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　　一年一度的雙12儼然成了手機廠商們正面交鋒的舞臺，畢竟電商已成為手機銷售的重要渠道。而今年的雙12手機銷量榜一揭曉，引發一片嘩然，作為后來者的樂視一舉斬獲四項銷量冠軍：全網樂1s單品銷量總冠軍、淘寶天貓樂1s單品銷量總冠軍、天貓樂1s千元旗艦銷量冠軍、淘寶樂1s單品銷量冠軍，相比之下，不少國產老牌手機反而被比了下去，這是為何？

 

 

　　樂視手機緣何在雙12“大獲全勝”？

 

　　在談手機之前，我們不妨看看樂視在雙12取得的總成績，根據樂視控股官方微博12月13日上午公布的全程戰報：今年雙12樂視全生態總銷售額破14.6億！超級電視總銷量28.2萬臺，總銷售額7.9億，奪京東電視品類銷量銷售額雙第一！超級手機總銷量43.3萬臺，總銷售額5.3億，樂1s奪雙12全網單品銷量冠軍！樂視會員總銷售額5200萬，《羋月傳》版生態產品總銷售額5.1億，樂視商城總銷售額7.2億。

 

 

　　從上述數據不難看出，樂視在今年雙12的戰績可以用“大獲全勝”來形容，超級電視和超級手機兩大拳頭產品均獲得了出色的成績，同時，樂視的其他周邊產品和配套服務也取得了不錯的銷售業績。從整體上看，樂視生態已經獲得了市場的高度認可------樂視生態由“平臺+內容+終端+應用”四個部分組成，各個環節之間的強相關、強化反，使得樂視生態能夠自循環、自進化、自創新，不斷創造全新的產品體驗和更高的用戶價值。所以，上述一系列數據歸結起來可以說是市場樂視生態最直接的反饋。

 

　　樂視手機發展加速度，短時間躋身行業前列

 

　　而具體到樂視手機這款產品上，雖然其相比國內一眾廠商推出時間更晚，但自推出以后便取得了相當不俗的戰績，加速度向前推進。以樂1s為例，首發24小時預約量即超350萬，刷新旗艦機24小時預約紀錄。11月3日，樂1s在京東商城和樂視商城首發，開售1小時樂1s在樂視商城“現貨＋預售”總量超50萬臺，樂視京東雙電商平臺總銷量超55萬臺，創旗艦機瞬時銷量紀錄。而在接下來的雙11期間，樂1s還奪得京東3C類單品新品、千元旗艦手機雙料冠軍。

 

　　有如此猛烈的發展勢頭，此次樂視手機雙12再創佳績也就是情理之中。當然，這背后是一系列復雜的因素所決定的，上面所提到的樂視生態是其中一個重要因素。那么具體來說，樂視生態能給樂視手機帶來什么價值呢？以樂1s《羋月傳》特別紀念版為例，《羋月傳》由樂視旗下花兒影視出品、鄭曉龍導演，樂視擁有版權，也就是說，樂視的手機用戶將可以直接在手機上觀看《羋月傳》。當然，除了影視劇之外，豐富的內容IP、應用、硬件組合等資源也是樂視手機不同于競品的地方。其實，正如樂1S啟動時的那句廣告詞一樣“打破邊界，更自由”，樂視手機要賦予用戶的，就是一種更自由、更具想象空間的體驗。

 

　　再者，樂視雖然做手機時間不長，但所謂“厚積薄發”，其以前在超級電視上積累的產品經驗都被賦予到了樂視手機上，所以，樂視得以推出像樂Max這種旗艦產品，其優秀的外觀設計和做工水平，再加上高上大的硬件配置，以及流暢的車載系統，為用戶帶來了高端、極致的使用體驗。業界普遍認為，樂Max不僅在國內高端市場站穩了腳跟，而且已經具備與蘋果、三星等一線品牌高端機型同臺競技的實力。當然，未來樂視在高端手機領域仍然需要不斷努力，打造更優秀的產品。

 

　　其三，樂視在手機上以生態補貼硬件，低于量產成本定價，通過更具競爭力的體價比贏得市場。也就是說，樂視手機可以以更高的體驗價格比，打破現有市場格局的方式來銷售，當然也就能獲得更多用戶的青睞。不過，樂視的這種策略并不等同于其他廠商的價格戰，在樂視創始人賈躍亭看來，整個行業的低價競爭僅僅是一個階段性的表現，最終將落實到企業的研發能力、服務能力，甚至是生態的競爭上。也就是說，其實樂視能以更低的價格沖擊電視市場和手機市場，也是樂視生態核心競爭力的一個重要體現。

 

　　在接受外界采訪時，賈躍亭表示，超級手機12月有望實現單品銷量超百萬臺，2016年目標總銷量是1500萬臺，至于樂視手機明年能否完成這一目標，我們拭目以待。（文/王易見 QQ：543415188）