元旦檔電影票房創歷史新高 “小城青年”成消費增長點水煮娛
國內電影票房在2018元旦檔實現開門紅，以10.32億元創出新高；而2017年全年的電影市場也是“精彩收尾”，實現全年票房559億元，較上一年度增長13.45%。值得一提的是，在國產電影數量逐步超過進口片時，全國電影市場票倉進一步下沉，三、四線城市的“小城青年”成為觀影主力軍。
據藝恩數據，2018年元旦檔三天票房合計達10.32億元，創歷年元旦檔票房新高（2017年、2016年、2015年元旦檔票房分別為6.6億元、8.62億元、4.6億元）。值得一提的是，元旦檔的觀影熱情是由2017年底延續而來。數據顯示，2017年最后一天，全國單日票房超過5億元，比2016年時近乎翻倍；且2017年最后一周，全國單周票房近17億元，同比增長逾七成；2017年12月份，全國單月票房50.6億元，同比增長超過20%。據國家新聞出版廣電總局披露的數據，2017年全國電影總票房達559.11億元，增長13.45%。其中，國產電影票房301.04億元，占票房總額53.84%。票房過億的國產影片為51部，在數量上超過進口電影（41部）。題材方面，2017年全國生產電影故事片798部、動畫電影32部、科教電影68部、紀錄電影44部、特種電影28部，共計970部影片。銀幕數方面，2017年全國銀幕總數已達到5.08萬塊，新增銀幕9597塊。
作為2017年的“現象級”制作，《戰狼2》以約8.7億美元收入躋身2017全球電影票房前十，超過《神奇女俠》《正義聯盟》等好萊塢商業片，排在第六位。據披露，該片累計實現票房56.83億元，觀影人次達1.6億。此外，國產影片中，2017年還有13部票房超過5億元，6部票房超過10億元。
值得關注的是，票房數據顯示，2017年“小城青年”進一步發力，全國電影票房繼續向三、四線城市下沉。雖然廣東、江蘇、浙江、上海、北京的票房收入合計達到45%，但中西部地區和三、四線城市出現高速增長。據公開數據統計，與2016年相比，2017年一線城市票房收入占比由17.7%下降至16.9%，二線城市票房收入占比則由43.4%下降至42.8%；而三、四線城市合計占比收入由原來的38.9%上升至40.3%。從地區排名看，2017年票房增速排在前五的是寧夏、海南、貴州、青海、山東。
全國范圍內的網絡購票率進一步提高，且在三、四線城市快速普及。據披露，2017年，全國平均網絡購票率為81.7%，其中三線城市為81.3%（2016年為75.7%）、四線城市則由70.9%增至77.5%，一、二線城市分別為83.9%、83.5%。可以看出，三線城市網絡購票率與大城市的差距在縮小，而四線城市則快速上升。
統計顯示，18歲以下的新生代觀影群體增長迅速，30歲以下群體仍是觀影的主要力量。對此，有業內人士指出，隨著三、四、五線城市成為活躍票倉，觀影人群結構得到優化，電影市場將迎來更多增量機會。從硬件上看，電影院和銀幕數的增速也很快，近年來三、四線城市新建一批影院，這也將推動電影消費市場。
來源：藝恩網 作者：上海證券報
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