明星愛QQ，Why？專欄
文 | 楊君君
在最新的手機QQ更新的6.5.0版本中，前置引導用了Angelababy和井柏然示范“QQ短視頻掛件”的視頻，呆萌井寶和兔牙baby……最起碼看起來這個功能就“很有食欲”的樣子。
但是，拋開這個原本就注定會討好年輕人的產品來看，一個我們值得思考的問題是，為什么他們愿意跟QQ一起玩？在討論這個問題之前，我們先要明確一個前提，那就是這顯然不是QQ請明星代言然后出代言費的方式。有消息透露，QQ和Baby、井寶合作采用的是“合作方式”，意思是……你懂得。那么，QQ到底有什么“不一樣”的地方，可以讓他們愛QQ？
其一，QQ是一個巨大的宣傳平臺；
根據騰訊Q1財報數據顯示，QQ整體的月活躍用戶數為8.77億，手機端有6.58億。一個版本的前置引導，整體的曝光率……怎么著也會被幾億人看到吧。對于明星來說，這是一個超級大的推廣平臺。要知道，維持曝光率對于明星來說原本就是一件必備的功課；
其二，QQ上有大量的年輕人；
如果說QQ是年輕人最喜歡的社交工具，恐怕沒有什么人反對。作為年輕用戶最多的社交軟件，QQ上的90后用戶超過60%，00后用戶也有25%。這些用戶對于明星來說可算是財富了——你還想不清楚為什么的話，建議你反思一下，見過40歲的大媽追星么？
其三，跟QQ合作，廣告屬性不太強；
所謂明星代言，實質上都是明星利用自己的個人品牌背書來給品牌商做廣告，那就意味著如果產品本身出現問題，那么自然會連累到明星個人品牌，甚至給明星造成巨大的危機，像之前類似于奶粉、保健品，都有過相關問題。而對于跟QQ合作來說，一個本身趣味功能，本身不會對自己個人品牌有什么影響，甚至因為這種貼近年輕人的玩法，還會為個人形象加分……
這次QQ的“短視頻掛件”功能，可以讓用戶在錄制短視頻時，添加一些有意思的動態掛件，這本身就跟小咖秀一樣，明星在生活中也會自己玩。這樣來看，玩一玩做做廣告也沒什么不可。
其四，明星借勢“發通告”也是不錯的選擇。
就以Angelababy和井柏然為例，他們之所以會雙雙出席，是因為他們最近拍的電影《微微一笑很傾城》會在8月12日上映，這次作為QQ的前置引導，他們的互動，跟上各個節目發通告沒什么區別。就相當于很多明星會免費上一些類似于《極限挑戰》、《奔跑吧兄弟》、《快樂大本營》之類的節目，既是為產品、也是為自己站臺，沒有理由拒絕。
明星之所以愛QQ，其實背后為主要的原因在于互聯網地位的提升和優質平臺的稀缺使得明星對于互聯網平臺有了完全不同的認識。就像是在互聯網大會最初的幾屆，“第一代網紅”芙蓉姐姐幾乎每次都會出席，因為芙蓉姐姐完全清楚這個平臺對她意味著什么。現在，無論是信息曝光還是話題發酵，都離不開互聯網的支撐。相信沒有哪個明星愿意讓別人覺得自己是另一個世界的“怪物”吧——當然，像汪涵這樣不上網的除外。
再加上近幾年QQ在“心態”上的開放，開始收起一本正經的臉，玩的越來越開，這也是明星愛QQ的理由之一。在近一兩年，QQ幾乎和所有的熱門大片都有合作，甚至在《獨立日：卷土重來》中做了首次植入。在娛樂場景的優勢，自然會使得明星青睞有加。
實際上，這也不是QQ首次和明星合作。去年11月，手機QQ發布6.0版本，在推出視頻美顏的功能時，就用《瑯琊榜》中的小飛流——“吳磊”和《饑餓游戲》的女二號Willow做了功能示范；而連續兩年的春節紅包中，幾乎每一次QQ都會邀請數十位明星參與紅包發放；包括在去年QQ做的“紅圍巾”公益活動中，鄧超、Angelababy等很多明星也傾力站臺，甚至TFboys親臨現場表演助陣……據傳說，這些明星幾乎所有跟QQ的合作都是免~費~的~
互聯網讓信息變得透明的同時，人們對廣告的認知經歷了從“無條件信賴”——“廣告是假的”——“廣告是可以接受的”的轉變。也就是說，現在人們對于廣告的認知已經變成了“有條件”信任，比如一個“達芬奇家具”，即使請到王菲代言，其實效果肯定不會很好。而一個更加生活化和真實的產品代言，人們會覺得這種廣告植入是可以理解的。這也就能夠解釋，為什么很多網紅在直播時給產品做廣告更容易獲得用戶的支持。當然，這也同樣解釋了，為什么那么多明星愿意以我們完全不可想象的方式跟產品合作。
沒錯，這應該算是傳統明星經濟的一個新的研究課題了。
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