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好口碑的情況下票房在點映以及首映日都沒有迎來想象中的爆發(fā)。

這兩年因為登上春晚的大舞臺，開心麻花可謂是順風順水，尤其是去年的電影《夏洛特煩惱》，狂卷14億票房，成為2015年年度黑馬！

似乎，開心麻花是嘗到了話劇改編電影的甜頭，第二部喜劇電影《驢得水》也在10月28日全國上映。然而，好口碑的情況下票房在點映以及首映日都沒有迎來想象中的爆發(fā)。

1、上映前這部高口碑話劇改編的電影在多個城市開展路演活動，從各地1000余場的點映情況來看，口碑不錯，票房卻僅有220萬左右；

2、上映第一天的票房也沒有爆發(fā)，僅有1599.7萬元.......與《夏洛特煩勞》的第一天2380萬票房相差甚遠。甚至，讀娛君認為《驢得水》不可能再像《夏洛特煩勞》出現(xiàn)第二天4060萬、第三天5070萬、第四天6300萬、第五天7980萬、第六天9800萬、第七天1.14億、第八天1.2億這樣的連續(xù)高漲幅情況。

照這樣的發(fā)展，要想超越《夏洛特煩惱》的票房，再創(chuàng)奇跡，讀娛君認為著實有點難。

“小”電影無大牌 話劇與電影的不通性

《驢得水》繼承了開心麻花的風格，是一部很“小”的電影，小演員、小投資、小劇情——封閉的環(huán)境和有限的幾個人物，圍繞著一個滾雪球般的謊言，牽出一個諷刺寓言。整部戲的優(yōu)勢在于它有一個好故事，一群在舞臺上千錘百煉的小演員，被反復修正的笑料制造方式，生動的討喜的戲中人物，再加上《夏洛特煩惱》的影響，開心麻花制造+成熟話劇改編，《驢得水》無疑被賦予了超高期待。但它的缺點也是相當明顯的！

為什么這么說呢？讓讀娛君來好好分析分析！要知道一個爆款的電影它的成功必須具備五大要素：一好故事做基礎，二大牌明星托底，三有實力的導演操盤，四創(chuàng)新的營銷，五流弊的發(fā)行渠道。

因為前期有話劇的鋪墊，《驢得水》的好故事是毋庸置疑的。

演員陣容和導演這塊，從百度簡介里讀娛君發(fā)現(xiàn)，無論是導演還是演員全是話劇版的班底，無一個是大家所熟悉的明星，這就少了“吸金”的資本。以《夏洛特煩惱》為例，同樣也是無大牌明星托底，但主演沈騰自成一格的喜劇思維通過春晚早已深入人心，加上男屌絲的YY夢想和女屌絲的回憶殺劇情，快！準！狠！地抓住了觀眾的痛點，引發(fā)強大共鳴。

出品方方面，開心麻花其高層管理人員中，有不少媒體背景：

遇凱，開心麻花董事會董事，畢業(yè)于北京大學中文系編輯專業(yè)，曾任國際進出口商品檢驗局《中國商檢》雜志社編輯、記者；

劉洪濤，開心麻花董事、總經(jīng)理，畢業(yè)于北京大學中文系文學專業(yè)，本科學歷曾任中國新聞社記者、新華社上海分社電視新聞中心常務副主任；

李鳳華，開心麻花職工代表監(jiān)事，曾任科學時報社編輯、記者；

王亮，開心麻花副總經(jīng)理，畢業(yè)于中國新聞學院新聞專業(yè)，曾任中國房地產(chǎn)報記者。

媒體出身的高管團隊對《夏洛特煩惱》事件營銷和口碑推廣有著一定的優(yōu)勢，在加上斯立文化、貓眼文化和影行天下三家，營銷和口碑方面想必會高出很多倍。相反,這種出品宣發(fā)也有著一定的劣勢;太媒體化，聲音量大的過分，宣傳的著力點來去就是借話劇IP炒作，以及那無任何亮點的點映現(xiàn)場，以及沈騰的偶爾捧場支持等，無太多實質(zhì)性的話題。

與此同時，《驢得水》也折射出一個問題：“話劇似乎并不完全適合改成電影。”就目前《驢得水》展示出的形式，它更適合于舞臺劇的呈現(xiàn)——舞臺劇導演對于電影的理解還無法get到點，如此在視聽語言、人物性格的把控上難免會導致與劇本出現(xiàn)偏差，最終難以呈現(xiàn)出劇本的整體故事。

背負雙重壓力 黑色幽默或吃“癟”！

從目前兩極化的口碑看，電影版《驢得水》其實是背負著雙重壓力的，好的口碑來自于其話劇所帶來的“鐵粉”，相反的，偏黑色幽默的劇情難以讓市場接受。

相比流行黑色幽默電影的歐美，國內(nèi)最成功的觀眾印象最深的就要數(shù)“瘋狂”系列，但隨著“瘋狂”的續(xù)集太多，瘋狂的有點過頭了。之后的《落葉歸根》、《一不留神》、《鬼子來了》等更是一落千丈，葛優(yōu)的《氣喘吁吁》在豆瓣上評分低至了4.0分，雖然有葛大爺在，票房并不算太低，但口碑太差，觀眾大喊根本看不懂，更甚者要求退票！

同時，從2015年陳建斌的《一個勺子》（1907萬），從孫皓的《壞蛋必須死》（4699萬）到張秉堅的《東北偏北》（92萬），黑色幽默電影似乎都在經(jīng)歷著好口碑低票房的程序。

于此，再看2015年的電影市場，動作類大片依然是市場的主流，而喜劇也保持著領先，捉妖記24.39億（奇幻喜?。?，港囧16.13億（愛情喜劇），夏洛特煩勞14.41億（爆笑校園喜劇）等遙遙領先......只不過，黑色幽默（荒誕類喜?。┱急葏s很小。

的確，偏黑色幽默的喜劇在國內(nèi)并不是很被大眾所埋單，像《驢得水》這部影片，它營造出的就是一種明顯折射真實世界的荒誕，有時夸張，有時又很現(xiàn)實，讓觀眾享受喜劇的同時又為現(xiàn)實感到悲傷，或許正是這種矛盾的戲劇感讓觀眾難以接受。從提前觀影《驢得水》的觀眾反應來看，讀娛君總結(jié)了幾點：

1、話劇腔過濃，演員念臺詞用力過度。電影中的演員都是話劇人，所以話劇腔是難以避免的，而對于觀眾這種“特色”就會反感了；

2、刻意煽情，表演不夠自然。從劇情上看，影片的內(nèi)涵已經(jīng)淚點滿滿了，再刻意的煽情，未免畫蛇添足，過猶不及了；

3、臺詞過于“猛烈”。這一點讀娛君有點詫異，這片怎么就能過審的？太厲害了！

4、本身黑色幽默劇的市場托盤不行，不入主流；

救命稻草 開心麻花能否繼續(xù)笑傲新三板？

電影是開心麻花的大頭......

作為話劇第一股，開心麻花去年全年的舞臺劇演出超過1200場，其電影處女秀《夏洛特煩惱》票房超過14億元，年報中披露電影《夏洛特煩惱》收入金額為1.91億元，占主營業(yè)務收入的50.03%。而今年1至6月，開心麻花實現(xiàn)營業(yè)收入1.18億元，較上年同期增長42.01%；凈利潤3448.76元，較上年同期增長92.83%。營業(yè)收入和凈利潤增長的主要原因是：本期開心麻花舞臺劇演出場次超過700場，較去年同期增加25%，且上座率較去年同期有所提高，導致開心麻花營業(yè)收入較快增長；舞臺劇演出固定成本部分不隨演出場次的增加而同比增加，因此開心麻花凈利潤大幅增長。

雖然上半年業(yè)績表現(xiàn)不錯，但想要與去年營收持平甚至上漲，下半年至少需要實現(xiàn)2.65億元的收入，這對于開心麻花來說是巨大的挑戰(zhàn)，而作為繼《夏洛特煩惱》后的第二部喜劇大片《驢得水》無疑將成為開心麻花持續(xù)笑傲新三板的“救命稻草”——前提是《驢得水》要成為又一爆款，票房過10億或才可追上去年收入。

尾聲：從《夏洛特煩惱》到《驢得水》，開心麻花創(chuàng)造出了一種小而美的模式，把一個IP放到舞臺上淬煉，然后再推向更大的電影市場，這種長線的制作方式的效果相信大家已經(jīng)看到了，它有好的口碑，如果市場機遇合適就會有機會拿下好的票房。但問題是這種成功方式難以復制，畢竟這不是一般電影制作的常態(tài)！

【來源：i黑馬     作者：玥兒媽】