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數據顯示，目前網絡直播用戶規模已經遠超網上外賣用戶規模，直播行業的火爆由此可見一斑。但二者的商業模式卻呈現明顯差別態勢：網上外賣借助O2O模式，已經搭建起具有可持續性的商業模式，在燒錢補貼之后，逐步沉下心來，開始向盈利邁進。而網絡直播仍然靠“顏值”吃飯，商業模式處在試水階段，目前尚未有一家直播平臺宣布盈利，且在短時間內看不到盈利的可能性。

無奈的“賣藝討飯”模式，說明國內直播模式仍然較為落后。不過就目前來看，后直播平臺正在縮短獲利渠道，以便獲得更大利潤。比如直播平臺私下投資經紀公司，包裝屬于自己的明星紅人，打造直播綜藝界面，豐富內容并拉取高質量廣告客戶等。那么腦洞大開的直播行業，能靠新的模式過上好日子嗎？

爆火下的無奈 直播行業現冰火兩重天態勢

中國互聯網絡信息中心公布第38次全國互聯網發展統計報告，報告顯示，我國網上外賣用戶規模達到1.50億，較2015年底增加3610萬，增長率為31.8%。而網絡直播在2016年上半年逐漸受到社會重視，并在資本力量的推動下實現了快速發展。截至2016年6月，網絡直播用戶規模達到3.25億，占網民總體的45.8%。也就是說，網絡直播用戶規模已經是網上外賣用戶規模的2倍還多。用戶規模的懸殊對比，讓人不得不對直播行業狂飆突進的發展態勢驚嘆。

此外，據數據顯示，2015年至今全國在線直播平臺數量超過200家。大型直播平臺每日高分時段同時在線人數突破400萬，直播房間數量超過3000個。而眾多互聯網巨頭、創業團隊等也紛紛殺入其中，騰訊不僅推出旗下騰訊直播和企鵝直播，還投資斗魚、龍珠等直播平臺。支付寶推出直播功能，讓微信也為之顫抖。陌陌去年12月開通紅人直播，短短時間就實現月活躍用戶近3000萬人。直播服務在2016年Q1財報中單獨列出，為陌陌創造1560萬美元收入，占整體營收占的30.65%！可以說，直播已經成為最炙手可熱的行業，潛力之大是任何互聯網企業都不愿錯過的。

但就是在這樣的火爆態勢之下，直播行業卻依然有著自己的無奈。其中，虧損是最主要的問題。僅僅在2015年，虎牙直播虧損就高達3.78億。同時在斗魚、虎牙、熊貓、戰旗、龍珠、火貓等著名直播平臺中，多家企業都出現虧損現象，幾乎沒有一家直播平臺宣布盈利，虧損成為行業常態。

“賣藝討飯”讓同質化橫行 直播平臺努力打造新生態

除了傳統的游戲直播之外，最受歡迎的就是所謂的“顏值”直播：以美女為主要直播資源，以聊天、熱舞、唱歌、戶外等為主要直播內容。而從另一個層面看，“顏值”直播=“賣藝討飯”。美女等憑借自己的才藝，讓網民送禮物、打賞等，達成賺錢的目的。

雖然看起來很熱鬧，但由此就造成嚴重的同質化現象，所有直播平臺都在“賣藝討飯”的路上越走越遠。同質化的橫行，造成網民的分流，各大直播平臺都不能形成壟斷態勢，盈利自然無從談起。而且也讓直播行業未來的想象空間越來越小，在用戶紅利耗盡之后，增長無從談起。

在這樣嚴峻的態勢下，不管是直播平臺還是相關企業及從業者，都開始嘗試新的商業模式，試圖打造直播新生態。就目前來看，突出的商業模式是直播平臺投資經紀公司，盡全力打造簽約主播，并以最小的代價將其捧成網絡紅人，進而“收割”網民的錢。此外，也有的直播公會直接自己組建經濟公司。憑借其在直播平臺的影響力，不斷打造多個網紅，并形成一系列流水線作業和相關規范，將成本降至最低。

此外，直播平臺開始擺脫草根主播“霸屏”的原始模式，開始探尋明星與直播直播綜藝節目結合的新模式。比如YY LIVE就聯手吳宗憲推出中國首檔超小型英雄冒險直播綜藝節目——《冒險趁憲在》，還有《大牌玩唱會》等，邀請黃致列、王祖藍、曹格等強勢加盟。

明星、直播綜藝節目的推出，不僅豐富了直播內容，提升直播平臺的逼格，還順利爭取到高質量廣告客戶，將用戶數、流量等轉化為真金白銀。

直播行業前路漫漫 合并無可避免

雖然直播行業當下遭遇著虧損、同質化等問題，但不可否認的是，作為新生事物，這些都是必然要經歷的過程。未來，直播行業絕對是要拉轟起來的。只是這條路比較曲折，肯定會出現因競爭力不足、模式陳舊、資金短缺等原因被淘汰的直播平臺。在殘酷的競爭之下，不進則退。

而從互聯網整個發展歷程來看，直播平臺的合并將無可避免。美團和大眾點評的合并、58同城收購趕集網、攜程將去哪兒網納入囊中等互聯網不同領域的合并，凸顯出合并在國內的不可或缺性。而當下超過200家的直播平臺，造成成本過高、虧損嚴重等問題，只有通過收購、合并等，才能逐步解決問題，并最終將直播行業推向真正的繁榮。（科技新發現 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

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