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6月28日消息，樂(lè)視斥資21.8億元入股ivvi控股集團(tuán)，一日間該重磅消息已在網(wǎng)絡(luò)全面鋪開(kāi)，引發(fā)業(yè)內(nèi)人士高度關(guān)注。此次，ivvi憑借樂(lè)視對(duì)ivvi控股集團(tuán)的入股，或?qū)⒃趦?nèi)容、服務(wù)、對(duì)用戶的影響力及品牌背后所支撐的實(shí)力等方面獲得數(shù)量級(jí)飛越，快速?gòu)浹a(bǔ)ivvi這個(gè)僅誕生半年的年輕時(shí)尚品牌所不具備的方方面面。

而從人群受眾來(lái)看，ivvi定位的年輕群體恰好是樂(lè)視廣大影視、音樂(lè)資源、包括綜合性文藝欄目資源所輻射的年輕群體，兩方群體所形成的合力或?qū)?huì)在ivvi受眾中形成極大影響力，從而快速將ivvi的用戶內(nèi)容服務(wù)體驗(yàn)推向極致，形成更加強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)能。

而對(duì)比之下，OPPO通過(guò)話術(shù)營(yíng)銷、渠道代理商的層層宣傳及高空衛(wèi)視綜合欄目冠名廣告等立體化營(yíng)銷方式與消費(fèi)者溝通，其與ivvi模式與消費(fèi)者的溝通方式所形成的差異化較為顯著。

另一方面，ivvi與OPPO的精品化戰(zhàn)略較為接近，而此次隨著樂(lè)視的加入，ivvi在內(nèi)容、服務(wù)及影響力等方面或?qū)⑿纬膳cOPPO旗鼓相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)勢(shì)能。

從渠道布局來(lái)看，短短幾個(gè)月內(nèi)，ivvi已發(fā)展5000家門店，按照ivvi的既定規(guī)劃，今年內(nèi)目標(biāo)完成1萬(wàn)個(gè)售點(diǎn)，而目前受此重大利好的刺激，一線代理商也開(kāi)始表現(xiàn)得更加踴躍，如此推測(cè)，ivvi售點(diǎn)鋪散及擴(kuò)展速度或?qū)⒊^(guò)預(yù)期。

縱觀當(dāng)下市場(chǎng)格局，隨著國(guó)產(chǎn)精品的快速崛起，華為、OPPO、樂(lè)視、ivvi、vivo等企業(yè)，必將快速分流蘋果、三星所持有的市場(chǎng)份額。在2015年，或?qū)⑿纬梢試?guó)產(chǎn)精品手機(jī)為消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)的趨勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士稱，OPPO今年市場(chǎng)擴(kuò)充的重點(diǎn)，已有向海外市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的行動(dòng)與跡象，而對(duì)于全新時(shí)尚手機(jī)品牌ivvi而言，今年將繼續(xù)聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)每月接近4000萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)容量的大市場(chǎng)中夯實(shí)基礎(chǔ)，穩(wěn)扎穩(wěn)打。

未來(lái)，ivvi的品牌路及與消費(fèi)者的深入溝通仍是至關(guān)重要、值得關(guān)注的一環(huán)，目前，ivvi與娛樂(lè)欄目跨界合作的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，已引起年輕群體的廣泛關(guān)注，即將全面發(fā)力的品牌合伙人1339計(jì)劃也將為ivvi帶來(lái)新的看點(diǎn)。