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文/路北(微信公眾號(hào)lubei2014運(yùn)營(yíng)者)

百度今天發(fā)布了2015財(cái)年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，百度第三季度總營(yíng)收為人民幣183.83億元(約合28.92億美元)，比去年同期增長(zhǎng)36.0%。其中移動(dòng)營(yíng)收占比持續(xù)上升，達(dá)到54%，高于前兩個(gè)季度的50%，比去年同期增長(zhǎng)17%。此外，百度Q3財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也顯示百度的服務(wù)轉(zhuǎn)型也在不斷穩(wěn)步推進(jìn)，GMV（電商化交易總額）達(dá)602億元，同比增長(zhǎng)119%。其中，百度糯米GMV年增長(zhǎng)達(dá)到475%，百度外賣GMV年增12倍。

財(cái)報(bào)可能是百度證明自己的最佳方式。因?yàn)閭鹘y(tǒng)上百度和阿里、騰訊統(tǒng)稱為BAT，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的三大巨頭。可是最近一兩年來(lái)，三巨頭洗牌呼聲一直高漲，其中最主要的認(rèn)為百度已經(jīng)跟不上阿里和騰訊的節(jié)奏，希望能夠?qū)⑵涮蕹眯∶谆蚓〇|等取而代之。但是數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊，隨著這份財(cái)報(bào)的出爐，以及剛剛塵埃落定的攜程與去哪兒聯(lián)姻，百度將會(huì)向世人重新證明自己。

財(cái)報(bào)進(jìn)一步證明O2O布局的價(jià)值

今年7月，百度發(fā)布二季度財(cái)報(bào)，首次公布了在O2O領(lǐng)域的電商化交易額（GMV），百度糯米、外賣和去哪兒加起來(lái)交易額為405億元，同比增長(zhǎng)了109%。

7月Q2財(cái)報(bào)公布后，百度重力投入O2O的姿態(tài)一度倍受質(zhì)疑。當(dāng)時(shí)《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，百度計(jì)劃向外賣、團(tuán)購(gòu)和其他O2O服務(wù)領(lǐng)域的大舉投資會(huì)擠壓公司利潤(rùn)率，是不被華爾街看好的主要原因。不過(guò)百度不為所動(dòng)，繼續(xù)大舉進(jìn)軍O2O市場(chǎng)。在海外分析者看來(lái)，O2O模式不清晰，無(wú)法對(duì)應(yīng)到明顯的贏利點(diǎn)。9月，李彥宏在接受彭博社采訪時(shí)說(shuō)，他有耐心現(xiàn)在進(jìn)行投資并等待將來(lái)的回報(bào)，并表示，“要有耐心給美國(guó)投資者一些時(shí)間，希望他們能更欣賞我們”。而此次Q3財(cái)報(bào)披露后，百度盤后股價(jià)大漲近7%，看來(lái)華爾街并未辜負(fù)李彥宏的耐心。

實(shí)際上，投資者對(duì)百度業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的態(tài)度變化還多虧了同行的襯托。最近餓了么、美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)，58和趕集等多個(gè)O2O領(lǐng)域“老大+老二”的大型并購(gòu)案顯示出之前的圈地運(yùn)動(dòng)已經(jīng)進(jìn)入收割階段，后來(lái)者恐怕難以再有一席之地。此番攜程和去哪兒的聯(lián)姻只不過(guò)是這一系列并購(gòu)當(dāng)中的最新例子而已。而攜程加入百度系，為百度進(jìn)一步盤活O2O布局鋪平了更為順暢的道路。

財(cái)報(bào)顯示百度在投資方面既不盲目，也不保守

6月30日，百度表示將在3年內(nèi)拿出200億元投資百度糯米。在這之前，百度已介入多個(gè)O2O領(lǐng)域，包括打車、在線教育、外賣、團(tuán)購(gòu)等多個(gè)領(lǐng)域，例如戰(zhàn)略性投資Uber和控股去哪兒。之前O2O和其他細(xì)分行業(yè)領(lǐng)先者紛紛被納入阿里系或騰訊系，百度自外界看起來(lái)并非很成功的收購(gòu)91無(wú)線之后，在并購(gòu)方面沒(méi)有太大動(dòng)靜。兩相對(duì)比，引發(fā)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，就是百度沒(méi)動(dòng)靜時(shí)被認(rèn)為是保守，有動(dòng)靜后又被認(rèn)為是盲目，有點(diǎn)動(dòng)輒得咎的意思。

李彥宏曾說(shuō)，“我愿意砸錢、我愿意投入，我不在乎華爾街怎么看，我不在乎我的股價(jià)會(huì)再跌掉一半或者更多，我一定要把這事兒做成。”并在今年6月糯米O2O生態(tài)發(fā)布會(huì)上表示：“當(dāng)我們有決心時(shí)，我們會(huì)告訴所有人，我們要做這一件事，而且這件事是我們當(dāng)前的重點(diǎn)，我們更會(huì)聚集全公司的精力把這件事做好。”

7月股價(jià)下挫后，百度董事會(huì)批準(zhǔn)了股票回購(gòu)計(jì)劃，公司計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)，以現(xiàn)金回購(gòu)股票多達(dá)最高10億美元，這是百度近7年來(lái)首次回購(gòu)股票。回購(gòu)股票不僅反映了公司對(duì)自身前景的信心，也體現(xiàn)了百度現(xiàn)金流的充裕。當(dāng)時(shí)的二季度財(cái)報(bào)顯示，百度持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資總值為749.59億元，而且公司現(xiàn)金流增長(zhǎng)率高達(dá)28.28%，遠(yuǎn)超同行業(yè)3.09%的平均增長(zhǎng)率。充足的現(xiàn)金流是百度進(jìn)行大筆投入的底氣來(lái)源。

截至第三季度，百度持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資總值為701.44億元。百度第三季度凈運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流為47.85億元，資本支出為18.62億元。而在O2O受到BAT普遍重視的情況下，之前的投入正獲得豐碩的回報(bào)。此次百度以去哪兒網(wǎng)45%的總投票權(quán)換取攜程25%的總投票權(quán)，對(duì)百度是一個(gè)極大利好，去哪兒也成為百度最成功的投資項(xiàng)目之一。

財(cái)報(bào)表明百度向移動(dòng)端過(guò)渡進(jìn)展順利

2011年，李彥宏在百度與去哪兒聯(lián)姻之際曾經(jīng)提出“中間頁(yè)”的概念，就是在搜索引擎和線下服務(wù)之間的一個(gè)中間商，人們通過(guò)搜索或者其他方式首先到達(dá)這個(gè)中間商，經(jīng)過(guò)一次轉(zhuǎn)手，再把自己和線下服務(wù)連接起來(lái)。這個(gè)概念的提出早于O2O概念流行很長(zhǎng)時(shí)間，去哪兒本身也是體現(xiàn)“中間頁(yè)”概念的一個(gè)很好的例子。

不過(guò)，此后并不是所有的“中間頁(yè)”都投入百度的懷抱，特別是在外賣，點(diǎn)評(píng)等領(lǐng)域的公司紛紛落入阿里和騰訊之手。這背后反映的，其實(shí)是投資對(duì)象認(rèn)可了“中間頁(yè)”的概念，也知道了自己在戰(zhàn)略意義上的重要性，但是他們并不認(rèn)為百度是一個(gè)理想的入口，這影響了他們的判斷。

百度搜索在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨之際遭遇挑戰(zhàn)，其統(tǒng)治地位變得似乎不再那么穩(wěn)固。在2012年左右人們都在討論移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“船票”到底該怎么領(lǐng)取。騰訊并不擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題；阿里本來(lái)也沒(méi)有“船票”，憑借UC瀏覽器、高德地圖和后來(lái)的手機(jī)淘寶，在移動(dòng)端的氣勢(shì)上壓過(guò)了百度。

不過(guò)，百度后來(lái)的財(cái)報(bào)都證明它正在穩(wěn)步地將自己在PC上的統(tǒng)治性優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)搜索。2014年第三季度，百度移動(dòng)端流量首次超過(guò)PC端；同年12月移動(dòng)端的營(yíng)收也第一次超過(guò)了PC端。2015年9月，百度移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的月度活躍用戶人數(shù)為6.43億人，比去年同期增長(zhǎng)26%，移動(dòng)營(yíng)收占總營(yíng)收54%；百度移動(dòng)地圖業(yè)務(wù)的月度活躍用戶人數(shù)為3.26億人，比去年同期增長(zhǎng)34%，長(zhǎng)期穩(wěn)居70%以上市場(chǎng)份額 ，平均每日響應(yīng)定位請(qǐng)求次數(shù)超過(guò)230億次，“十一”當(dāng)天達(dá)到262億次。李彥宏也指出，百度現(xiàn)在2/3的搜索流量都來(lái)自移動(dòng)端，搜索廣告的效益也在提升。

百度現(xiàn)在的入口支撐是地圖和瀏覽器為主、糯米、貼吧、視頻、新聞多點(diǎn)開花，搜索在出現(xiàn)好搜、神馬等多個(gè)對(duì)手的前提下繼續(xù)占優(yōu)。百度的技術(shù)投入在BAT三家里面是最多的，在谷歌之外的搜索引擎當(dāng)中擁有最大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。而百度地圖將會(huì)占領(lǐng)手機(jī)入口當(dāng)中更重要的位置。因此，百度在傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)積攢下來(lái)的入口優(yōu)勢(shì)，其實(shí)并沒(méi)有消退。

在分析師會(huì)議中還著重提出了百度現(xiàn)在的技術(shù)積累，以及在國(guó)際化O2O方面的努力。之前人們把百度的希望寄托在智能硬件以及智能汽車等下一代互聯(lián)網(wǎng)的研發(fā)上，百度的智能機(jī)器人度秘也確實(shí)承擔(dān)起帶領(lǐng)百度進(jìn)入下一階段布局的重任。但是這些東西距離實(shí)際產(chǎn)出成果還很遙遠(yuǎn)，所以在當(dāng)前狀態(tài)下容易對(duì)百度產(chǎn)生悲觀情緒。不過(guò)，現(xiàn)在新業(yè)務(wù)的研發(fā)仍在進(jìn)行，而百度的入口優(yōu)勢(shì)又被重新強(qiáng)調(diào)，總體上使百度具有了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著攜程加入百度系，百度完成在O2O領(lǐng)域的重大戰(zhàn)略布局，并加速該業(yè)務(wù)與百度糯米、百度外賣等交易型業(yè)務(wù)的協(xié)同。在營(yíng)收持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)、移動(dòng)貨幣化能力不斷提升的基礎(chǔ)上，百度已進(jìn)入向服務(wù)交易平臺(tái)轉(zhuǎn)型的加速期。

雖然近年來(lái)質(zhì)疑百度的聲音一直不斷，但是這家公司已經(jīng)讓外界看到她在逆境中反彈的能力。百度正面臨一個(gè)百年罕見的機(jī)遇—一個(gè)可以重構(gòu)潛在市場(chǎng)的機(jī)遇，10萬(wàn)億人民幣市場(chǎng)規(guī)模的本地商業(yè)服務(wù)市場(chǎng)正有待挖掘。百度愿意犧牲眼前的收益為未來(lái)博一個(gè)機(jī)會(huì)，并穿越質(zhì)疑全力投入，本身就是一次值得參考的經(jīng)典商業(yè)案例。方向?qū)α耍Y(jié)果自然不會(huì)太差。