“中華酷聯”解體，國產手機進入“花旗小魅”時代專欄
今年的雙十一爭奪最火熱的版塊非手機莫屬，無論是節前手機廠商們熱鬧的造勢宣傳，還是雙十一當天廠商間互曝刷單行為的拆臺，讓今年國產手機市場的競爭徹底達到了白熾化。塵埃落定之后，阿里公布的數據顯示：品牌銷售排行榜前五為：小米、華為、魅族、蘋果、奇酷大神；品牌銷售額排行榜則為：華為、蘋果、小米、魅族、奇酷大神。兩個榜盡管稍微有所差異，但國產手機品牌在經過近兩年的混戰之后，格局之變已顯，“中華酷聯”解體，國產手機進入“花旗小魅”（華為、奇酷、小米、魅族）時代。
“中華酷聯”是指中興、華為、酷派、聯想四家中國手機廠商。在國內3G時代，四家依靠運營商的扶持在智能手機市場的份額快速提升，一度占據國產手機一半以上的市場份額，因而被媒體統稱為“中華酷聯”。根據易觀國際給出的報告顯示，“中華酷聯”最輝煌的當屬2013年Q3季度，2013 Q3中國智能手機銷量為9308萬臺，聯想、酷派、華為、中興分別分別占比12.5%、10.0%、9.4%、5.4%的市場份額，而當時三星的份額占比也僅18.4%，由此不難看出當時“中華酷聯”的發展勢頭之猛。但到2013年Q4的時候，市場就發生了巨大變化，小米依靠電商渠道的強勢突然發力，一度超過中興以6.35%的市場份額找過中興躋身前五，“中華酷聯”的市場穩固地位第一次受到沖擊。
2014年，隨著運營商宣布連續三年大幅降低終端補貼策略，長期依靠運營商渠道的國產手機迎來了“寒冬”，新興互聯網手機品牌小米以13.7%的智能手機出貨量占據市場份額第一，受沖擊最大的“中華酷聯”四個廠商相繼宣布進行組織架構調整，開始發力籌建公開渠道，并模仿小米推出自己的互聯網品牌手機，積極布局線上電商。甚至激進如酷派，竟然一分為三：酷派、ivvi、大神，以求全身自保。但遺憾的是，變革來的太晚，互聯網手機品牌已經起勢做大，線上電商爆發出巨大的銷售能量。以至于如今“中華酷聯”除華為一枝獨秀之外，中興、聯想、酷派無不轟然倒塌基本消失，“中華酷聯”成為曇花一現，解體零落，令人唏噓。
與“中華酷聯”沒落相反的是，隨著4G的普及，一大批國產互聯網品牌手機廠商迅速崛起，憑借著高性價比的產品，依靠電商渠道的強勢，迅速成為國內手機市場的中堅力量。互聯網手機品牌的火熱，不僅吸引著大批互聯網巨頭彎道介入手機硬件領域，阿里入股魅族；360收購大神成立奇酷；也讓眾多創業者看到了廣闊的商業前景，誕生出如大可樂、錘子、一加等新興手機硬件創業公司，再加上傳統手機廠商，一時讓國產手機市場紅海一片，廠商間的血拼時時發生，競爭態勢日趨嚴酷。但令人側目的是，“花旗小魅”（華為、奇酷、小米、魅族）表現驚艷，有望形成國產手機市場新格局。
在雙十一開始之前，我就預言其必是華為榮耀和小米的爭冠之戰。結果果不其然，小米和華為不相上下，一個銷量第一，一個銷售額第一，兩者穩穩盤踞國產手機龍頭之位。除了小米和華為，今年最令人驚艷的當屬魅族和奇酷。魅族憑借新品魅藍metal率先銷售額破億，作為阿里的“親兒子”今年可以擠進前三，除了“干爹”照顧之外，魅族今年確實也足夠“勤奮”，一月一款新品，確實讓其他手機廠商望塵莫及。奇酷這次入圍前四，確實出乎很多人的意料，大神在注入360互聯網思維之后誕生出的奇酷，軟硬實力達到空前平衡，此次一戰成名，稱之為“黑馬”不足為過。我們先看下，奇酷今年雙十一的成績：2015年雙11期間，360奇酷手機全網銷量達160521臺，成為新晉手機品牌第一名，在天貓商城公布的雙十一手機銷量榜上，360奇酷手機位居國產手機第四名，與小米、華為、魅族一同組成新的國產手機四大品牌。其中，奇酷采用獨家彩色+黑白智慧雙攝技術的奇酷手機旗艦版，在未進行任何調價或優惠的情況下，上市即成為2000元檔手機銷量冠軍，力壓之前被看好的vivo、oppo兩品牌在此次雙十一中脫穎而出。
和第三方統計機構的數據統計不同，本次雙十一的銷量和銷售額是實實在在的數字，完全是第三方阿里客觀統計并公布的數據，也是各個國產手機品牌在同一個競技場硬碰硬的較量之后的結果。這樣的結果，盡管只是雙十一購物節的單一數據，但給業界傳達的信號卻是異常清晰，“中華酷聯”解體沒落之后，國產手機有望進入“花旗小魅”（華為、奇酷、小米、魅族）時代。
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