網紅和娛樂圈之間，次元墻的倒塌水煮娛
網紅和娛樂圈之間，次元墻的倒塌
在今年618時段期間，網紅張大奕直播2小時，店鋪銷售額近2000萬。大家看到數據之后紛紛驚嘆，她的熱度已經超過了柳巖。而幾乎就在同時，張大奕在采訪中表示，曾經推掉過導演邀約，對娛樂圈興趣不大，想做一個專業的網紅。
似乎有很多人對這種選擇不甚理解，為什么有機會有能力去娛樂圈賺大錢卻要放棄？的確，眼下中國「飽受批判」的娛樂圈，是高收入的代表領域，而且還有明星光環加身。可是不要忽略的是網紅這個稱號，也已經變成了變現能力的代名詞。范冰冰可以說是娛樂圈高收入的代表人物，2015年收入達到1.28億元，而王思聰女友「雪梨」2015年的銷售額是2個億，張大奕的銷售額據說已經突破3億元。刨開成本，網紅賺得也不比明星少。
同樣有著超高的變現能力和粉絲經濟加持，網紅圈和娛樂圈，卻似乎一直是兩條截然不同的道路。一個生活在象征著虛幻的賽博空間里，一個活躍在雖然有些遙遠的現實里，中間隔著厚厚的次元壁。更重要的是，在所有受眾的眼中，網紅和明星之間有著不可同日而語的地位——哪怕他們在各自粉絲心中都是心肝寶貝。
其實網紅和主流世界之間的鴻溝，在互聯網更為發達的美國也或多或少地存在。美國網紅最大的發源地Youtube中有千千萬萬的內容頻道，其中不乏在音樂、教育、時尚、美食等各類領域中的專業信息，然而這些網紅們的內容可能會在互聯網上被大量訂閱和傳播，但是很少見諸主流媒體。雖然「時尚博主」作為影響力最大的網紅團體已經開始慢慢滲入時尚圈，但是能夠登上「VOGUE」等正牌時尚雜志的紅人，依舊是鳳毛麟角屈指可數。
所以美國的網紅一般還是依賴粉絲的訂閱和追隨開創自己的頻道和品牌，因此才會大面積誕生類似MCN這種「經紀公司」來幫助網紅維持良性運作。像卡戴珊這種全家進入娛樂圈的，可以說都是「轉業成功」的少數。而在中國，網紅挑戰娛樂圈的事情屢有發生，卻一直只是喜憂參半的情形。諸多例如度娘劉冬原、武大女神黃燦燦等在網絡上紅極一時的角色，在娛樂圈幾乎只是冒起一個小水花就煙消云散，而同時卻也有小羋月那樣從網紅一路成為童星的勵志案例存在。
說到底，網紅因為缺乏專業功底并非科班出身，身邊更沒有明星所具備的專業團隊來籠絡資源，因此很難在百舸爭流的娛樂圈中找到自己的立錐之地。反倒是從去年開始出現了令人倍覺詭異的現象，就是包括羅志祥、郭富城、林更新等在內的一眾明星男神全部選擇了網紅作為自己的女友，讓網友大呼這真是另一種「網紅占領娛樂圈」的實現方式。
不過就算是娛樂圈里困難重重，也始終有網紅們抱著「彼之砒霜，吾之蜜糖」的態度頻頻挑戰。近幾年持續火熱的各類歌唱和選秀節目，可以說是網紅挑戰娛樂圈的熱門途徑之一。然而結果也不算美好，雖然網紅們在互聯網上擁有大量的粉絲和號召力，但是在傳統評審的體系之下依舊難以得到正面評價。
坐看擁有如此龐大粉絲資源的網紅群體無法進一步壯大實力，這顯然不是互聯網歷來的作風，因此越來越多的網絡選秀開始借助直播的勢頭應運而生。最近做得聲勢最為浩大的一場網絡選秀，應該算是騰訊舉辦的QQ空間斗歌大賽，整個比賽有160萬人次參與斗歌直播，最后還有一場盛況空前的十強盛典晚會——晚會上還有SNH48助陣。
QQ空間一直在95后年輕群體之中擁有極高的人氣，月活躍用戶達到6.52億，在今年年中的時候，QQ空間順應用戶對于熱門載體的需求加入了直播的功能，意料之中受到一片好評。因為本來就誕生于社交平臺之中，QQ空間的直播也有極其濃厚的社交氛圍。所以這次QQ空間斗歌大賽開啟了創新的PK模式，讓網友用1V1的比賽形式參加，互動能量比起其他直播形式來說更具疊加效應。一周之內，這場一言不合就斗歌的比賽，創下了160萬參與人次和1100萬打賞次數的記錄。
而在這種熱度的背后，是騰訊為比賽提供的高額誘惑，或者說是一場屬于QQ空間的造星計劃。首先，十強賽將會以線下晚會的形式舉辦，而且可以和SNH48這種在年輕人群中擁有高人氣的明星同臺，這已經是極佳的曝光機會。另外，冠亞軍還會分別贏得騰訊提供的兩百萬和一百萬推廣資源，冠軍可以參演企鵝影業旗下電影——資源和機會恰恰是網紅最渴望的東西。
這場斗歌大賽，用騰訊自己的話來說，可以給網紅提供更好的生存機會，不再重蹈轉瞬即逝的覆轍。言下之意似乎是在說，進入娛樂圈的生態之中，網紅才有持續發光發熱不被人遺忘的機會。可是轉過頭來看，目前的娛樂圈也正在迅速的「網紅化」。以小鮮肉為代表的一票男神們，無一不在以網絡人氣倒逼娛樂圈的實力譜——李易峰、王源等諸多明星在其電影上映期間，粉絲會在網絡組織自發購買線下資源為偶像做宣傳。其中王源在「爵跡」上映前，某個王源粉絲站獨立應援，買下全國70個城市472家影院的數字屏，循環一周播放王源個人爵跡宣傳片。這種來自互聯網端的力量，遠比傳統的「帶資進組」更為震撼。這也是為什么目前網劇和網絡綜藝中容易見到明星面孔的原因之一。
說到底，無論是網紅圈還是娛樂圈，都在走向越來越接近的經濟學原理，那就是粉絲變現的能力和持久度。互聯網擁有的強大的變現效率，讓娛樂圈不得不正視。而娛樂圈擁有的讓偶像長久保持活躍的運作模式，也是網紅圈以往所缺乏的能力。持續的內容產出，曝光率的保持，合適的商業模式，這些原本在娛樂圈才有的「保鮮秘訣」，正在被互聯網復制。直播平臺，就是涵蓋以上三個方向的最好范例之一。
而騰訊QQ空間這次的斗歌大賽實際上是一個廣而告之，網紅手中擁有的資本正越來越逼近明星，而作為一個好的直播或者說資源平臺，也應該具備造星的能力和魄力。網紅圈和娛樂圈之間的次元墻，正因為資本的交融而逐漸軟化，當它倒下的那一刻，我們將迎來更加多元和異彩的未來。
【來源：闌夕】
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