網絡音樂付費動真格了，對各方利弊幾何？自媒體
近日，酷狗、蝦米、天天動聽等網絡音樂平臺的許多音樂“憑空消失”，原來還能聽的曲子現在已經尋不見蹤跡。像酷狗上就會標注“唱片公司不給我們提供這首歌了”的字樣。其實自去年年底以來，網絡音樂付費的事情就鬧的沸沸揚揚，不過看起來都是“雷聲大，雨點小”。今年年中，國家版權局出臺了《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》，責令各大網絡音樂服務商于7月31號之前下線所有未得到授權的音樂。當時據業內人士透露，這一通知的執行可以有兩到三個月的過渡期，之后會有大規模的動作。而本月初，隨著各大音樂平臺大量清理曲庫的行為，這一說法也得到了證實。
隨著影視與音樂行業的逐漸成熟，版權意識也越來越強，繼視頻付費模式之后，網絡音樂也要緊隨其后了。由于國內在音樂付費模式方面沒有經驗，因此最有可能走兩條道路：第一，模仿國內各大視頻網站的付費模式；第二，模仿國外音樂付費模式。但是，在付費模式方面復制視頻網站的做法真能行的通嗎？中西方音樂市場有很大差異，完全照搬也不太可能成功。而在用戶為音樂付費的習慣尚未建立與監管不完善的背景之下，采取音樂付費模式又會對各方產生怎樣的利弊呢？
一、用戶版權意識增強，但視頻網站與音樂平臺有諸多不同，完全復制行不通
如果模仿視頻網站的模式，那未來很可能會出現各大音樂平臺都掌握著不同歌曲版權的狀況。隨著視頻網站付費模式對用戶習慣的培養，許多用戶的版權意識愈發強烈，也愿意為優質的內容付費。根據《2015年中國網絡視頻大數據報告》顯示，雖然目前視頻行業總體付費用戶數量不到10%，但付費用戶的增長速度卻相當快，所以未來視頻行業的付費模式是必然趨勢。另外，目前支付渠道的愈發便利和多樣化也會對付費模式有很大的推動作用。
從上述情況來看，視頻網站的付費模式遷移到音樂平臺，也應該有很好的效果，但實際的問題在于，音樂和視頻有很大的差異，互聯網音樂復制視頻付費模式會給用戶帶來不便。一個視頻的長度通常在二十分鐘、四十分鐘甚至一兩個小時左右，而一首歌的長度最多不超過五分鐘。在這種情況下，如果各大音樂平臺都像視頻服務商那樣購買不同內容的版權，那么就會出現用戶為了聽不同的音樂下載好幾個應用的情況，就像我們會為了追不同的劇去不同的視頻平臺。但是，視頻網站的格局已經基本穩定，由幾大巨頭瓜分，加之視頻的長度都是幾十分鐘，用戶也不會覺得太辛苦。
但音樂平臺則不同，百度音樂、QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、蝦米音樂、網易云音樂、天天動聽……目前各音樂平臺并未經歷整合期，而是正處于“諸侯混戰”的時期。如果音樂平臺復制視頻網站的收費模式，那么受苦的就是用戶。就算用戶能受得了為了一首五分鐘的曲子跑N多平臺，用戶的移動端也承受不了這么多應用。長此以往，極差的體驗會讓用戶對付費模式產生反感，不利于付費模式今后的發展。
綜上所述，我們可以看到，這種方法顯然行不通。那么，參照國外音樂付費模式的道路能否行的通呢？
二、用戶習慣未建立，立法監管不完善，付費道路難走
在今年7月15日的 “網絡音樂版權保護工作座談會”上，國際唱片業協會駐華首席代表郭彪表示，中國網絡音樂的運營模式“出了大問題”，“只有付出機制，沒有收費機制”。他認為，國外有像iTunes那樣的單曲付費下載模式，也有像spotify那樣的流媒體包月模式。但在國內卻一直未建立起完整的音樂付費體系，使得盜版音樂泛濫，從而導致了用戶版權意識薄弱，未能形成為音樂付費的習慣。
在國外，音樂流媒體服務已經成為眾多年輕音樂愛好者的常用渠道。流媒體種類繁多，但想要收聽就只能付費。目前國外的流媒體大多采取包月付費模式，用戶通過付費能夠在設備上獲得很多特權，如收聽更多的歌曲、收聽高品質的音樂、去除廣告、離線播放等，其費用通常在十美元以下。目前，這種付費模式在國外普遍獲得認可。
以美國為例，截至2014年，美國音樂流媒體付費用戶量高達7700萬，而他們所支付的費用占美國音樂行業總收入的27%。但是，用戶之所以認可音樂付費模式，并非完全出于自愿，而是因為美國在盜版方面有著嚴格的立法監管。在美國，通過網絡分享未經授權的音樂是一件危險的行為，會受到法律制裁。對網站方面來說，如果有人將這樣的音樂發送到網上，而網站又未能及時將其進行刪除，那么該網站很有可能會面臨被起訴的風險與高額罰款的懲處。
由于版權立法與監管體制相當完善，在國外沒人敢做免費午餐，所以用戶才甘心自掏腰包獲得正版音樂。但是，如果在國內實行這種付費模式，從當前的情況來看，則未必會產生好的效果。比如在iTunes中，用戶可以免費試聽歌曲中的一段，然后再決定要不要付費下載。或者也可以在流媒體中聽完整首，但在這一過程中會插播廣告，還會有收聽次數和時長的限制，想要去除這些就必須付月費或年費。而在國內，音樂平臺收費模式尚未建立統一體系，并且態度不甚明確。于是就出現一些歌曲需付費試聽，而另一些歌曲又完全免費的現象，這會給用戶造成很大的困惑。另外，國內音樂平臺的立法和監管尚不成熟，付費前景不明朗，很多障礙還需要突破。因此，照搬國外模式也是行不通的。
盡管存在許多問題，但音樂版權規范化是大勢所趨，因為從長遠來看，音樂付費會帶來諸多有利的影響。
三、音樂付費有利于推動行業發展，天才之花在利益土壤中方能更加茁壯
從目前國內音樂行業的情況來看，在短期之內，付費模式確實會帶來諸多不便，但若是將眼光放長遠，付費模式則會對各方產生諸多有利的影響。
第一，互聯網音樂行業洗牌加速，向集中化方向發展。從2011年起，國內音樂界就開始為互聯網正版音樂維權作出努力。2011年，上百名音樂人成立了“華語音樂作者維權聯盟”，其中包括高曉松、小柯等知名業內人士。這一組織就盜版音樂問題要求百度音樂“下線”、“道歉”、“賠償”、“共謀發展”；2013年，相關部門開始對正版音樂付費模式進行嘗試；2014年3月，音樂版權基本被互聯網音樂服務商瓜分；今年七月，國家版權局出臺了《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》……這一發展過程顯示出互聯網音樂付費是必然趨勢，也顯示出音樂行業正從“諸侯混戰”局面逐漸走向“合縱連橫”，最終將形成“三足鼎立”的局面。諸多音樂類應用將從終端消失而漸趨統一，加速行業洗牌，使音樂行業朝集中化方向發展。這也有利于立法監管制度的完善，加快行業成熟。
第二，付費模式將激發音樂行業的創造力。現在，許多人都抱怨好歌不多，有才華的音樂人變少了，覺得還是老歌好聽。其實那是因為老歌都是用唱片或磁帶播放，出了盜版問責非常容易，加之那時盜版體驗不好，所以能夠保證老一輩音樂人的權益。但隨著網絡越來越發達，對于版權的意識也越來越模糊，目前許多用戶又抱怨音樂的付費模式，但是音樂付費模式從本質上來說是合理的。
調查顯示，2014年，我國互聯網音樂用戶總數占網民總數的73.7%，而互聯網音樂市場的總體規模高達75.5億。但令人心酸的是，我國的音樂版權方收益僅占總產值的2%左右，而在發達國家，這一比例則高達70%至90%左右。
中國的音樂人口總數占世界第一，但音樂市場的狀況卻很凄慘，在這種大環境下，音樂人的處境也極為艱難。其實現在有才華的音樂人不在少數，只是當前國內音樂市場不重視版權問題，也沒有給音樂人以足夠的尊重。他們不管是在物質上還是精神上都是付出多而回報少。在最基本權益尚不能得到保證的情況下，又怎能指望他們創造出優秀的作品？天才之花在利益的土壤中才能更加茁壯成長，付費模式是互聯網音樂服務商對版權保護政策的嚴格執行，這將會最大限度地激發出音樂人的創造力，從而促使國內音樂行業更加充滿活力。
從短期來看，音樂付費模式的推行會面臨諸多坎坷。但從長遠來說，這種模式有利于版權規范，并且能夠使更多有才華的音樂人得到重視，音樂也會如當下大熱的網絡文學一般變得越來越有價值，用戶也將欣賞到更多優秀作品，最終能夠促使中國音樂行業逐漸走向繁榮。
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