百度腹背受敵 移動(dòng)搜索遭神馬釜底抽薪觀點(diǎn)
還記得李彥宏那封內(nèi)部信嗎?李彥宏憂心忡忡地提出，鼓勵(lì)狼性，淘汰小資。危險(xiǎn)的確越來越近了。4月28日，百度股價(jià)開盤一路下跌，跌幅一度達(dá)到8.84%，截至收盤，百度股價(jià)報(bào)收于150.93美元，跌幅達(dá)7.35%。
這天發(fā)生了什么?中國概念股周一普跌，UC優(yōu)視聯(lián)合阿里發(fā)布全新移動(dòng)搜索品牌神馬，阿里12.2億美元入股優(yōu)酷土豆。這些事件或多或少都對百度搜索主業(yè)造成沖擊。
此前，除了搜索，百度在其他領(lǐng)域的創(chuàng)新能力一直為人詬病;BAT中的騰訊和阿里瘋狂收購和布局互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，百度總慢半拍，對一些垂直領(lǐng)域的主導(dǎo)型企業(yè)介入較少，導(dǎo)致百度行業(yè)布局嚴(yán)重缺位。打車領(lǐng)域，百度缺失;團(tuán)購領(lǐng)域，遙遙落后;瀏覽器、輸入法等領(lǐng)域，百度幾乎可忽略不計(jì);在電商領(lǐng)域，包括百度有啊、樂酷天、耀點(diǎn)100、愛樂活……全以失敗告終;在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，相比于阿里的支付寶錢包、騰訊的微信支付，百度的移動(dòng)支付遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后;O2O領(lǐng)域，阿里有“支付寶+淘寶本地生活+高德地圖+美團(tuán)+丁丁網(wǎng)+陌陌+快的+華聯(lián)股份+……”，騰訊有“微信+微生活+大眾點(diǎn)評(píng)+高朋網(wǎng)+愛幫網(wǎng)+搜搜地圖+嘀嘀+……”，百度也就“百度地圖+糯米網(wǎng)+去哪兒+攜程”。
不僅產(chǎn)業(yè)鏈布局缺位嚴(yán)重，如今搜索主業(yè)更是腹背受敵。此前在PC端，搜索業(yè)務(wù)被360蠶食;如今阿里巴巴最近一系列動(dòng)作更是打在百度的七寸上。
搜索網(wǎng)絡(luò)被人為割破
說了很多年“世界是平的”，突然有一天，李彥宏發(fā)現(xiàn)，原來平坦的世界越來越不平。百度搜索爬蟲觸摸到的互聯(lián)網(wǎng)被自動(dòng)或人為割據(jù)分裂。
PC端，原本在桌面互聯(lián)網(wǎng)就是以應(yīng)用或軟件形式出現(xiàn)的服務(wù)，幾乎沒有百度什么事。越來越多基于手機(jī)產(chǎn)生的很多信息藏身于App中，百度摸不到。
而在百度原本能觸摸到的地方，隨著競爭白熱化，也被人為阻隔。購物、社交、視頻是目前網(wǎng)民三大重要搜索信息。然而此前，中國最大的電商平臺(tái)阿里巴巴的數(shù)據(jù)屏蔽了百度爬蟲，導(dǎo)致百度在購物搜索領(lǐng)域幾乎毫無建樹。新浪微博、騰訊微博完全有可能不提供自己的內(nèi)容給百度查詢;如今阿里巴巴高調(diào)入股中國最大的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆，以馬云對百度的態(tài)度，優(yōu)酷土豆會(huì)不會(huì)某一天就切斷百度了呢?
不管如何，未來的互聯(lián)網(wǎng)將更加不平坦，網(wǎng)絡(luò)變得支離玻碎，百度搜索引擎能到達(dá)的領(lǐng)域不再?zèng)]有邊界，而是越來越窄。
而在越來越窄的互聯(lián)網(wǎng)里，垂直搜索也和百度搜索爭奪話語權(quán)。各大平臺(tái)類公司因本身實(shí)力強(qiáng)大，內(nèi)容豐富，內(nèi)部的搜索更有針對性，也使得用戶獲取信息的方式發(fā)生改變。以新浪微博為例，其用戶已經(jīng)超過3億，很多用戶都直接通過微博而不是百度來獲得信息。雖然垂直搜索不會(huì)完全替代傳統(tǒng)搜索，但這些對百度的作用就像海水對海岸的塑造一樣，只是時(shí)間問題。
為了改變被擠壓局面，去年百度推出知心搜索，整合垂直搜索領(lǐng)域，形成教育、醫(yī)療、游戲等多個(gè)知識(shí)集群，更好地實(shí)現(xiàn)“即搜即得”、智能交互，但并未增加讓百度在搜索領(lǐng)域的優(yōu)勢壁壘。
對于百度的搜索業(yè)務(wù)，這句話雖煽情但貼切：別人的世界裝不下你的夢想，即使那是你想要的天堂。
PC搜索被360狂追猛打
說到李彥宏寫那封內(nèi)部信，就不得不提周鴻祎。那封信出來的一個(gè)背景是360推出搜索業(yè)務(wù)，并便以迅雷不及掩耳之勢在10天內(nèi)取得超過10%的市場份額。大家以為360靠產(chǎn)品倒流的增長潛力不大，沒想到360卻越戰(zhàn)越猛，并和百度斗得你死我活。如果說搜索網(wǎng)絡(luò)被割破沒讓百度有太多痛感，360的這一刀就正中百度要害，捅的是其最基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)——PC端搜索。
對比一下數(shù)據(jù)便知道360給百度帶來多大壓力：
CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，2011年，百度的市場份額達(dá)78%，第二名的搜搜的份額僅為7.3%。此時(shí)360還未進(jìn)入搜索市場。
美國分析機(jī)構(gòu)Hitwise的數(shù)據(jù)顯示，2012年12月，百度訪問量份額65.7%;360搜索穩(wěn)定在第2位，訪問量份額為8.7%。
CNZZ的數(shù)據(jù)顯示，2013年10月，百度搜索引擎的總占有率份額為61.72%，360搜索的占有率份額為21.39%。
非常明顯，百度的市場份額被360虎口奪食了。360的搶法不復(fù)雜，搜索的本質(zhì)在于“導(dǎo)流量”，換句話說，就是一個(gè)用戶與目標(biāo)內(nèi)容之間的通道。后臺(tái)的技術(shù)當(dāng)然很復(fù)雜，但前臺(tái)界面相當(dāng)簡單，小白用戶的遷移成本并不高。于是360從互聯(lián)網(wǎng)用戶的剛需(安全)出發(fā)，再捆綁瀏覽器，然后通過瀏覽器捆綁搜索，這種方式產(chǎn)生的用戶粘性高得令人發(fā)指。
今年1月12日，360總裁齊向東在360年會(huì)上表示，360搜索在2014年市場份額要達(dá)到35%。如果360這個(gè)目標(biāo)真實(shí)現(xiàn)了，再加上搜狗+搜搜聯(lián)盟，百度在PC端的搜索份額勢必會(huì)跌破60%這一“贏家通吃”的生命線。到時(shí)候，BAT的故事估計(jì)要重寫了。
移動(dòng)搜索遭神馬釜底抽薪
CNNIC的報(bào)告顯示，隨著人口紅利減弱，未來兩三年P(guān)C搜索市場規(guī)模增速放緩，再加上搜索版圖不斷因人為割據(jù)而縮小，移動(dòng)搜索被視為下一個(gè)搜索藍(lán)海。在PC端遭到360狂追猛打的挑戰(zhàn)的百度的算盤最終打在了移動(dòng)搜索上，甚至計(jì)劃借助手機(jī)瀏覽器將移動(dòng)搜索的勢力范圍拓展至應(yīng)用內(nèi)。但在移動(dòng)端，百度遇上一個(gè)360式的對手——UC聯(lián)合阿里推出的神馬搜索。
大半年前，UC和百度還是曖昧的合作伙伴。UC瀏覽器默認(rèn)的搜索引擎是百度搜索，百度斥資收購UC的傳聞時(shí)不時(shí)傳出。但在戰(zhàn)略投資還是全資收購問題上，百度和UC談了近一年也沒談攏，最終因阿里橫刀奪愛，煮熟的鴨子飛了。
UC被阿里招攬對百度來說意味什么?UC對百度的價(jià)值有多大，百度就有多危險(xiǎn)。搜索引擎最好的載體就是瀏覽器，百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場迫切需要一款移動(dòng)瀏覽器，這是戰(zhàn)略性剛需。在國內(nèi)，UC長期盤踞老大位置，占據(jù)65%以上的市場份額，QQ排老二，百度瀏覽器老三。相比前兩名，百度手機(jī)瀏覽器無論從步調(diào)、還是技術(shù)上，都稍遜一籌;而在市場份額的統(tǒng)計(jì)上，百度手機(jī)瀏覽器的份額常常是被忽略的。更重要的是，百度的大部分移動(dòng)流量正是通過UC瀏覽器來導(dǎo)入的。根據(jù)百度的數(shù)據(jù)，百度移動(dòng)搜索流量來自UC瀏覽器的比例超過30%。沒有了UC，不僅百度的移動(dòng)搜索戰(zhàn)略進(jìn)度受阻，現(xiàn)有的30%流量也將成為不確定市場。
果不其然，阿里注資UC不久后，UC就模仿PC端的360瀏覽器，推出了自己的搜索引擎——神馬。接下來，神馬搜索就要準(zhǔn)備搶奪百度在移動(dòng)端的市場份額了。根據(jù)易觀數(shù)據(jù)，目前百度在移動(dòng)搜索的市場份額為71.8%。如果神馬搜索能延續(xù)360在PC端的勢頭，估計(jì)能從百度嘴里咬下超過20%的市場份額。現(xiàn)在神馬搜索在移動(dòng)端干掉百度搜索肯定有難度，但憑借UC瀏覽器超過5億的全球用戶以及阿里巴巴提供的淘寶購物等搜索資源，毫無疑問，神馬將成為百度在移動(dòng)搜索的勁敵。
在寫這篇文章時(shí)，筆者想起，去年被問及百度最擔(dān)心中國還是美國的競爭對手時(shí)，李彥宏說他更擔(dān)心的是市場變化。是的，市場正在快速地移動(dòng)和變化，離你很遠(yuǎn)的對手突然會(huì)靠近，原本的合作伙伴會(huì)突然變成對手。雖然百度在搜索市場依然占據(jù)絕對領(lǐng)導(dǎo)地位，但搜索之前是瀏覽器，之后是服務(wù)生態(tài)鏈。如今搜索業(yè)務(wù)腹背受敵，百度如果不能盡快在布局彌補(bǔ)缺位，中國互聯(lián)網(wǎng)或許將從BAT三足鼎立進(jìn)入兩馬相爭的局面了。（作者微信：imwoqu）
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