從即刻搜索虧損20億說起 扒一扒搜索圈那點事自媒體
時代周報特約記者 陸一夫 發自廣州
對于鄧亞萍來說，即刻搜索虧損20億元的傳聞成為她近年來最大的困擾。日前，久未露面的鄧亞萍在出席第三屆貝肯鮑爾營論壇時，對“敗光20億”的消息開腔稱“公道自在人心，謠言終會破滅”。這是鄧亞萍首次對該傳聞作出回應。
自出任即刻搜索總經理一職后，鄧亞萍就處于一片質疑聲中。即使有關虧損20億元的消息只是謠言，但短短三年時間就宣布與盤古搜索合并，也說明鄧亞萍領導下的即刻搜索并不成功。
事實上，雖然國內搜索市場長期被百度把持，但是李彥宏已經把工作重心轉移到O2O業務上，而后來者360和搜狗也借著移動互聯網的東風打差異化戰略，希望在移動搜索上分一杯羹。再加上時隔五年后，谷歌正準備計劃重返大陸市場，國內搜索市場將迎來新一輪腥風血雨的爭奪戰。
即刻搜索虧損20億？
提起搜索引擎，你可能會想到百度和谷歌，但事實上除了這兩大巨頭外，在二、三線梯隊仍有不少搜索引擎低調生存，例如鄧亞萍和她的即刻搜索。
2010年擔任人民日報社副秘書長和兼任即刻搜索總經理的職位后，鄧亞萍正式走進互聯網圈，帶領著即刻搜索進入大眾視野。據了解，包括谷歌中國工程研究院原副院長劉駿、前谷歌總部數據中心工程師王江、安卓1.0系統開發參與者錢江等人均加入到即刻搜索的開發中，技術實力有相當水平。
不過遺憾的是，從上線至被合并的三年時間里，即刻搜索一直徘徊在搜索市場的邊緣，在國內搜索引擎市場中的占用率幾乎為零，沒有絲毫存在感。
2014年3月，即刻搜索和新華社的“盤古搜索”合并，中國搜索正式上線。官方資料顯示，目前中國搜索是由中央七大新聞單位—人民日報、新華社、中央電視臺、光明日報、經濟日報、中國日報、中國新聞社聯手打造。
即刻搜索的誕生背景與谷歌退出大陸市場分不開。按照一開始的設想，即刻搜索將承擔國家級搜索平臺的建設任務，旨在打造擁有自主知識產權、功能強大的中文搜索平臺，為全球華人提供具有公信力的搜索服務。
也許是帶著這樣的“國家使命”，鄧亞萍才會認為百度等市場化搜索企業應該給予援助。“我們本身代表的是國家，你不用打敗我們，你(百度)應該多幫助我們，多給我們出主意。我們最重要的不是賺錢，而是履行國家職責。”鄧亞萍在人民搜索新聞搜索1.0版上線后說道。
市場上一直流傳著有關鄧亞萍“敗光20億元”的消息，直至日前在貝肯鮑爾營論壇上，鄧亞萍親自回應稱“公道自在人心，謠言終會破滅”。時代周報記者多次嘗試聯系鄧亞萍本人，但均未獲得答復。而中國搜索對外關系部對關于鄧亞萍虧損20億元一事諱莫如深，當時代周報記者問及鄧亞萍目前在中國搜索是否擔任職務時，對方稱“這個跟我們沒有什么關系，她在人民日報社”，但隨后又改口稱“目前沒有相關的信息”。
據《第一財經日報》2013年的報道，即刻搜索的前期投入為2億元左右，而且成本主要是人才儲備，高峰時員工多達600人。時代周報記者在查閱人民網2012年的招股說明書發現，人民搜索是人民網和人民日報社共同發起成立的子公司，其中人民網擁有19%的股權，人民日報社占81%的股權，公司注冊資本為5000萬元。招股書還披露，人民搜索在2011 年實現凈利潤400.77 萬元。
按照該招股書的說法，“人民搜索未來的商業模式為向用戶提供免費檢索業務，通過搜索引擎位置資源獲得廣告收入，與本公司在經營模式、盈利模式等方面存在較大的差異，不存在同業競爭”。
時代周報記者在梳理近年人民網的財報發現，在會計上人民搜索從一開始被列入對外股權投資項目，投資成本為950萬元人民幣。但是在2013年的年報上，人民搜索首次出現減值準備，金額為142.5萬元。此外，人民網亦未披露過2012年后人民搜索的經營情況。
有不愿具名的會計師向時代周報記者表示，人民網作為人民搜索的參股公司，假設人民搜索出現20億元的虧損，不可能在財報上無任何披露。根據公司法規定，因企業虧損致使所有者權益低于注冊資本的20%時，應當申請增資，由出資人注入或吸收新股東注入新的注冊資本。記者在人民網的財報上亦未發現其對人民搜索有任何注資或關聯交易，不過上述會計師稱有可能將注資列入應收賬款而不是關聯交易，從而避免披露該信息。
百度360搜狗內斗
根據流量統計網站CNZZ的數據顯示，2015年10月國內搜索市場的91%份額被百度、好搜(原360搜索)和搜狗占據，其中百度占64%，好搜占16%，搜狗占11%。
在百度近年的轉型過程中，搜索業務依然放在重要位置。百度董事長兼首席執行官李彥宏表示，百度目前主要有三大業務：排在第一是核心搜索業務，其次是交易服務業務，即O2O業務，最后是主要由愛奇藝構成的視頻業務。
“搜索是百度最賺錢的業務，雖然已發展多年，但未來仍能保持長期的增長。中國已全面進入移動時代，百度現在2/3的搜索流量都來自移動端。作為開創者，百度正在重新定義用戶的移動體驗。通過將搜索、地圖與服務交易深度整合，我們進一步拓展了自身的平臺能力。”李彥宏認為，基礎搜索業務的優勢，百度在O2O領域能夠擁有競爭實力。
360的好搜是目前為數不多能對百度發起挑戰的搜索引擎，在百度長期壟斷搜索市場的情況下，360憑借其PC端瀏覽器的優勢，搜索業務增長迅速。截至2014年底，奇虎360在PC搜索收入市場的份額為6%-7%，而2015年公司的目標是至少達到13%。有其他研究機構的數據稱，雖然推出搜索業務只有兩年時間，但360成功侵蝕了百度原有的地盤，已取得接近三成的市場份額。
今年半年報顯示，360連續16個季度取得業績的持續型增長，其中在線廣告業務實現81%的同比增長。
而搜狗則背靠著騰訊的流量支持，也取得了一定優勢。在搜狗日前公布的2015年第三季度財報中，移動搜索業務表現極為突出。財報顯示，搜狗第三季度營收10.21億元，凈利潤達2.14億元，實現7個季度持續盈利。同時，搜狗移動搜索流量繼續保持快速增長，并首次超過PC流量。此外，隨著移動搜索流量的快速增長，移動搜索收入占整體搜索收入的比例從去年同期的14%攀升至30%。
搜狗搜索之所以第三季度在移動端保持強勁發展勢頭，并且實現移動端的戰略轉移，很大程度上得益于微信為其提供了差異化的優勢。在先后推出“微信搜索”和“微信頭條”等產品后，搜狗搜索又獨家接入了數十萬的QQ興趣部落內容，進一步加強與騰訊社交平臺的整合。“產品方面，我們仍然把重點放在加強移動搜索的差異化，通過連接更多獨有優質內容和服務，豐富我們的搜索結果。”搜狗CEO王小川說。
谷歌重返大陸成攪局者？
2010年將服務器搬至香港后，作為全球搜索巨頭的谷歌就基本宣布退出中國內地市場。
不過，谷歌實際上從未完全離開中國，一直以來仍保留部分業務在內地市場。之前一直支持谷歌退出內地市場的聯合創始人謝爾蓋·布林日前一改口風，稱現在谷歌已經在中國開展部分業務，也一直在向中國企業銷售廣告，而在重組之后，Alphabet的子公司可以自主決定在哪些國家開展業務。
在今年8月重組完成后，谷歌將負責營收的核心業務，如搜索、YouTube和Android組建成了新谷歌，桑達爾·皮查伊升級為谷歌CEO主抓日常業務后，谷歌的行事作風開始變得更加務實，后者在上任后一直對外表示對促進谷歌在大陸地區重新開展業務感興趣。
毫無疑問，內地市場對谷歌有著巨大的吸引力。根據Analysys易觀智庫產業數據庫發布的 《中國搜索引擎市場季度監測報告2015年第2季度》 數據顯示，今年第2季度中國搜索引擎運營商市場規模為192.2億元人民幣，相較于2015年第1季度增長25.9%，同比增長36.9%。
在退出內地市場前，谷歌一直是僅次于百度的搜索引擎，市場份額曾一度超過30%。目前谷歌已經在計劃將Android應用商店放到中國市場，并會專門針對中國做一些本地化的改進，為重返內地市場率先鋪路。
IDC 9月份的統計顯示，在全球搜索引擎的市場份額排名榜上，谷歌以67.49%的份額雄居第一，Yahoo第二，微軟的Bing憑借10.67%占據第三，而國內第一的百度只是排名第四。
不過易觀智庫最新的報告顯示，在不含渠道及海外收入的中國搜索引擎運營商市場收入份額中，百度占到86.19%，搜狗為6.54%，谷歌中國為3.92%，其他為3.35%。倘若谷歌能真正重返內地市場，相信其與百度的較量將會顛覆中國搜索引擎現有的格局，但前提是谷歌愿意按照內地政府的要求接受嚴格監管。
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