狀告“融資失敗”造謠者，美團這次真急了？觀點
一直以來，風頭正盛的美團都承受著巨大的公關壓力。作為走過千團大戰、最受市場追捧的O2O行業明星，美團在承載著榮耀的同時，也飽受非議。
有媒體朋友曾經表示，美團過往面對負面消息一直置之不理，專注業務擴張的姿態顯得很是超然世外。然而最近面對負面新聞時，美團種種激烈舉動表明，資本寒冬來臨之際，美團這次可能真的緊張了。
實際上，資本寒冬的今天，所有O2O企業都面臨著巨大壓力。美團面臨的困局也是所有O2O企業面臨的困局。不過，面對市場困局，美團依舊保留了三大招。只是在惡劣的環境之下，不知美團的三大招能否奏效。
坦然的美團這次真緊張了
過去批評美團的聲音不斷，美團也一直處之泰然。然而最近的唱衰聲音似乎刺到了美團的痛處。經濟參考報《美團月虧6億模式遭質疑，投資人稱不便回應》又被百余家媒體瘋傳，“美團融資失敗”、“美團在華爾街路演融資空手而歸”等消息也在網上瘋傳。
美團面對市場普遍唱衰的聲音顯得有些焦躁不安。美團公關團隊成員在無秘上爆出“公司負面不斷，整個人很崩潰”的哭訴聲。昨日，針對融資失敗等傳聞，美團甚至與北京華泰律師事務所聯合發布聲明，一方面否認融資失敗，另一方面則表示稱最近受到了持續、大規模的謠言攻擊，美團對此將啟動民事訴訟。
筆者朋友圈有一位媒體人士就曾這樣解讀這幾輪美團遭遇的“黑公關”：
這類匿名稿件的PR節奏，基本上三個階段，引爆、擴散、落地。就算最后事件反轉，影響目的也已經達到。從這幾輪稿件來看，寫手應該是虛實都有，信源還是有一定可信度與專業度的，不像是一般單獨作戰的自媒體，應該內外結合，有一定的機構資源的。只是有意扭曲、夸張過度，其實通過仔細的文本分析與媒體投放線路、節奏，就算不看人，也能看出個七七八八。
美團如此緊張，很可能是大規模的負面報道已經影響了融資進程，可謂是真正戳到了痛點。
美團坐立不安背后的三大因素
2015年國內O2O市場的諸多變化已經讓美團感受到了陣陣寒意。資本市場在2015年下半年急轉直下，融資環境迅速惡劣對的趨勢已經不再能夠支撐美團這種燒錢的做法。BAT的快速入局使得美團已經陷入四面楚歌的境地。
1、業務虧損無力造血
管仲在《管子》里說到:“烏合之眾，初雖有歡，后必相吐，雖善不親也。”這句古話在如今的O2O市場實際上依然具有參考意義。O2O市場的用戶忠誠的只是補貼而不是哪一個具體的平臺。妄圖靠燒錢來獲取用戶習慣的做法都只會導致公司陷入融資—擴張—燒錢—虧損—更大規模融資—資本市場失去耐心的惡性循環。
騰訊科技在《美團融資成迷：是空手而歸還是融了20億美元》一文中就曾報道稱:
美團在團購、外賣、酒店等多個領域都面臨著強勁的對手，包括大眾點評、百度糯米等，“燒錢”又不能像京東建物流一樣燒出核心壁壘......上半年的營收才9.4億元，美團背后更重要的是虧損嚴重。外界甚至推算，美團一個月虧損在6億，即便虧損面不會繼續擴大，全年虧損在72億。關于美團單月虧損6億的說法無法獲得證實，但也足以證明美團所在的O2O行業燒錢厲害。
有人說美團赴美融資空手而歸，也有人說美團近期已完成15億到20億美元的新一輪融資。但不管怎樣，美團虧損嚴重已經是行業內一個公開的秘密。
2、資本市場迎來寒冬
2015年，整個資本市場以及創業環境都迎來了一場寒冬。華興資本創始人包凡今年8月在公開場合就曾分析稱，明年美國會進入一個加息的周期，這意味著資產的價格下降。當二級市場公眾公開市場有調整，就會回過來傳到一級市場。資本市場的寒冬很快就會降臨。
資本寒冬來臨之際，一眾以燒錢為主要生存方式的O2O企業都將面臨著儲備軍火準備過冬的煩惱。而美團由于消耗巨大，成為了這一環境中最為焦慮的O2O企業。目前，互聯網上一則標題為《臨近資本寒冬，美團整體市場份額下滑10%》的文章甚至傳出數據稱：
據悉，7月至今，美團市場份額從60%多下降到50%出頭，降幅超過10%，日均交易流水約2.5億；而大眾點評和百度糯米都超過1億，份額都在20%以上。同時，美團在多個城市攻堅戰中遭遇陣地失守。北京、成都、福州、廈門等多個美團曾遙遙領先的一二線城市，已被大眾點評和百度糯米攻下，如今份額下降到40%以下；而在美團曾經引以為傲的諸多三四線城市，如泉州、太原等也出現了被對手大規模反超的情況。盡管整個市場體量在不斷增加，但已經遇到增長瓶頸的美團增速，遠落后于靠閃惠發力的大眾點評，以及通過造節營銷不斷螺旋上升的百度糯米。
上述報道目前已在流傳，不過尚待證實。不過也有業內人士表示，該消息屬實、有充足事實依據。
3、螳螂捕蟬黃雀在后
美團樹敵過多，長年累月的征戰已經讓其實力消耗殆盡。然而2015年O2O市場已經發生劇變。美團雖然在面對餓了么、大眾點評等等對手時占據一定優勢，殊不知“螳螂捕蟬黃雀在后”，BAT級別的巨頭目前面對困獸猶斗的美團正虎視眈眈。
7月27日，阿里復活口碑，蔡崇信出任口碑網董事長。外界的解讀稱此舉意在使原來已經死掉的口碑網滿血復活，逼迫美團就范。
7月29日，百度宣布200億進軍O2O市場。面對火熱的O2O市場，李彥宏正在對百度旗下業務進行改革，希望百度成為O2O市場的巨頭。
騰訊雖然在大眾點評身上同樣消耗巨大，但一直以來追隨式的燒錢戰略以及微信強大的流量入口使得其依舊保有強大的后勁，大眾點評在與美團的競爭中依舊不落下風。
BAT等巨頭在資本寒冬來臨之際紛紛入局，未來國內O2O市場的競爭，已經不再是資本的競爭，而是以BAT為代表的巨頭之間的戰略競爭。美團能否在這場博弈中獲得優勢仍然是一個未知數。
美團三大招應對市場危局
雖然面臨著四面楚歌的危險境地，但美團實際上正在采取諸多應對措施。相比，早已走過千團大戰，實現異軍突起的美團在市場大變局中其實有一定的突圍經驗，美團在如今仍有三大招應付市場危局。
一方面，美團希望依靠“現金牛”來度過資本寒冬。從目前媒體報道來看，美團現金儲備的確不可低估。今年7月美團就曾表示稱資金儲備保持了足夠健康的現金流。美團戰略投資副總裁陳少暉在采訪中就公開表示，美團在今年將投資10-15個項目。按照以一個項目2000萬美金來計算的話，10個項目也需要2億美金的投入。由此可見，美團如今的現金儲備量不可低估。這作為在資本寒冬時的軍火彈藥，可以協助美團應對激烈的市場競爭。
另一方面，美團正在向高收益率的項目暗暗發力。美團在酒店旅游事業群的產業鏈布局正在變得更加完整。從“貓眼電影”到“美團酒店”，美團在電影票、酒店等細分領域持續投入，這或許可以幫助美團提升造血功能。
除此之外，美團還在加大技術投入，加強戰略投資，為成為一站式生活服務交易平臺打下夯實的基礎。業內分析人士表示，美團在未來一段時間內，將對有突出地面服務能力的公司進行集中投入，在物流、地推、上門服務等線下環節培植生態圈內的支撐者，以此減輕資金壓力。
王興作為一名連續創業者一直在巨頭之間長袖善舞。只是，在如今這種惡劣的環境下，BAT級別的巨頭都已經入局，美團這三大招能否幫助美團渡過寒冬還是一個巨大的未知數。
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