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手機即時通訊作為網民使用率排名第一的應用，確實有著超人之處，比如動不動就被莫名的刷屏，而且自己似乎永遠也跟不上這些刷屏的節奏。

日前，微信朋友圈、微信群、微博等社交網絡上又出現了新的一波刷屏潮，養青蛙，朋友們的各種說法兒都有，最重要的是，這是一款全日文的游戲，名為旅行青蛙。而且，其在中國區的App Store游戲榜免費榜里已經連續好幾天處于第一名。這款旅行青蛙游戲和《戀與制作人》這類養成游戲非常類似，全是日文的，很多人都看不懂也加入了該游戲的陣營，為什么日本出的旅行青蛙游戲會在微信朋友圈刷屏？為什么日本出的旅行青蛙游戲會上中國區的APP Store游戲榜第一呢？

1.簡單易入手。實際上游戲本身是有門檻的，比如用戶本身的興趣，有的用戶愛好棋牌游戲，有的用戶愛好射擊類游戲，每個用戶愛好游戲的類型不一樣，有的游戲比較消耗大腦能量，玩起來比較吃力，有的游戲比較消耗時間，用戶很難花費很多精力在上面。而這款青蛙養成游戲本身門檻非常低，下載安裝也是免費的。盡管是日文內容，但初期入門的門檻是非常低的。

這種簡單易入手的游戲，很容易讓眾人紛紛加入其中，不分年齡，不分性別，都可以玩，不像有的游戲，很明顯偏男性/女性。

2.適合做談資。郭靜的互聯網圈認為，游戲本身是有社交屬性的，用戶們會聚在一起探討游戲相關的內容和經驗。而旅行青蛙從第三、第四甚至更多人開始“跟玩”的時候，就成為一種“社交貨幣”，不會玩的人想辦法加入到玩游戲的陣營，會玩的人通過各種手段讓自己變得高逼格，從而有更多的談資。

另外，明明是日文游戲，但有些人卻能玩的很溜，這很容易給其他人造成一種假象，即為何他人能這么厲害？是因為能懂日文嗎？這種間接的優越感，會讓更多的人加入其中，社交貨幣的談資非常重要，用戶并不想讓自己在社交場上落后，所以逐漸加入其中，這種時候，旅行青蛙本身并非是一款游戲了，而是社交貨幣的一部分，而隨著社交網絡的傳播，這款游戲就會有越來越多的人來玩。

玩日文版的旅行青蛙有一種不明覺厲的幻覺。

3.游戲本身的樂趣。大規模的社交傳播，一定和產品本身離不開，一款極差的產品是很難獲得大規模社交傳播的。而這款游戲產品本身還是不錯的，而且，各個用戶的青蛙有非常大的差異，比如有的是“死宅”型的，有的是“旅行家”型的，在外旅行還會給用戶寄明信片（虛擬的），有的甚至能在通過聚會撩妹。如果是不問不顧是很容易的，但想要玩出花樣，就需要花費一些心思的，這和大部分無聊的養成類游戲有很大區別。

4.切中用戶的感情心理。這款游戲的另外一個亮點是，切中了用戶的感情心理，有用戶稱，養了一只青蛙， 就跟養了一只寵物似的，生怕它在外被車撞了或者被人“紅燒”、“干鍋”了，它就像自己的孩子一樣，有一些沒有孩子的成年人，還未嘗試過做爸爸媽媽的感覺，而這款游戲，算是提前讓這些人感受到了做爸爸媽媽的辛苦以及樂趣。至于已經做了爸爸媽媽的用戶，一方面自己的孩子也大了，另一方面“養青蛙”是虛擬的游戲，并不像真正養孩子那么累，還能獲得一些樂趣，另外，也需要跟上其他人的節奏，避免掉隊，所以也逐漸加入了游戲陣營中去。

5.消費低。這款游戲并不是完全免費的，其中一些虛擬道具也是要花錢的。但這款游戲并不像一些大型網游一樣，動輒幾千元，高則數萬元，這款游戲的消費極低，很多普通用戶都能消費的起。消費低也降低了用戶的準入門檻，同時，一定程度上也篩選了一部分不花錢的用戶。

近幾年來，很多微信朋友圈里App的刷屏，都是在App Store里出現，并不是在一些安卓應用商店里出現。這是為什么呢？

第一，App Store的唯一性。iOS系統里，有且僅有一個應用商店，而安卓系的應用商店比較多，既有手機廠商自帶的應用商店，比如華為應用市場、vivo應用商店、小米應用市場等，也有第三方應用商店，如應用寶、百度手機助手、360手機助手、PP助手、豌豆莢等，這些分散性，大大降低了一款新應用同時在各個應用商店霸榜的可能性。

而這種唯一性，既保證了應用的安全性，同時也增加了用戶上App Store的頻次，蘋果手機用戶僅能在App Store里尋找、下載應用。

第二，付費能力。Sensor Tower的調查報告顯示，2017年里蘋果和谷歌在其自家應用商店內的付費業務營收總額達586億美元。蘋果商店全年付費營收達385億美元，而谷歌商店僅為201億美元，App Store幾近Google Pay商店收入的2倍。

對于游戲開發商來說，App Store的營收越高，意味著開發商能從蘋果的分成收入就更多。蘋果手機用戶的付費能力是開發商所看重的，一些開發商也會有意識、無意識地將游戲的首發放到App Store里。

很多人問為何這款游戲不是出在中國市場，如果是在中國市場，那對于有些用戶來說，就少了炫耀的資本，游戲想要跟現在這樣火是不可能了。玩的不是旅行青蛙游戲，是社交貨幣。

（來源：郭靜的互聯網圈 ）