Facebook移動廣告都占到78%了，還有人舍不得網站觀點
隨著Facebook旗下陣容不斷擴大的應用繼續取得增長，該公司的移動廣告引擎正加速運轉。
周三，Facebook發布了營收和利潤超出預期的第三季度財報。盡管這家社交網絡在虛擬現實和人工智能這些長期項目上的支出非常大，而且收購消息應用WhatsApp的費用達到了220億美元，但該公司的三季度業績仍然顯得非常強勁。消息傳出后，Facebook的股價在當天盤后交易中上漲了5.1%。
在截止于9月30日的第三季度，Facebook的營收同比增長了41%，至45億美元，去年同期的這個數字是32億美元。根據雅虎財經（Yahoo Finance）提供的數據，這超出了43.7億美元的分析師平均預期。這種增長是由Facebook向移動廣告的強勢遷移（移動廣告位價格更高）以及在視頻廣告上取得的成功推動的——該公司表示，Facebook平臺每天播放視頻的次數超過了80億次。移動廣告營收在Facebook當季總營收中所占的比例達到約78%，而去年同期的數字是66%。
Facebook當季利潤為8.96億美元，折合每股收益31美分，同比增長11%，去年同期的數字是8.06億美元，折合每股收益30美分。Facebook表示，若不計某些費用，公司當季利潤達到16.3億美元，折合每股收益57美分，超過了每股收益52美分的分析師預期。
加拿大皇家資本市場（RBC Capital Markets）的分析師馬克·馬哈尼（Mark Mahaney）在財報發布前的一份備忘錄中說，市場營銷人員似乎對Facebook廣告的投資回報感到越來越滿意，他們在該平臺的投入短期內預計不會減少。Facebook要拿捏好的是，確保更多的廣告和新型廣告不會影響到用戶活動。
Facebook當季的用戶增長是穩健的， 其月活躍用戶總數環比增長14%，至15.5億，而上一季度的數字是14.9億；日活躍用戶數量增長17%，至10.1億，而上一季度的數字是9.68億。Facebook旗下的消息應用WhatsApp最近報告稱，其月活躍用戶人數達到9億，而Facebook Messenger的這個數字是7億。該公司旗下的照片分享應用Instagram擁有逾4億月活躍用戶。Facebook還強調，Facebook Groups的月活躍用戶人數超過了9.25億，這項功能正在取得巨大的增長。
Facebook收集的用戶數據正變得越來越有價值，推動了網站上廣告和內容定向的發展。展望未來，Facebook專注于新興市場的舉措——比如致力于擴大全球互聯網連接的Internet.org——應該也能夠為這家社交網絡吸引到新的用戶。Facebook表示，Internet.org已經幫助29個國家的1,500萬人訪問上了互聯網，其中包括印度的100萬人。針對那些網絡帶寬較低的用戶，Facebook為他們打造了精簡版的安卓應用“Facebook lite”。該公司表示，這款應用的用戶人數達到了5,000萬。
“人們已經遷移到移動端，而這種遷移正推動人們在Facebook平臺的互動。”這家社交網絡的首席運營官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）在周三的財報電話會議上如是說，她指出視頻是用戶動態消息體驗中一個自然且不斷增長的組成部分。
Facebook報告稱，公司三季度支出同比增長68%，至30.4億美元，當季的資本支出達到了7.8億美元。Facebook首席財務官戴夫·韋納（Dave Wehner）在周三的財報電話會議上表示，該公司截至三季度的員工人數為12,000名，同比增長了42%。這些支出是按照非美國通用會計準則（其中排除了一些項目）計算的，韋納將其歸因于不斷增長的員工人數以及跟營收和營銷相關的成本。Facebook預計，按照美國通用會計準則計算，公司全年的支出較去年將增長55%；如果按照非美國通用會計準則計算（其中排除了一些項目），這個數字就是50%。Facebook預計，公司全年的資本支出將在25-27億美元之間。Facebook首席執行官馬克·扎克伯格在周三的財報電話會議上表示，在那些能夠隨著時間推移不斷擴大全球連接的產品和戰略之外，該公司將繼續投資于自己的核心產品和服務。Facebook還表示，他們將繼續投資于廣告技術，以提升廣告定向等體驗。
馬哈尼在一份備忘錄中稱，Facebook的支出是積極的，如果公司減少對長期增長機會的投資，那將是一個錯誤。投資者會想知道，其他成本——比如跟銷售Oculus頭戴設備相關的成本——將如何影響到公司的支出預期。Facebook之前稱，公司計劃在2016年第一季度開始銷售Oculus頭戴設備。
“我們在這個季度的表現不錯，做成了很多事情。”扎克伯格在周三的新聞發布會上說，“我們專注于創新，并投資于長遠，從而服務我們的社區，并連接整個世界。”
Facebook確認了自己的承諾，即把來自印度和中國的每個人連接到自己的平臺。但該公司也承認，每個國家都擁有不同的障礙。盡管Facebook在中國大陸遭到了屏蔽，但扎克伯格表示，中國已經是Facebook最大的廣告市場之一。
“人們認為Facebook沒有進入中國，但事實并非如此。”扎克伯格在電話會議上說， “如果你撇下世界上人口最多的國家，連接整個世界的使命就無從談起。”
Facebook面臨著來自新興社交媒體——比如Snapchat——日趨激烈的競爭，尤其是在青少年群體中間。不過，Facebook旗下應用的用戶活動繼續保持著增長。隨著時間的推移，Facebook的其他一些產品也有可能成長為數十億美元的生意。Instagram就是一個正在不斷增長的重要收入流，在第三季度，Instagram的廣告業務在全球發力。新的視頻廣告格式——比如Instagram的30秒視頻廣告和新的輕量級幻燈片廣告——也有助于推動Facebook未來幾個季度的強勁營收增長。在未來，對Facebook其他資產（比如WhatsApp和Messenger）進行變現以及銷售Oculus虛擬現實頭戴設備（預計在2016年第一季度上市），應該能夠開辟出新的、持續性的收入來源。
“虛擬現實有可能成為改變我們所有人生活的下一代計算平臺。”扎克伯格在周三的財報電話會上說道，并指出Facebook正投資進行研發以更好地理解虛擬現實中的溝通方式，“我們對Oculus和虛擬現實的投入立足于長遠。”
譯 何無魚 校 李其奇
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