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2016年被財(cái)經(jīng)作家吳曉波稱為“中國(guó)新中產(chǎn)消費(fèi)的元年”，中國(guó)的新中產(chǎn)這個(gè)新興的群體正在迅速崛起并逐步進(jìn)入大眾視野。近期，一向低調(diào)發(fā)展的網(wǎng)易金融，發(fā)布了國(guó)內(nèi)首份《“新中產(chǎn)”人群理財(cái)分析報(bào)告》，在業(yè)界首倡“新中產(chǎn)”概念，并宣告將聚焦目前理財(cái)和投資市場(chǎng)潛力巨大的新興中產(chǎn)人群。

互聯(lián)網(wǎng)金融因?yàn)殚T檻低，一向被視作是草根金融。在百家爭(zhēng)鳴的互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展環(huán)境中，網(wǎng)易金融聚焦新中產(chǎn)人群，是刻意炒作還是另有深意？

新中產(chǎn)是一個(gè)怎樣的群體？

新中產(chǎn)人群的崛起雖然正成為共識(shí)，但對(duì)這個(gè)群體的定位卻各有千秋。有人認(rèn)為：新中產(chǎn)與收入無關(guān)，也與職業(yè)無關(guān)，更多的是一種生活態(tài)度和消費(fèi)習(xí)慣。也有報(bào)道指出，每月淘寶4000元以上的人是新中產(chǎn)。網(wǎng)易金融通過其大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了研究報(bào)告，在報(bào)告中對(duì)新中產(chǎn)人群首次做出了清晰的定義——以25歲-40歲中青年群體為主，具有良好的教育背景，一般以大學(xué)本科以上學(xué)歷為主；收入方面，一二線城市新中產(chǎn)年收入在10萬以上，三四線城市則收入在6萬以上；對(duì)生活品質(zhì)有一定的追求，愿意為高品質(zhì)的生活買單。

可以看出，網(wǎng)易金融定義的新中產(chǎn)人群，是具有一定經(jīng)濟(jì)能力的消費(fèi)群體和理性投資者，他們和屌絲群體存在著本質(zhì)的區(qū)別。前段時(shí)間兩會(huì)上頻繁提到的“供給側(cè)改革”，雖然強(qiáng)調(diào)的是提高供給產(chǎn)品質(zhì)量的需求，但也從側(cè)面反應(yīng)了國(guó)內(nèi)并不缺乏對(duì)服務(wù)和高端產(chǎn)品消費(fèi)需求的群體，并且這個(gè)群體正在迅速崛起壯大中，中國(guó)游客節(jié)假日蜂擁搶購(gòu)日本買馬桶蓋的現(xiàn)象也佐證了這點(diǎn)。這都在說明目前中國(guó)正在步入一個(gè)嶄新的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，未來消費(fèi)增長(zhǎng)將由急劇增長(zhǎng)的新中產(chǎn)階層及富裕階層所拉動(dòng)。

在投資方面，新中產(chǎn)人群更加理性、穩(wěn)健。一方面，良好的教育背景讓他們有一定的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)的能力，并不會(huì)盲目追求高收益，而是更加青睞穩(wěn)健的理財(cái)渠道；另一方面，在資產(chǎn)穩(wěn)健增長(zhǎng)的前提下，他們?cè)敢鈬L試多元化的理財(cái)方式，其中就包括互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)。

網(wǎng)易為什么聚焦新中產(chǎn)？

網(wǎng)易作為行業(yè)內(nèi)一家老牌的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這些年一直低調(diào)穩(wěn)健地發(fā)展著。不久前，網(wǎng)易發(fā)布了Q4及全年財(cái)報(bào)，亮眼的數(shù)字再次吸引了大眾的眼球，才發(fā)現(xiàn)原來網(wǎng)易這些年的在各個(gè)領(lǐng)域的布局并不亞于BAT，包括門戶、游戲、跨境電商、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)金融等多個(gè)業(yè)務(wù)線。門戶和郵箱作為最早的發(fā)家業(yè)務(wù)，是網(wǎng)易體系內(nèi)的流量擔(dān)當(dāng)，可以覆蓋國(guó)內(nèi)各個(gè)層面的互聯(lián)網(wǎng)用戶；網(wǎng)易云音樂、云閱讀、云課堂、云筆記等新興產(chǎn)品，在各自行業(yè)內(nèi)有口皆碑，并逐漸積累了億級(jí)的用戶群。

再者，趁著跨境電商這股“風(fēng)口”，網(wǎng)易為轉(zhuǎn)型正傾力打造跨境電商平臺(tái)考拉海購(gòu)，丁磊放言將做到中國(guó)前三。市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森就曾發(fā)布了《2015跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)報(bào)告》，指出海購(gòu)人群具有兩大特征：一是學(xué)歷高，幾乎72%都是本科以上；第二是家庭月收入在整體居民中間的水平比較高，平均家庭月收入達(dá)到1.35萬。這兩個(gè)特征支撐了他們有能力，也有足夠的眼界選購(gòu)海外的商品，提高生活品質(zhì)。值得一提的是，這與網(wǎng)易金融提出的新中產(chǎn)人群特征不謀而合。網(wǎng)易金融發(fā)布的報(bào)告中指出，有60%的新中產(chǎn)人群有海淘的消費(fèi)習(xí)慣。 

不難看出，網(wǎng)易金融提出聚焦新中產(chǎn)人群，與網(wǎng)易整體生態(tài)體系的發(fā)展密不可分。畢竟，隔壁的螞蟻金服最初也是孵化于電商平臺(tái)，目前已是穩(wěn)穩(wěn)地坐上了互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的頭把交椅；后來居上的京東金融，也是依托京東商城平臺(tái)，打造了“白條”和“眾籌”這兩類爆款，成功擠進(jìn)螞蟻金服身后的第二梯隊(duì)。有兩大成功案例在先，網(wǎng)易金融借電商之力來促發(fā)展的想法難道不是明智之舉？

另外，互聯(lián)網(wǎng)金融一向被視作草根金融，很大一部分原因就是因?yàn)槠涞烷T檻、產(chǎn)品靈活等屬性，使“屌絲”人群也可享受到金融帶來的財(cái)富增值服務(wù)。但互聯(lián)網(wǎng)金融并不僅僅服務(wù)于屌絲群體，有些理財(cái)平臺(tái)反而是以高凈值客戶為主體。陸金所的計(jì)葵生就曾對(duì)外公布，陸金所 74%的交易量是來自高端客戶，他們?cè)陉懡鹚脚_(tái)平均投資的金額超過50萬。

從網(wǎng)易金融旗下的理財(cái)平臺(tái)網(wǎng)易理財(cái)公開的數(shù)據(jù)來看，該平臺(tái)中的新中產(chǎn)人群占比達(dá)到70%以上，人均投資金額更是高達(dá)20萬。而據(jù)此前公開的數(shù)據(jù)顯示，2015年P(guān)2P網(wǎng)貸人均單筆投資金額平均為12505元。由此可見，網(wǎng)易理財(cái)平臺(tái)現(xiàn)有的用戶就已經(jīng)偏向新中產(chǎn)人群。

目前階段，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)正迅猛發(fā)展，但產(chǎn)品、模式等同質(zhì)化現(xiàn)象也開始滋生。各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛“觸電”金融行業(yè)后，都希望能走出一條具有自身特色的發(fā)展之路。螞蟻金服在行業(yè)內(nèi)提出“做小確幸的普惠金融”后，京東金融隨后將自身定義為“金融科技公司”。此次，網(wǎng)易金融結(jié)合整體消費(fèi)環(huán)境和平臺(tái)自身特性，在業(yè)界首倡“新中產(chǎn)”概念，在喧囂的發(fā)展環(huán)境中能否真的走出一條康莊大道，讓我們拭目以待。