頻領域的版權基本凈化，但少量盜版視頻依然生活在網絡視頻世界的縫隙中，加上視頻網站為了能夠占據客廳空間和電視屏幕，也可能“默許”了全聚合、泰捷之類的自己不購買版權、只做聚合，并且還吸納部分盜版視頻源和有害視頻源的整合型應用持續抓取其片源。
至少部分盒子廠商在一定程度上是默認了這種自破解和整合型應用在其產品上的存在。
與此同時，為了應對廣電總局的禁令，有些智能盒子硬件廠商還采取了另一種方式進行“破解”，如采用安卓與Windows雙系統的盒子，從而讓盒子變成一個臺式電腦，而電視機則成為了一個特大號的電腦顯示器。
“在某種意義上，此類有Windows系統盒子不再是使用App來播放視頻，而是類似上網看視頻一樣，通過網頁進行視頻點播。”業內人士指出，“這在某種意義上繞開了禁令，而且盒子的硬件價格依然保持在百元左右。”
究其本源，盒子廠商們，此刻也僅僅只是借助這些“破解”的力量，繼續以OTT的形式和機頂盒、電視臺爭奪客廳市場。但這卻非長久之計，以小米為例，它自始至終給自身的定位都不是一個硬件廠商，而是一個圍繞小米生態推演的增值服務互聯網企業，低至299元的小米盒子在一方面占據市場之時，一方面也因為價格的“極致單品”而普遍沒有多少利潤可言。
如果不能夠在內容上獲得收益，則盒子們只能淪為一個賣硬件的。在這一基準上，玩OTT的智能盒子與傳統的電視機頂盒、電視臺們站在了同一戰線上。
只是目前，智能盒子更迫切地需要市場份額而已。
尋找屬于自己的正版內容
為了尋找長期“飯票”，各個盒子也在采取自己的“救生”手段。
擁有湖南廣電這一強大內容源的芒果TV，在去年采取了全網獨播的方式，收回優勢原創節目的網絡播放權后，亦在年底和創維深度戰略合作，推出芒果盒子，2015年起不再授權其他平臺的《我是歌手》《爸爸去哪兒》《天天向上》《快樂大本營》《變形計》等熱門綜藝節目，成為其內容的關鍵賣點。同時針對“破解”和“聚合”，芒果TV還強強聯手，與鳳凰衛視、華娛衛視、韓國SBS、韓國MBC、香港TVB、華誼兄弟、好萊塢、天娛傳媒、優酷土豆網深度合作，精彩內容共享。
如果說芒果TV的玩法是“快”和“獨占”，那么小米盒子與騰訊等互聯網企的玩法則是深挖。筆者對此的概括就是“為什么電視盒子就是用來看電視的呢？”
這是一種OTT的思維，特別是在視頻內容有紅線的當下。騰訊視頻總編輯王娟在廣州舉行的2015騰訊視頻V視界大會上透露，騰訊視頻在OTT市場上將通過和牌照方、硬件廠商的積極合作來推進整體的布局，包括盒子等業務。
而騰訊盒子將更多的依靠騰訊視頻的原創力，按照騰訊副總裁孫忠懷的說法：騰訊視頻對網劇的投資，將告別單純的版權買賣交易，騰訊視頻要兼為投資人、發起人、創作人，實現“一魚多吃”，更大程度上挖掘網劇產業的內在以及衍生商業價值，包括廣告植入、IP授權、付費業務乃至電視臺等其他平臺的發行收入等。
顯然，以這種方式進入，收視免費、廣告和購物付費的互聯網增值服務模式將可能得到實現，且“盜播”和“破解”只是幫忙增加曝光率和點擊量而已。
與之相對應的是小米，盡管表面上沒有多少動作，但在去年末，小米引入了前新浪總編陳彤加盟，，見面禮是10億美元。資金將投向視頻第一梯隊的愛奇藝和優酷土豆兩家網站。這筆投資的目的性非常明確，就是讓在新浪時期以做內容聞名的新晉小米副總裁陳彤，拿著錢從兩家主流視頻網站那里換得更多的內容。
對在硬件上已經很成功的小米來說，是時候給自己增加內容這一軟實力了，尤其是在小米電視、小米盒子頻頻遇到政策與內容的紅線之時，如果沒有充足的、獨家的、符合政策的內容支持，就會變成普通電視機、機頂盒，徹底打亂小米的智能家居生態圈布局，更使得這種需求不僅重要，還關系到生死。
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