紅極一時(shí)的《百家講壇》為何風(fēng)光不再？觀點(diǎn)
《百家講壇》主講人、浙江大學(xué)博士于鐘華近日為新書《問道王羲之》在京舉行簽售。相較于《百家講壇》當(dāng)年新書簽售場面之紅火，熒屏講師們?nèi)缃褚炎呦?ldquo;神壇”，黯然失色。出版方中華書局表示，如今《百家講壇》系列書的起印量已從幾年前巔峰期的百萬冊(cè)下滑到兩三萬冊(cè)，簽售現(xiàn)場冷落，不再有昔日之火爆，令人恍若隔世……
地位岌岌可危
《百家講壇》最紅時(shí)堪稱“造星機(jī)器”，它在專家、學(xué)者和百姓之間架起了一座熒屏橋梁，并捧紅了易中天、紀(jì)連海、于丹、袁騰飛、閻崇年、馬未都、王立群等一批專家型熒屏明星。閻崇年的《清十二帝疑案》創(chuàng)造了《百家講壇》0.57%的高收視，紀(jì)連海的《歷史上的和珅》更是創(chuàng)造了0.69%的最高收視。一時(shí)間，這些學(xué)者明星出場費(fèi)甚至可與歌星、影星比肩。然而，時(shí)隔多年，《百家講壇》不僅已經(jīng)失去“造星”功能，收視率也直線下降，由此，相關(guān)圖書不再火爆也在情理之中。
紀(jì)連海向媒體透露，從去年10月份起，除了他講的李蓮英系列之外，“收視率再也沒有超過0.1%。”收視不到0.1%和他曾經(jīng)創(chuàng)下的0.69%相比，甚至還不到七分之一，可見下降之猛。有一陣，由于《百家講壇》收視連續(xù)跌出央視10套所有欄目前十名。按電視臺(tái)“末位淘汰”標(biāo)準(zhǔn)，其地位岌岌可危，甚至一度傳出了將停播的傳聞。當(dāng)年，很多出版社都爭搶《百家講壇》主講人的圖書版權(quán)，所有書都要爭著和央視簽約，價(jià)錢抬得很高。易中天的《品三國》出版時(shí)，甚至舉行了一場吸引全國出版社關(guān)注的無標(biāo)底競標(biāo)，最終上海文藝社以55萬的首印數(shù)和14%的版稅奪得了《品三國》的出版權(quán)。當(dāng)時(shí)《百家講壇》其他一些主講人的書起印量也在十萬冊(cè)以上，而如今能有兩萬就不錯(cuò)了，也有不少出版社為此虧本，印多了砸在自己手里。
觀眾審美疲勞
《百家講壇》為何出現(xiàn)收視冷落，人們議論紛紛。
《百家講壇》主講人翁思再認(rèn)為，節(jié)目品位較高，但帝王將相說多了，選題變得越來越窄。《百家講壇》學(xué)者說來說去還是那些人，新人難以出現(xiàn)，形式多年不變，再加上全國各地類似節(jié)目一窩蜂競相模仿，時(shí)間久了，難免會(huì)讓人產(chǎn)生審美疲勞。
《文化中國》主持人今波說，《百家講壇》當(dāng)年之所以火，是因?yàn)閲鴮W(xué)熱、學(xué)者明星、文化通俗化等元素的合力造成的。但時(shí)間久了，新鮮感過去，節(jié)目又沒有創(chuàng)新，就出現(xiàn)了疲勞期，遭遇了瓶頸。像易中天、于丹那樣善于演講的學(xué)者可遇而不可求，就那么幾個(gè)，可謂鳳毛麟角。再說，有的學(xué)者即便很能講，但學(xué)術(shù)界對(duì)這種通俗化的表達(dá)評(píng)價(jià)不高，甚至引來爭議，不利于學(xué)術(shù)地位的提升。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果《百家講壇》還是過于精英化、學(xué)術(shù)化，若將自己定位成更通俗化，更接地氣，還可浴火重生。因?yàn)?，老百姓?duì)歷史文化、國學(xué)知識(shí)的需求很大。這點(diǎn)，可從《十萬個(gè)為什么》這套叢書發(fā)行量近一億冊(cè)并影響了幾代人、從央視《中國漢字聽寫大會(huì)》熒屏熱播等現(xiàn)象中得到佐證。
方式十年不變
《百家講壇》出現(xiàn)的收視冷落令人想起了央視另外兩檔講壇類節(jié)目《開講啦》《青年中國說》的興起?！堕_講啦》《青年中國說》不僅播出后收視一路創(chuàng)出新高并名列同時(shí)段全國第一，而且，這兩檔節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上的點(diǎn)擊量總數(shù)超越了10億。這是一個(gè)更值得令人欣喜的數(shù)字，同時(shí)也證明了講壇類節(jié)目唯有創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，才有出路。
與《百家講壇》相比，《開講啦》《青年中國說》無疑更具互聯(lián)網(wǎng)的新思維。《百家講壇》是專家、學(xué)者“一桌、一人、一口”的自我演講與單向灌輸，10多年未變，既沒有觀眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)，也沒有彼此爭論的空間。雖然說《百家講壇》定位是“一座讓專家通向老百姓的橋梁”，但這是一座單向通行的橋，而老百姓通向?qū)＜?，則是此橋不通，這束縛了大眾思考，在“互聯(lián)網(wǎng)+”給這個(gè)世界帶來翻天覆地變化的今天，顯然有點(diǎn)落伍。
而登上《開講啦》《青年中國說》講壇的嘉賓都是現(xiàn)身說法，猶如自媒體“自我發(fā)聲”，而臺(tái)下眾多聽眾可與嘉賓積極互動(dòng)、討論甚至爭執(zhí)，猶如網(wǎng)上點(diǎn)贊、點(diǎn)評(píng)、爭論，充滿了互聯(lián)網(wǎng)的平等、互動(dòng)、寬泛、多元、參與、挑戰(zhàn)等特點(diǎn)，并展開自由碰撞，這無疑比單向說教更具吸引力。何況，與《百家講壇》相比，《開講啦》《青年中國說》更貼近當(dāng)今時(shí)代，話題更接地氣。由此可見，節(jié)目潮起潮落，其實(shí)反映了節(jié)目創(chuàng)新與守舊的巨大落差。
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