6千人次觀影到160萬點播,《冬》的線上發行可借鑒嗎水煮娛
文/陳昌業、溫沐夏
凜冽的冬風掠走了王順德所有的溫暖，
凋零的排片澆涼了邢健八年的熱望。
是哪里錯了呢？
于7月8日上映的《冬》截止到20日的累計票房為23.6萬，排片量最高不過為0.04%，并不意外，這又是一部票房不叫座的文藝片。該片制片人阿羅在接受
沒想過觀眾是誰：制片人不解決的問題，影院經理為什么要解決？
“我想表達一個人和整個世界的關系，天上的鳥，地下的魚，中間是人，天、地、人之間的關系。”毫無疑問，導演的創作緣起和作品完成（默片）都決定了這是一部可能會遭遇市場沉默的藝術片，近如《路邊野餐》，遠如《刺客聶隱娘》《黃金時代》，藝術片在商業院線里一再地被“淹沒”在繁榮里，已是人盡皆知的事實。《百鳥朝鳳》實在太特殊了，其成功已脫離了其影片本體的意義和價值，就像去年暑期檔的《大圣歸來》，其商業上的成功也已很難就動畫工藝等制作上的表現去找到確實的原因，換句話說，他們都是不可復制的一次成功。
《冬》即便有再耐人尋味的審美趣旨，也必須面對市場的冰冷。坦白說，導演選擇默片，是在與影院經理和暑期檔的主流觀眾們為敵——院線市場里找長尾觀眾，本就是一個天大的難題。
很多導演強烈的表達欲望背后其實是想要更多的人能看到自己的作品，邢健亦如是，“我個人就希望大家能看到，能愿意去看我的片子就夠了。”
那誰應該去看你的電影呢？或者說你想讓誰看呢？邢健告訴壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）前期創作的時候并沒有想過這個問題，“創作者都不會這么想。哪一個創作者說我這是專門給哪些人寫的劇本。”但遭遇如今的市場挫折后，刑健稍有些變化，“后面可能會思考吧，我覺得不能用年齡和職業上來分，就是有文化的吧。”
誠然，藝術創作應發乎自己的某個靈感，為自己的某個沖動去轉化為具體的表達，但電影畢竟不是一副油畫、一座雕塑，工業化的生產和商業化的發行、放映，不考慮觀眾是誰，僅僅是一個“有文化”太過模糊了——這是給制片人出的難題，還是給影院經理出的難題呢？制片人沒有解決，影院經理一定會幫你解決嗎？
影院6000余人觀影，優酷160萬人點播：痛苦還是幸福？
“從2008年到2016年，8年，人生有幾個8年，就干了那么一件事。”而這樣的苦情最終也沒能說服全國影院經理為邢健排片。印制的3000多塊數字拷貝，托起的是目前20多萬的票房，約6000多人次（以票價30元計）的觀影。
想與觀眾見面，卻在影院里幾乎銷聲匿跡——并不出乎意料，但這次優酷的參與，或許算得上是一個驚喜。優酷在該片院線上映的當天同步在其網站上發行了。
制片人阿羅說，最早視頻平臺找到他們的時候，他內心是很掙扎的，“本來排片就很低，在網上再出現，我覺得可能對《冬》的票房是毀滅性的打擊。”阿羅和團隊等了又等，但遲遲不見院線搭理他們，“我們咬咬牙做的決定，當時對我來說是很痛苦的決定，非常痛苦。”阿羅和邢健無奈中最終決定背水一戰，把實驗進行到底，選擇了和視頻網絡平臺合作同步上映影片。記者在優酷VIP付費會員觀影區看到，以80歲高齡演員王德順的面孔為主封面的影片《冬》被推到了優酷平臺首頁頁面。
來源：壹娛觀察
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