近日，各種段子都在揶揄小明，各種應用場景，各種小明滾出去。小明實在忍受不了世人的戲虐，遂遁入空門，絕跡于塵世。話說佛門苦寒，不忍寂寞的小明每天自能靠煙草麻痹自己，不料誦經時抽煙被禪師逮個正著........

老和尚：“明啊，啥個子情況，當著佛主的面來給為師解釋解釋，what are you到底弄啥啦”

小明 ：“師父，請問我念經的時候可以吸煙嗎？”

老和尚怒道：“娘希匹的，佛門圣地，絕壁不行啊！”

小明：“師父，那我吸煙的時候可以念經嗎？”

老和尚：“明啊，今天我不以佛主的名義，以你二大爺的身份給你說，娃啊，你終于長大了，吸煙的時候當然可以念經”

現實永遠比志剛改版的段子要離奇一萬倍，這不，近日，微信讀書APP就正在上演這一出鬧劇——讀書的時候不能聊天扯犢子，但是泡妞侃大山的時候可以讀書。

圍繞現象級產品微信實施多輪開發，近日又在閱讀上發力了，微信讀書應用正式上線，據悉這是微信團隊與閱文集團共同開發的獨立閱讀應用。微信讀書較之其他產品最大的特色是引入微信關系鏈，加入社交互動元素，構成了全新的閱讀體驗模式。不過微信閱讀目前只有ios版本，內容也以出版付費書籍和在線點擊付費為主。換言之，就是騰訊公司準備以書為紐帶，本著鏈接一切的理念，企圖營造一個以云中圖書館、全屏接入、全品類閱讀體驗為“硬件”基礎的從“人找書”，到“書找人”，到“人找人”的數字閱讀世界。

“so de su ne”原來如此啊，按理說這本是件好事情，讀書形式更加多元化，打破了以往讀書APP封閉的系統，朋友圈用戶粘性也更足，大家像曬小米手環的活動量一樣，在朋友圈發表，朋友可以點贊，評論，書架書目也可以分享朋友圈，互相交流讀書經驗，微信讀書有點像我們現實中小圈子定期組織的讀書會。當然了，如果不想分享部分書籍本著人道主義精神，書籍也可以保密收藏，志剛晚上睡前喜歡研習半個小時的金瓶梅，肉蒲團什么的，希翼神交古人，還好部分書籍可以保密，給我留了個褲衩遮羞布。

前不久支付寶9.0版本上線，加入新的社交功能，在支付寶進行社交，有人打招呼，總有種要債或借錢的感覺，你說我是回話也不對，不回更不對。再看微信推出的微信閱讀，本質上是一種將閱讀社交化，再通俗點就是讀書娛樂化，仿佛你在讀書時有人跟你打招呼，你在讀書時有人@你，你在讀書時有人語音你，別說你了，就是久虐成醫的小明也得哭暈在廁所。

QQ閱讀的雞肋

一個閱讀APP，不是一個輕應用，還要能開發引擎應對音頻、視頻、圖片的播放。回過頭來，如果微信閱讀不具備這些功能，那么與大家習慣使用的手機閱讀應用相比體驗要差很多。而另一方面，如果微信閱讀具備這些功能，那又和QQ閱讀有多大的區別呢，簡單多了個社交功能，那為何不在QQ閱讀上直接加上這個功能呢。當年騰訊微博可以解釋為阻擊新浪微博的肉盾產品，為微信開發贏取時間，雖然騰訊微博確實作為防御型產品，恪守中庸之道，但是最后也確實做到了該盡的義務，一個成功的，值得祭奠的炮灰級產品，如果說騰訊微博是偉大的炮灰，那么QQ閱讀就是巨大的雞肋。反觀現在的QQ閱讀，跟微信讀書，難不成是QQ跟微信的對戰，坊間早已流傳QQ跟微信的同室操戈，難不成跟前陣子UBER跟神州一樣，是自家人的自導自演，街坊鄰里的評頭論足都是凈瞎操心。

IOS系統的支付障礙

微信讀書目前主要針對ios系統的蘋果機，而且閱讀為付費模式，安卓機系統微信支付十分簡單。但在人家地頭上，強大的騰訊也得明白強龍不壓地頭蛇。對蘋果手機用戶而言，卻必須以蘋果ID賬戶付費，無法用微信支付——從以往同類產品來看，應該與蘋果APP　STORE的支付規則有關。此舉不僅影響了微信支付的市場滲透，更會導致充值金額被蘋果高比例分成。為了規避蘋果的分成，各家電子書APP都各有高招，如Kindle要求用戶使用網頁版下單，網易云閱讀采用手機短信付費繞道。微信讀書雖然相對“老實”的采用蘋果支付體系，但卻意味著實際營收的大幅縮水。而且，微信讀書內部系統好多網友吐槽數目不全，而且較之其他讀書APP，書籍客單價較貴，如果是把用于交付蘋果得保護費轉嫁給用戶，那就是買櫝還珠。

豆瓣讀書的前車之鑒

目前國內信息最全、用戶量最大的讀書網站非豆瓣讀書莫屬。早在2012年其每個月的來訪用戶就超過了800萬，訪問次數更是過億。這個活躍的讀書網站上充斥著志趣相投者們對于同一本書的想法和評點，讓人乍一看，甚有“吾道不孤”的欣慰感。然而靠書籍冷冰冰的連著的屬性并不強，偽文藝青年一時心血來潮，看幾本小說，時刻標榜文藝青年，附庸風雅的去豆瓣讀書發表下自己的高談闊論，指點江山，熱乎勁一過，自己在豆瓣扯過什么，拉過什么屎早球忘了，待到下一個書友去接著評論，又不知到了猴年馬月，問今是何世，乃不知有漢，無論魏晉。真要去找文藝青年閱讀社交，指不定被罵“你才讀書那，你們全家都讀書”.

其他的主打社交閱讀的軟件如多看閱讀、拇指閱讀等也大多淪為書評書摘交流社區，或者小眾而封閉的“讀書會”，真正讀書潛下心的早就把手機關了，在網上整天泡著的也沒幾個是真心讀書的。該活躍的人反而不活躍，不該活躍的人盡情的瞎BB，即使繁榮也不過是一個假象的泡影。究其原因，一方面是因為在這個浮躁、講求高效的娛樂化時代，能安下心來讀書的人越來越少。如微信讀書這種主打好友社交的閱讀APP，雖然在短期內能夠吸引人們嘗鮮，然而簡單的排名機制可能還不足以長時間的留住用戶。即使有人想要安心讀書，也很有可能會被好友的招呼或者評論吸引去了注意力。另一個方面則是由興趣社交的局限性導致的。比如依據大數據的智能推薦，推薦的永遠是你想要的，但是不想要的并不是不需要，而是被屏蔽了，看視開放的網絡，越沉浸，越封閉。正如麥克盧漢所說，“我們塑造了工具，最后工具又反過來塑造我們”；在信息世界，這句話同樣適用：我們塑造了媒體，媒體又反過來塑造我們。

基因不對，再忙活都是瞎

前不久網上一直報道萬達為發展電商業務數次易帥換主，盡管兩軍開戰，最忌臨陣換帥。但是萬達電商依舊沒有做出來，雖然老王家窮的只剩錢了。但有些事，真心跟錢關系沒那么大。

蘇寧電器不僅名字都改成蘇寧云商，而且連年投入巨資燒線上，可結果那，最后還不如按兵不動的國美財務報表漂亮，最后在8月11號還是匆匆的嫁給了擁有互聯網基因的阿里。

當然還有自詡漂亮得不像實力派的相聲演員老羅的錘子手機...........

支付里面夾帶社交，我也認了，可閱讀再夾雜社交，作為自詡酷愛的志剛來說，真是醉了，社交是動態的，活躍的，閱讀是靜態的，沉浸的。兩個的結合只能生出個變異的孩子，對本身國民閱讀時間都在下降的硬傷上面，無疑又撒了把鹽。“業精于勤荒于嬉，行成于思毀于隨”，縱然時代在變，新技術層出不窮，但是閱讀得本質，閱讀得技巧，要素，卻始終不會更變。讀書就是沉下心，“板凳坐得十年冷，文章不寫半句空”。倘不經歷一個深度閱讀的過程，沉迷于網絡閱讀、微信閱讀、快餐式閱讀、碎片化閱讀，最可怕的后果是侏儒化你的思維力、萎縮你的邏輯能力。一旦思維力萎縮、邏輯能力缺失，那就意味著你很難穿越豐富的知識、海量的信息和無序的現象去完成對事物本質的洞察。

有些東西可以“互聯網+”化，可以上門被替代，比如上門按摩。但是有些東西從基因人性就決定，不能被替代，需要親力親為，比如生孩子，如果娶媳婦，還帶一贈品，一大一小，娶一送一，你愿意嗎？微信讀書將閱讀社交化，對閱讀是一種硬傷，一種對閱讀跟社交得本末倒置。

寫在最后

當然，志剛不能以學究姿態對其呲之以鼻，那無疑就是將腦袋藏入沙堆里的鴕鳥。淫者見淫，痔者見痔，王八看綠豆，我看青山多嫵媚，青山看我應如是。

愛之深，責之切，作為微信的忠實擁躉很喜歡這款現象級產品，但是圍繞這個超級IP得多輪價值挖掘開發，得有節奏布局，切不可,收之桑榆 失之東隅。

本文編輯劉志剛，今日頭條等眾多媒體專欄作家。個人微信號lzg19900917 微信訂閱號互聯網江湖 VIPIT1，歡迎勾搭指教。