ESPN要“Netflix”化，這能否解救困境之中的迪士尼？態度
迪士尼擁有世界上最讓人感到幸福的能力，但是面對市場，它卻不能讓自己幸福起來。
近日，迪士尼公布了第三季度報，同時也公布了2017年前三個季度的財務數據，相當讓人尷尬，表明此前一直被神話的迪士尼，也陷入到業績震蕩中。
如果根據三季報來看，迪士尼的營業收入和凈利潤雙雙都出現負增長；如果將這個數據拉長到2017年前九個月來看，迪士尼營業收入微微增長，但凈利潤依然出現5%的跌幅。
在以往被稱為現金奶牛業務的廣播電視傳媒業務（主要為娛樂與體育節目電視網，以下簡稱ESPN）正在遭遇觀眾流失的尷尬，雖然不斷提高付費價格來勉強保持這一塊業務的營收增長，但是對觀眾向網絡端流失的趨勢束手無策。
這個擁有90多年歷史的品牌，正在遭遇前所未有的危機。
既然阻擋不了，就順勢而為破局。迪士尼選擇分兩步應對流媒體，一步是將旗下ESPN的龐大體育版權流媒體化，吸引移動端體育會員；另一步則是從2019年起停止向Netflix出售電影版權，轉而自建流媒體。
前者被稱為體育版Netflix計劃，而后者則被稱為真正的Netflix計劃，兩者將分別承擔著驅動迪士尼2018年和2019年業績增長的重擔。
2017年三季報收入凈利負增長，上海迪士尼業務成為唯一亮點
不論是2017財年的第三季度還是2017年的前三季度，迪士尼的業績都出現相當大的震蕩，下面我們用2017年第三季度的數據制作了一張對比圖，大家可以利用表格來直觀的感受一下。
根據表格我們發現，在總體營業收入上，迪士尼略微低于去年同期；同時在凈利潤方面，迪士尼相比于2016年同期凈利潤下降近3億美元，下降幅度高達8%。
對于下降的原因需要細化到各項子業務板塊里。目前迪士尼共有廣播電視傳媒、主題公園及度假村、電影電視娛樂、消費者產品及互動媒體四大業務，除了主題公園及度假村三季度表現正常之外，其他三項業務都出現了不同程度的虧損。
長期以來，廣播電視傳媒業務是迪士尼的現金奶牛，承擔者迪士尼主營業務收入的重任，在此前的報告中，這一項業務罕有下降，但是時間進入到2017年，付費用戶數量開始明顯減少。
盡管迪士尼以提價的手段來維持有線電視網會員付費的增長，抵消了部分流失用戶的損失；但是在商家眼里，他們敏銳地嗅到這一氣息，正在慢慢拋棄傳統的電視和廣播的廣告業務。
根據2017年的第三季度報，廣播電視傳媒板塊下面的廣告收入下降1.34億美元（約人民幣9.22億元），下降幅度為6%。
而在另一個備受關注的電影娛樂方面，近年迪士尼出品的電影票房普遍不好，真人電影《美女與野獸》《銀河護衛隊2》等電影均表現不理想，導致第三季度迪士尼票房收入銳降30%，僅僅為10.44億美元，而上年同期在《瘋狂動物城》等電影的帶動下達到了15.1億美元。
在迪士尼業務中貢獻最大的主題公園及度假村，背后推動力來自于中國的上海迪士尼樂園。由于上海的這個樂園的開園及良好運營，讓迪士尼的海外樂園業務出現大規模上漲，整體收入增幅高達40%，收入接近10億美元。
根據媒體的報道，今年5月份上海迪士尼樂園開園進園人數已經突破1000萬，開幕后僅11個月內實現了這一數字，為迪士尼的業績做出了很大的貢獻，致使今年來迪士尼還能對外釋放出體面的數字。
體育版的Netflix能否帶領迪士尼重新起航？
2017年的業績亮點在于上海迪士尼樂園，那么2018年迪士尼靠什么能夠拉動業績增長呢？
這個問題迪士尼已經想好了，那就是流媒體，也可以說是自建自己的Netflix。
這件事情大家都知道了，迪士尼即將在2019年撤下所有在Netflix平臺上發布的電影，結束與Netflix所簽訂的協議，然后自建自己的流媒體服務，和Netflix從合作方變成競爭對手。
受此影響，集中在2019年上映的《玩具總動員4》《冰雪奇緣2》、真人版《獅子王》等迪士尼電影網絡版權都將不會賣給Netflix，而在自己家的流媒體上播放。這種模式其實類似于芒果TV與湖南衛視的關系，湖南衛視將自己家的影視資源都獨家授權給芒果TV，很少對外分銷。
這其實只是迪士尼的第二步流媒體計劃，要等到2019年才能正式生效，在這之前的2018年，他們將會實施流媒體第一步戰略，重點打造體育流媒體平臺，于2018年年初開播，被外媒稱為欲打造“體育版的Netflix”。
之所以第一步開發體育版權，是因為迪士尼第一大業務廣播電視傳媒業務擁有巨量的體育版權，包括美國職業棒球聯賽、冰球聯賽等，總計超過每年1萬小時的賽事轉播/直播版權。
原本這些賽事都是通過娛樂與體育節目電視網（ESPN）對訂閱用戶播出的，但是美國也同中國面臨著同樣的情況：電視觀眾正在大量流失。
根據尼爾森的調查數據表明，從2010年到2015年，年輕觀眾（18-24歲）觀看電視的比例下降了32%。受此影響從2013年到2017年，ESPN的訂閱用戶減少了近700萬，減少比例超過10%。
而這些人正在大量地涌向互聯網，這也是Netflix等互聯網企業快速崛起的大背景，數據表明，美國的互聯網視頻在2016年達到119億美元（約合人民幣800億元）的市場規模，預計2021年將會達到189億美元（約合人民幣1300億元）。
浩浩蕩蕩的歷史潮流之下，迪士尼沒有理由也不能錯過。何況ESPN在電視端擁有如此多的體育版權和重要的品牌聲譽，將這些內容搬到APP上訂閱付費是順理成章的事情。
“除了ESPN，沒有人能成為體育領域的Netflix”這是外界的普遍評價。
如果迪士尼這個目標真的能實現，2018年的業績又將會找到新的增長點。
【來源：鈦媒體 作者：文娛商業觀察】
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