鄧超出軌與販賣兒童死刑刷屏背后的營銷邏輯觀點
昨天同時發生兩件事，均被瘋傳，一個人明星八卦，一個是公益，都是讀者最愛看的題材，今天大叔聊聊。
先說“鄧超出軌”這事。
大叔不八卦，所以對他到底有沒有出軌并不太關心，而比較關心此事為何在昨晚爆發及其影響。今天好多分析文章出來了，說這是某寧和某貓的炒作，看得大叔啼笑皆非，下面細說。
大叔先是“采訪”了一位深喉，得到了鄧超到底有沒有出軌的答案和大致經過，因為我不是八卦的人，所以，這部分PASS。（PS：請不要后臺留言問這事，打死我也不會說的）
繼續說這事為何在昨晚爆發？其實大叔也不知道，畢竟不是娛樂圈的。然后有人就分析了，說這是某寧在炒作，因為鄧超是其代言人，為了擾亂某東的618大促。還有人分析，說這事對某貓才有好處呢，因為大家因為要看鄧超的八卦都會去登陸微博，然后大家就都通過點擊某貓在微博的廣告位去某貓買東西了。
大叔發現，很多自媒體（姑且這么叫吧）都有一個腹黑心態，即他心里形成一個觀點后，就使勁瞎推理。他認為什么事都是炒作，什么事都背后有鬼。就拿某寧這事來說，如果你是某寧負責品牌公關的VP，會同意捏造一個你代言人出軌的事，就為了搶頭條，打亂對手大促？難道所有人都關注這個八卦后，就都不去某東購物了，轉而去某寧？
618和雙11已經成為電商一年之中最重要的兩次大促，至少大部分消費者都已經認為，這兩天在網上買東西最便宜。這個固定思維模式已經形成了，所以，你看某東也好，某貓也罷，他們投放的廣告都不是以“某個單品多便宜”為核心，而是一直向消費者腦袋里植入這兩個日子。
一個鄧超出軌，就能讓你趴在網上一天，茶不思飯不想，也不購物？某寧也要靠著618賣貨，做這個事毫無必要。大叔看到某寧的VP昨晚發微博說今天10點要宣布和鄧超的大事，后來自己又刪了微博，然后今天下午，他終于回應了：“我們一直在糾結是說好還是不說好，真是躺著也中槍呀，原本準備10點宣布和@鄧超 一部新片的正式深度合作……”
至于某貓在微博上打廣告，人家入股微博這么久了，你才看到某貓的廣告？微博幫著自己的股東做一些SEO優化的工作，這也是很正常的事情。如果這個“借鄧超出軌的話題從微博向電商導流”的理論成立的話，下一次遇到類似的事，大叔建議作為幕后推手的電商直接宣布：“請在明天10點登陸我們的首頁”，這樣效果可能更好。
說完鄧超，大叔說說“販賣兒童死刑”，其實大叔更想多聊聊這個事。
目前核心的兩篇分析文章，也都是出自大叔的兩位朋友，他們把矛頭指向了珍某網，由于其開發了一個類似于“假新聞生成器”的應用，貼這個熱點，并有超鏈接向自己的網站導流，被認為借著“販賣兒童死刑”的“公益”事件拉新用戶。
人家說過的事，大叔就不重復了。其實大叔看到朋友圈被此事刷屏后，第一反應就是，那張圖從哪來的？本次刷屏事件有什么引爆點嗎？來看看大叔的分析。
先說消息源，在大家轉發最多的文案當中，兩個關鍵詞很重要，分別是“不求點贊只求擴散”和“死刑”，大叔以這兩個關鍵詞，在微博上進行了大量搜索，找到了一條疑似信源的微信內容。
這條微信的題目是《【呼吁】為了千萬個孩子，請給他們死刑！》發布時間是2015年4月19日，里面的配圖與另外一篇轉載很多的微信文章《媽媽目睹女兒被抱走，5年后街頭找到失去雙眼的女兒！ 為了千萬個孩子，請給他們死刑！》（2015年6月5日）一模一樣，那個落淚的小孩子的圖片也是首次出現在這篇文章中。
隨后，一篇《被抓后人販子的回答讓人震驚》（2015年6月15日）的文章也在朋友圈瘋狂流傳。也就是說，此次事件并不是兩三天就爆發的，而是經過了近兩個月的醞釀，一篇篇文章和組圖被改編和整合，經過一批又一批微信大號在朋友圈積蓄力量。
那“不求點贊，只求擴散”這組詞是從哪里來的呢？大叔搜了一下朋友圈，發現最早來自于佛學版心靈雞湯，時間是在今年2月份。如圖：
為什么昨天能爆發？由于好多證據鏈被微信屏蔽，比如單篇微信被用戶舉報過多無法查看，所以，大叔無法追蹤到完整的事件爆發的整個過程，尤其是那張小孩哭的黑白照片配上販賣兒童死刑的圖從何而來。大叔猜測有可能是有品牌以公益的名義做了這樣一個圖（事實上17日也有品牌在借勢，真是腦子壞了），沒想到被網友瘋轉，但原帖和圖片右下角的“新風向公益宣傳”已經被微信平臺刪除，大叔沒能找到，至于有人說的同名微信號，應該是后招兒，沒有實際意義。
在微博上以“販賣兒童+死刑”為關鍵詞搜索，大叔找到最早的一條微博來自于6月4日22點。當天，肯定出現過一篇和上文提到的《媽媽目睹女兒被抱走，5年后街頭找到失去雙眼的女兒！ 為了千萬個孩子，請給他們死刑！》類似的文章被瘋傳，又被和諧。
綜上所述，“販賣兒童死刑”事件并不是某一兩個品牌主導的，而是在長達兩個月甚至更長的積累醞釀之后，終于在昨天爆發。當然，明星和大V的傳播力“功不可沒”。在微博上，大叔初略搜了一下，包括婁藝瀟、但斌、王寶強、張馨予等明星還有一群營銷號，昨天紛紛復制、黏貼、接力、轉發、擴散，朋友圈肯定也有這樣的KOL，可惜無法追蹤。
對此事的看法，大叔昨天也表過態了，作為一個有獨立思考的人，你需要在隨波逐流之前，弄清楚這個波從哪里來，要流去哪里。
最后，我再吐槽一下微信，其實也是老生常談。微博是一個廣場，有時間抽，即便原微博刪了，也有轉發的痕跡，最關鍵微博有自凈能力，還有辟謠團隊。微信的朋友圈由于太封閉，基本上查不到上面提到的所有信息，內容被舉報后更是線索直接中斷，但信息在朋友圈的傳播廣度和速度又是微博的好多倍，這對于現在的信息傳播來說，是一個巨大的挑戰。
謠言曾經差點“絆倒”了微博，這次輪到微信了。
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