國貨國潮當道，蘊藏無數新機。

億歐數據顯示，近十年來，“國潮”相關搜索熱度上漲528%。越來越多的消費者關注本土品牌，尤其是“90后”、“00后”等年輕群體，對國貨的認可度持續提高。2023年，服飾鞋包、美妝、個護家清行業銷量增長迅猛，成為國貨消費熱門領域。

8月18-20日，以「不負初心」為主題的2023億歐ZAO新消費大會在北京·美后肆時圓滿落幕，眾多新國貨品牌、行業專家齊聚一堂，共同為國潮新消費“ZAO勢”。

大會同期，集結了眾多新國貨品牌的ZAO集市也重磅來襲，琳瑯滿目的國潮攤位吸引了大批觀眾駐足，現場人潮涌動，熱鬧非常，大家穿梭于潮攤好市之間，對物美價廉、顏值拉滿、品質上乘的國貨產品贊不絕口。

2023年是新國貨品牌崛起的關鍵之年。作為中國消費品牌趨勢的觀察者，億歐在本次大會上同步發布了《起源與新生——2023新國貨CoolTop100品牌榜》報告及系列榜單，為新國貨品牌生長賦能賦智，讓優秀靠近優秀，讓經典煥發新生。

品牌薈萃，大咖云集

近年來，中國制造的行穩致遠、文化自信的扶搖直上，讓國貨消費熱情高漲，國潮經濟蓬勃發展。從老字號在年輕人中煥發第二春，到新玩家在市場上后浪推前浪，以科技創新、設計創意和品牌形象為核心競爭力的新國貨，正在成為國民表達情感和彰顯個性的消費時尚。

然而，寒冬過后的市場環境，讓國民的消費心理更加敏感、消費決策更加謹慎，同時對于新國貨也提出了更多的要求和期待，需要品牌回歸初心，回歸產品本質，從創意與貨真價實中萃取出核心競爭力。

8月18日，在以「不負初心」為主題的2023億歐ZAO新消費大會上，眾多新國貨品牌的行業大咖共襄盛會，一道擘畫新國貨的發展和變革未來，在思想和智慧的碰撞中探索國貨品牌穿越周期的新路徑。

億歐董事耿輝在開幕致辭中表示：“部分品牌為了企業生存價格不斷上探，但增加的部分卻希望消費者承擔。我們希望企業回到初心，打磨產品及服務，做細水長流的生意。”

會議期間，我們邀請到了Shokz韶音中國區CEO楊云、檸季創始合伙人汪潔、TAGX探觀創始人王詠、時趣研究院洞察研究負責人王帥利、藤薰定制創始人林爽、參半聯合創始人張軼、珂岸主理人王瑞斌、Rua娃吧聯合創始人葉映丹、親寵科技創始人兼CEO高蕾、紅布林聯合創始人兼首席架構師龐博、萬店優品創始人陳琳、締壹品牌視覺聯合創始人兼CEO胡磊等重磅嘉賓，圍繞國潮文化、消費科技、出海、可持續等諸多熱門話題進行了專業分享，暢談對消費品牌和市場環境變化的前沿觀察，并根據自身的成長經驗，積極為新國貨品牌增長建言獻策。

此外，大會現場還組織了兩場精彩的圓桌討論，啊嘿噠公關創始人姚素馨、小派科技市場公關副總裁方靜、御風未來高級副總裁劉星宇、杭州悅數CMO劉元喆、阿里巴巴國際站商家運營專家孫麗秋、攸梨美塾創始人宋昭、魅麗生物科技總經理陳偉、和眾世通總經理常映全等圓桌嘉賓，就“科技在新消費中的顯性與隱性”和“數字化重構跨境貿易 國貨出海跑出新速度”兩大主題展開了深度探討，在思想和智慧的碰撞中擦出了創新的火花。

操千曲而后曉聲，觀千劍而后識器。在2023這個“消費提振年”，新國貨品牌迎來了新生的機遇，因此更應該群策群力、取長補短，這樣才能更好地把握趨勢、擁抱變化。

國貨當潮，市列珠璣

越來越多的年輕人正在愛上“時尚感”和“煙火氣”兼備的城市市集。在熱門社交平臺小紅書上搜索“市集”這個關鍵詞，可以找到超過170萬篇筆記，其中北上廣深、蘇州、成都、長沙等城市的熱門市集都赫然在列。

與傳統的鄉村小集、城鎮大集不同，城市市集吸引年輕人的地方，是由創造力和包容性催化出的高端、新潮和個性化的消費體驗。對于年輕群體來說，城市市集已經從傳統的商貿場景，升級為集購物、餐飲、休閑、娛樂、旅游等多種功能于一體的線下空間。

2023億歐ZAO新消費大會同期，集結了Shokz韶音、追覓、樂樂茶、熊叔熊嬸、珂岸、水之蔻、ZOOYO左柚、哈爾濱啤酒、同程旅行、吳裕泰、小咖咖啡、十七光年、青青樂、愛瑪電動車、如易文化絹花、慢拍慢畫、景元堂、朱槿拾集、親寵泡泡派特、52TOYS、京東京造、中街冰點、京忠二鍋頭、抱甕堂、皮質層蹦跳、豬小屁、時趣互動、近則生物等一眾新國貨品牌的ZAO集市也重磅來襲，上演了一場ZAO動全場的國潮盛宴。

從咖啡、輕食、低度酒、新茶飲等潮流飲食，到盲盒、棉花娃娃、非遺絹花等工藝精品，再到智能電動車、智能清潔、智能個護、不入耳耳機等黑科技，潮品和好物齊飛，經典和時尚一色，吃喝玩樂全部承包，讓人大開眼界。

值得一提的是，在Shokz韶音、檸季、水獺噸噸、小罐茶、親寵泡泡派特、讓茶、菲諾、同程旅行、林小生、小咖咖啡、solif、薄荷生活、Rua娃吧、臭寶、燃茶、龍王、ZOOYO左柚、珂岸、水之蔻、十七光年等眾多品牌的傾情贊助下，我們還準備了“壕”氣沖天的禮袋來回饋觀眾應援新國潮的熱情，海量禮品，拿到手軟，每一個人都滿載而歸。

作為本次新國潮ZAO集市的主辦方，億歐希望通過搭建這種消費+互動式的線下場景，讓更多優秀的新國貨品牌走進大眾視野，在快速、低門檻的相互認證過程中展現形象、傳播故事，實現品牌身份的價值躍遷。 

王牌集結，榜單揭曉

作為中國消費品牌趨勢的觀察者，億歐持續關注新國貨的創新發展。

2021年，億歐定義了新國貨的四“新”：新演繹、新渠道、新運用、新場景。2022年，我們又做出了四點補充定義：面向全球、數字經濟、人群結構、品牌原力。 

2023年，全球消費市場依然潛力巨大，但國貨品牌的競爭卻日趨激烈，新銳品牌持續涌入，老字號品牌創新升級，各類競品都在努力搶占市場份額。站在發展的十字路口，深耕國內、出海國外，需要新國貨以穩定優秀的產品質量，夯實品牌基礎、占領消費者的心智高地并敲開更多市場的大門。

億歐認為，為適應當下的大背景，新國貨到了需要回歸初心的時刻：回歸產品本質，基于國內完善的供應鏈，為消費者提供更適宜他們生活習慣、健康體質、審美價值的高性價比、高品質商品。

本次大會上，億歐重磅發布了《起源與新生——2023新國貨CoolTop100品牌榜》報告，其中包括了《2023新國貨CoolTop100品牌榜》、《2023新國貨CoolTop20產品榜》、《2023新國貨CoolTop10出海榜》、《2023新國貨CoolTop10 ESG特別貢獻榜》等系列榜單，我們希望挖掘更多優秀的新消費品牌，讓優秀靠近優秀、讓經典煥發新生。

報告從國貨的起源、傳承、轉折、展望等維度探討新國貨的未來發展方向與新趨勢，建立2R2P 評選指標體系，基于消費者評價、專家評價、平臺指數和品牌業績表現等指標，與專家、機構、MCN、紅人、資方等多方合作評審團，評選出了眾多優秀新國貨品牌及產品，旨在通過市場需求洞察，構建品牌價值體系，為諸多本土品牌提供建設性的趨勢指引。

此外，億歐持續關注女性的領導力、創造力和影響力。

2023年，我們繼續尋找具有創新精神的女性創業領袖。今年3月，億歐正式上線「2023，女神不逐流」系列活動，活動形式包括但不限于獨家專訪、榜單評選、線下交流等，去尋找那些在復雜的社會環境中保持并堅守商業初心的女性創業者。

大會同期，《霓——2023中國女性創始人TOP20》榜單正式發布。根據參選人本身的專業度、知名度、領導力、影響力及其公司的業務創新、品牌聲量、賽道前景和企業估值等多個指標，億歐最終篩選出20位具有“不逐流”精神的女性創業領袖。

2023年，無論是熬過消費寒冬煥發新生的國貨品牌，還是穿越創業迷霧走向成功的巾幗力量，都讓我們看到了在紛雜的社會和多變的商業環境中堅守初心的重要性。站在新的起點上，億歐將和中國消費品牌攜手，不負初心，迎接挑戰，一同見證新國貨的崛起。