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最近幾天，微博上有用戶反映微信賬號被封了，提示信息為：“該微信賬號因使用非官方微信客戶端被臨時限制登錄，若后續仍繼續使用將永久限制登錄”。

事件還在發酵，很多網友反映微信賬號被封。對此，微信官方給出的解封方法為：發送短信驗證，輸入一位好友手機號碼，然后綁定該手機號碼好友在微信的“微信團隊”里自助解封。然而很多網友測試后發現無法解封。

微信大規模封號劍指微商

從微信官方發布的聲明，以及網友的反饋來看，此次微信大規模封號主要是針對使用第三方“分身”軟件的用戶。而使用微信分身軟件的用戶群大多是微商，以及一些專業的營銷機構。看來，微信此次大規模封號，是在封殺微信營銷。

與QQ一樣，微信的定位是社交軟件。相比之下，微信是基于熟人的關系鏈，朋友圈功能的推出，放大了微信的營銷價值。加之一些所謂的營銷專家鼓吹朋友圈的商業價值，基于朋友圈的營銷模式也像雨后春筍般冒出來。不久后，建立在微信朋友圈上面的微商誕生了。不過，微信當時并沒有意識到微商對朋友圈功能的巨大破壞力。當微商從小打小鬧的作坊式經營，發展到規模化產業，微信朋友圈因此淪陷。

為了打壓泛濫的微商，微信開始推出一系列的運營規則，好友上限5000就是打壓微商出臺的第一條規則。在此之前，每一個微信賬號的好友上限是沒有限制的，一些骨灰級的微信用戶甚至擁有2萬多名好友。對于微商而言，好友數量越多，商品信息的傳播范圍也就越廣，再加上利用朋友圈的二次傳播，瘋狂加好友成為微商每天的必修課。為了添加更多的好友，微商們嘗試了各種方法，甚至購買一些第三方軟件來搜索好友。

隨著微信好友上限5000規則的出臺，微商賴以生存的關系鏈被斬斷，這一定程度上會影響微商的生意。為了突破微信好友5000的上限，微商們開始尋找突破的途徑。于是，不少微商開始注冊多個微信號碼，以聚焦更多的好友，把商品信息擴散出去。

通過注冊多個微信號碼的手段，微商們突破了微信官方好友上限5000的規則，新的問題出現了。一臺手機只能登錄一個微信賬號，如何在一臺手機上登錄所有的微信賬號呢？最后，一些微信“分身”軟件應運而生。去年，微信分身已經成為很多安卓手機的標配。對于微信官方而言，泛濫的微信分身軟件，干擾微信運營的同時，還傷害了用戶體驗，因為微商朋友圈泛濫的商品信息讓朋友圈變質，微信官方痛下狠手封殺也就不難理解了。

絞殺營銷是微信的終極目標

事實上，微商不過是微信官方嚴厲打擊的對象之一。今年7月份，莆田系一家女性專科醫院的微信營銷推廣賬號一夜之間被微信官方全部封殺，而且無法解封。事實上，進入2017年后，微信迎來有史以來規則變更最快、個人號監管最嚴、打擊營銷力度最大、封號率最高的時代。不少微商和營銷人士稱，絞殺營銷已經成為微信的終極目標。

從技術層面來說，對使用微信分身賬號的識別率已經非常高。無論是微商，還是莆田系的醫院，使用的微信賬號都是沒有經過實名認證的，大多是從淘寶等平臺購買的賬號。通過技術手段，微信官方對于一些沒有實名認證、虛擬運營商注冊的微信號、資料雷同、涉嫌機器批量操作，頻繁添加好友、從不互動聊天社交、群發廣告等行為進行精準的打擊。只是，目前對于微信朋友圈的營銷內容，微信官方還無法自動批量化的識別并處理。

盡管無法識別一些經常發垃圾朋友圈內容的微信賬號，大多是使用微信分身登錄的。最近幾天，微信大規模封號，從表面來看是打擊微信分身登錄的賬號，實際是一種嘗試，通過“分身”客戶端來甄別微商和營銷微信賬號。眾所周知，微信已經可以精準的通過MAC、IMEI和硬件序列號識別微信的登錄終端。一旦發現多個微信號碼登錄在IMEI號碼相同的一個終端上，或者是虛擬出來的智能手機終端，就會被微信官方識別到。

現在，對于使用微信“分身”軟件的賬號，官方選擇了限制使用。微信官方之所以這樣做，更多的是為了提高識別營銷微信號的準確率，而不是徹底封殺微信“分身”軟件。2008年，為了打擊顯IP的QQ外掛，騰訊將珊瑚蟲QQ版的作者陳壽福送上法庭，并通過技術手段徹底屏蔽了顯IP的所有外掛。由此不難看出，微信完全具備封殺微信“分身”軟件的能力，之所以不封殺，更像是在不影響用戶體驗的前提下，識別微商和營銷微信賬號。要知道，微信出臺了好友上限5000人的規則后，很多交際圈子廣的微信用戶，都要有2個微信號碼，平時也需要使用微信“分身”功能。

微信官方想絞殺營銷賬號，又不能影響高質量活躍用戶的體驗，一刀切廢除分身功能顯然不明智。所以說，微信最近大規模封號，不過是通過技術手段打壓營銷號的一次嘗試。從微信這幾年一系列的動作來看，絞殺微商絕不是微信的終極目標，徹底清除微信營銷才是終端目標。一旦第三方的微信營銷徹底退出微信平臺，官方的營銷也該粉墨登場了。

（作者：賈敬華）