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百度在1月2日上線的付費(fèi)音頻課程“百度小課”，目前看來，還是以傳遞一些技巧為主要賣點(diǎn)。

現(xiàn)在應(yīng)用里的音頻課程有17個(gè)，價(jià)格在9.9元到99元不等，課時(shí)在半個(gè)小時(shí)到3個(gè)小時(shí)之間。內(nèi)容涉及日常理財(cái)、兒童故事、戀愛、職場(chǎng)等，比如北京天文館館長(zhǎng)朱進(jìn)的“朱進(jìn)叔叔的18個(gè)星空故事幫孩子建立科學(xué)家思維”、錢耳朵財(cái)富學(xué)院創(chuàng)始人周勇的“3天讓你成為家庭CFO家庭理財(cái)實(shí)戰(zhàn)課”、哥倫比亞大學(xué)大學(xué)碩士艾琳的“哥大學(xué)霸艾琳的8堂優(yōu)質(zhì)女性成長(zhǎng)課”。

每門課程的第一節(jié)課用戶都可以試聽，目前參與人數(shù)最多的是央視主持人張世杰的“11天幫你塑造魅力好聲音”，有1.6萬人參與。

左邊是百度小課，目前有17門課；右邊是百度傳課原先的付費(fèi)視頻內(nèi)容。

這款產(chǎn)品現(xiàn)在在百度的知識(shí)付費(fèi)應(yīng)用百度傳課里。打開百度傳課，主頁(yè)面下方有四個(gè)欄目，前兩個(gè)都和音頻付費(fèi)相關(guān)，分別是羅列了各種音頻付費(fèi)課程的“膠囊下課”和記錄了用戶購(gòu)買課程的“我的小課”。第三個(gè)是百度傳課之前一直在售的各種視頻課程，最后一個(gè)是個(gè)人中心。

2014年，百度用3000萬元收購(gòu)了一家叫傳課網(wǎng)的在線課程分享平臺(tái)，之后把傳課網(wǎng)和自己的“度學(xué)堂”整合在一起運(yùn)營(yíng)。2015年12月，百度成立了以傳課為核心的教育事業(yè)部，這次的百度小課也是由這個(gè)部門主要負(fù)責(zé)。

百度做了各種產(chǎn)品來吸引用戶，增加流量，以賣出更多的廣告。比如它一直運(yùn)營(yíng)著的貼吧、問答，百度瀏覽器搜索框下方的熱點(diǎn)文章、圖片，10個(gè)月前，百度推出了短視頻應(yīng)用“好看視頻”，并且在瀏覽器應(yīng)用里的所有視頻都加上了這個(gè)短視頻應(yīng)用的標(biāo)識(shí)。現(xiàn)在，它推出了知識(shí)音頻付費(fèi)產(chǎn)品。

廣告一直是百度的主要收入。

內(nèi)容付費(fèi)在2016年興起，根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾媒咨詢的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)2017年的內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模有1.88億，預(yù)計(jì)明年會(huì)增加55.3%，達(dá)到2.92億。其中，有41.2%的人愿意在空余時(shí)間用聽音頻的方式來獲得知識(shí)，34.5%的人愿意用看視頻的方式。

現(xiàn)在的付費(fèi)音頻市場(chǎng)中喜馬拉雅是最大的，各類節(jié)目加起來超過31萬個(gè)，喜瑪拉雅自己在2017年3月說用戶規(guī)模已經(jīng)超過3億，根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)，2017年11月大約有7019萬臺(tái)手機(jī)在使用這個(gè)應(yīng)用。

接下來用戶在一個(gè)月使用最多的荔枝FM和蜻蜓FM，分別為3234萬臺(tái)和2773萬臺(tái)。

用戶規(guī)模前三的付費(fèi)音頻應(yīng)用。

除了專做付費(fèi)應(yīng)用的公司，自帶大量流量的社交媒體應(yīng)用也在做付費(fèi)產(chǎn)品，微博有付費(fèi)文章、付費(fèi)會(huì)員服務(wù)、微信有公眾號(hào)文章自愿打賞功能。

上個(gè)月，有消息人士透露，每天有超過1億人使用的今日頭條也準(zhǔn)備推出叫“新知”的音頻產(chǎn)品，作為獨(dú)立的頻道放在應(yīng)用里。

來源：好奇心日?qǐng)?bào)  作者：楊寬