1月6日，由艾媒咨詢主辦的“艾媒之夜2022新經(jīng)濟(jì)趨勢分析大會”在廣州盛大舉行。大會以“洞察風(fēng)向， 數(shù)讀未來”為主題，以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，洞察新經(jīng)濟(jì)行業(yè)先機。在大會開場環(huán)節(jié)，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅出席本次活動，并現(xiàn)場發(fā)布了《艾媒咨詢2022新經(jīng)濟(jì)行業(yè)趨勢報告》，分析復(fù)盤了2021年全年行業(yè)熱點事件及發(fā)展趨勢。

活動特邀新經(jīng)濟(jì)行業(yè)領(lǐng)先品牌、投資機構(gòu)、服務(wù)企業(yè)及專家學(xué)者與會，共同探討新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)新趨勢、新業(yè)態(tài)、新風(fēng)口。現(xiàn)場設(shè)置1場報告發(fā)布，3場主題演講，1場圓桌對話，超200位行業(yè)精英人士蒞臨，共同奉獻(xiàn)了一場新經(jīng)濟(jì)行業(yè)巔峰盛宴。此外，現(xiàn)場還揭曉了“2021新經(jīng)濟(jì)行業(yè)年度巔峰榜”獲獎品牌，并頒發(fā)榮譽證書及獎杯。

　焦點關(guān)注：2022年新經(jīng)濟(jì)行業(yè)趨勢報告首度公開

張毅首先介紹發(fā)布《艾媒咨詢2022新經(jīng)濟(jì)行業(yè)趨勢報告》，圍繞虛擬偶像、共享出行、在線直播、在線音頻、咖啡、新式茶飲、職業(yè)培訓(xùn)、火鍋、劇本殺等十五個新經(jīng)濟(jì)行業(yè)熱點話題，以數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，結(jié)合艾媒長期的監(jiān)測研究，從行業(yè)前景、人群洞察、投資布局三個角度對新經(jīng)濟(jì)行業(yè)展開詳細(xì)的分析解讀，直擊品牌價值，多維度呈現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢，共同展望未來新經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢。

張毅表示，2021年是新經(jīng)濟(jì)行業(yè)大變革的一年。過去的一年，明星偶像頻頻“翻車”促使虛擬偶像產(chǎn)業(yè)快速崛起；網(wǎng)約車市場頭部企業(yè)滴滴拋錨，新王待立。市場層面來說，我國仍有大概有60%的出行需求有待滿足，因此網(wǎng)約車市場未來風(fēng)口依然不小；直播電商方興未艾，企業(yè)直播、電商購物、跨境電商等成為新增長點。隨著政策對頭部主播的規(guī)范，未來行業(yè)將會有更多機會；2021年在線音頻用戶達(dá)到5.7億，龐大的用戶群支撐起220億元行業(yè)規(guī)模；茶飲行業(yè)炙手可熱，咖啡占據(jù)中高價位茶飲市場主流；在食品行業(yè)，預(yù)制菜企業(yè)逐漸工廠化、火鍋食材中蔬菜更具增量空間；銀發(fā)經(jīng)濟(jì)不容小覷，擁有強勁消費能力的老年人群給市場帶來巨大增量空間；劇本殺已成為都市年輕人主要的社交娛樂渠道，劇本殺相關(guān)的附加服務(wù)更具想象空間。

觀點分享：3大主題演講，1場圓桌對話，干貨滿滿

《趨勢報告》發(fā)布之后，大會進(jìn)入主題論壇環(huán)節(jié)，分眾傳媒聯(lián)合合伙人倪偉、小仙燉鮮燉燕窩市場負(fù)責(zé)人鄭悠揚以及有贊新零售學(xué)院院長、大時尚類目負(fù)責(zé)人閆冬等三位嘉賓出席，并圍繞新消費時代品牌營銷行為的轉(zhuǎn)變發(fā)表主題演講。

有贊新零售學(xué)院院長、大時尚類目負(fù)責(zé)人閆冬表示，在高流量成本、低流量轉(zhuǎn)化率以及行業(yè)內(nèi)卷化下，擺在企業(yè)面前的是增長和盈利之間的殘酷選擇題。從C端來看，消費者更加注重個性化、品質(zhì)化產(chǎn)品的消費，中國開始進(jìn)入人心紅利時期。因此，用差異化代替同質(zhì)化、用價值戰(zhàn)代替價格戰(zhàn)、用品牌驅(qū)動代替流量驅(qū)動，將是新經(jīng)濟(jì)品牌的核心打法。

小仙燉市場負(fù)責(zé)人鄭悠揚表示，新消費時代，小仙燉緊抓線上線下流量紅利，通過電商平臺、社交平臺口碑維護(hù)、直播、透明工廠、線下店等多種場景加強與消費者的溝通；依托產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，小仙燉連續(xù)4年實現(xiàn)燕窩銷量第一的成績，展現(xiàn)出新經(jīng)濟(jì)品牌的強勁生命力。

分眾傳媒聯(lián)合合伙人倪偉表示，當(dāng)前人口紅利結(jié)束了，但人心紅利開始了；流量紅利結(jié)束，但品牌紅利已開啟。基于這個邏輯，分眾傳媒打造出“以中心化對抗碎片化；以重復(fù)對抗遺忘；以確定性對抗不確定性”的營銷策略，以電梯媒體為核心抓手，通過規(guī)模化、重復(fù)性精準(zhǔn)投放實現(xiàn)高頻曝光，將品牌概念深植人們心智中，實現(xiàn)從“貨找人”到“人找貨”的轉(zhuǎn)變。

主題論壇之后，大會進(jìn)入圓桌論壇環(huán)節(jié)。包括中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師張志安，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師段淳林，三七互娛投資副總裁劉雨，中金安盛資本總經(jīng)理、中國上市公司市值管理研究中心華南合伙人張曉勇，e簽寶華南大區(qū)總經(jīng)理羽佳，碧桂園創(chuàng)投高級副總裁霍英男在內(nèi)的多位新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、投資方、企業(yè)負(fù)責(zé)人重磅出席，群賢畢至，巔峰論道，為新經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來發(fā)展把脈獻(xiàn)策。

巔峰時刻：“2021新經(jīng)濟(jì)年度巔峰榜”頒獎典禮

在大會的最后，艾媒咨詢重磅揭曉了“2021新經(jīng)濟(jì)行業(yè)年度巔峰榜”獲獎名單。該榜單共設(shè)置了5大類29個獎項，吸引了200余家企業(yè)參與評選。經(jīng)過50余萬網(wǎng)絡(luò)用戶投票以及行業(yè)專家團(tuán)歷經(jīng)一個月的評審，最終有100多家企業(yè)獲得殊榮，包括美團(tuán)、前程無憂51Job、天眼查、京東健康、貝殼找房、樸樸超市、媽媽網(wǎng)、多益網(wǎng)絡(luò)、圓心醫(yī)療、微拍堂、荔枝集團(tuán)、呷哺呷哺、茶百道、每刻科技、KK直播、青團(tuán)社、e簽寶、華鐵傳媒、伙伴云等各領(lǐng)域知名企業(yè)。

在與會嘉賓熱烈的掌聲中，“艾媒之夜2022新經(jīng)濟(jì)趨勢分析大會”正式結(jié)束并取得圓滿成功。