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盡管VR技術(shù)尚在起步，但已迅速獲得主流社會(huì)的關(guān)注。僅去年一年，在Google上，全球與VR相關(guān)的搜索量就提高了近四倍。在剛剛結(jié)束的戛納創(chuàng)意節(jié)上，VR廣告也成為一大亮點(diǎn)。那么，VR將對(duì)廣告業(yè)的發(fā)展帶來(lái)怎樣的影響呢？Google提出了幾點(diǎn)看法。

VR屬于每一個(gè)人

曾經(jīng)只有在科幻小說(shuō)里才能見(jiàn)到的VR，如今已真切地進(jìn)入了我們的生活中。原因何在？首先，移動(dòng)設(shè)備無(wú)處不在且品質(zhì)優(yōu)良。一個(gè)簡(jiǎn)單的Google Cardboard就能將智能手機(jī)轉(zhuǎn)換成VR頭戴設(shè)備。Google已售出數(shù)百萬(wàn)Cardboard，為大眾提供VR體驗(yàn)。第二，Google Cardboard可以讓用戶看到豐富的內(nèi)容。目前，YouTube所有視頻都已支持在VR播放，這使它成為世界上最龐大的VR內(nèi)容庫(kù)。

從通訊方式到休閑娛樂(lè)活動(dòng)，VR技術(shù)將有可能改變我們的日常生活的方方面面。盡管該技術(shù)的發(fā)展尚處萌芽階段，但它正在一天天地成長(zhǎng)。為此，品牌和創(chuàng)作者都必須開(kāi)始對(duì)VR技術(shù)進(jìn)行了解。

VR前景廣闊

電影曾是最具有沉浸感的一種敘事方式。但即便是在質(zhì)量最佳、分辨率最高的電視機(jī)上觀看電影，觀眾也無(wú)法身臨其境，而VR卻可以做到。諸如Jump這樣的VR相機(jī)就可以在任意地點(diǎn)，從所有角度捕捉完整影像，打造身臨其境的體驗(yàn)。這就意味著，在不久的將來(lái)，VR技術(shù)或許能讓每一個(gè)人“獲得”NBA錦標(biāo)賽的前排座位，或碧昂絲(Beyoncé)演唱會(huì)的前排觀眾席，以及能夠隨時(shí)“親臨”世界上最美的景觀。

VR還可以像一個(gè)時(shí)間機(jī)器。比如，讓人們?cè)?0年后，通過(guò)VR重溫那些全球性的重大事件或個(gè)人的重要時(shí)刻。Google VR團(tuán)隊(duì)正在讓人們可以通過(guò)類(lèi)似于攝影的方式來(lái)收集這些記憶，并讓這些記憶可以進(jìn)行十分生動(dòng)的回放。

在Google，Cardboard是邁向這個(gè)未來(lái)的第一步。不久后，Google的VR平臺(tái)Daydream就將支持更強(qiáng)大的高品質(zhì)移動(dòng)體驗(yàn)，與之相配的頭戴式設(shè)備不僅佩戴舒適，而且價(jià)格適中。此外，Google還為VR技術(shù)開(kāi)發(fā)了多款移動(dòng)應(yīng)用軟件，如Google Play、Maps和YouTube。

360度視頻VS VR

早在VR探索之初，Google就在YouTube上投放了許多360度視頻。這些視頻讓觀眾可以通過(guò)向四周揮動(dòng)手機(jī)或平板電腦，獲得臨場(chǎng)體驗(yàn)。最近三個(gè)月里，360度視頻的上傳量不斷增長(zhǎng)，已達(dá)到原來(lái)的兩倍。諸多品牌也正在通過(guò)360度視頻錄制重大事件或制作創(chuàng)意廣告。寶馬公司就利用VR技術(shù)制作了一支360度賽車(chē)廣告。喜劇音樂(lè)影片《搖滾學(xué)校》也植入了一個(gè)360度音樂(lè)視頻。美國(guó)AT&T公司還通過(guò)模擬一次車(chē)禍告誡了人們使用手機(jī)時(shí)切勿忽略安全問(wèn)題。

與360視頻相比，VR具有更深度的臨場(chǎng)體驗(yàn)，圖像立體，更具沉浸感。除此之外，VR頭戴設(shè)備中的環(huán)繞立體聲還可讓人們聽(tīng)見(jiàn)來(lái)自四面八方的聲音，宛如身臨其境。

故事就在我們身邊

正如Google首席VR電影制片人Jessica Brillhart所說(shuō)，故事就在我們身邊。利用VR和360度視頻，電影制作人與其通過(guò)一個(gè)個(gè)畫(huà)面來(lái)敘說(shuō)故事，還不如將整個(gè)來(lái)龍去脈呈現(xiàn)在觀眾面前。一旦觀眾產(chǎn)生了身臨其境的感覺(jué)，他們自然會(huì)對(duì)影片中的故事情景產(chǎn)生更大的感觸。而影片所傳遞的訊息也會(huì)更加具有感染力。

YouTube上的創(chuàng)作者已經(jīng)利用VR與360度視頻開(kāi)發(fā)了各種真實(shí)的體驗(yàn)，內(nèi)容覆蓋體育、新聞、教育和時(shí)尚。例如，《紐約時(shí)報(bào)》就讓讀者體驗(yàn)了到世界各地流浪兒童的生活狀況。

藝術(shù)家們也正利用Google的Tilt Brush進(jìn)行著一些令人驚奇的工作。Tilt Brush是Google最新推出的一款VR繪畫(huà)軟件，能夠讓用戶在三維空間中作畫(huà)。正如迪士尼動(dòng)畫(huà)師Glen Keane所述，Tilt Brush打破了傳統(tǒng)繪畫(huà)的平面限制，能夠讓藝術(shù)家們輕松地完成作品，“想象的空間自然寬廣了”。

品牌在投資VR技術(shù)之前需要考慮以下幾個(gè)問(wèn)題： 

1.VR技術(shù)是否會(huì)帶給觀眾獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)？

主旨是要充分發(fā)揮這個(gè)媒介的作用——將人們帶到一個(gè)地方，讓他們沉浸其中，然后促使他們進(jìn)行探索。

2.是否能讓顧客對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生更好的印象？

愛(ài)立信消費(fèi)者研究室的一項(xiàng)研究顯示，全球智能手機(jī)用戶對(duì)VR的興趣主要是為了滿足他們購(gòu)物的欲望。64%的受訪者表示，“VR讓用戶在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)可以看到物品的真實(shí)大小和形狀”。這一點(diǎn)不僅僅適用于零售品牌，凱迪拉克公司也已經(jīng)使用VR技術(shù)來(lái)開(kāi)發(fā)虛擬經(jīng)銷(xiāo)商。

3.錄制環(huán)境是否足夠豐富多彩？

如果錄制環(huán)境是一個(gè)毫無(wú)裝飾的白色房間，那么使用VR錄制的效果可能和使用普通錄制的效果差別不大。但如果錄制的是體育賽事或音樂(lè)盛典，VR的優(yōu)勢(shì)就很明顯了。

4.觀眾對(duì)VR的激情是否能維持下去？

如何保持觀眾的興趣，告別“一分鐘熱度”確實(shí)是個(gè)難題。要做到這一點(diǎn)，品牌必須拿出讓觀眾保持興趣的絕佳創(chuàng)意。

【來(lái)源：廣告門(mén)】