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2018年央視春晚廣告金主:互聯網行業8個廣告主9次投放水煮娛

砍柴網 / 天宇Deco / 2018-02-17 16:43
按照業內一般對春晚標段15秒廣告2000萬的估價,總計投放額度大概在5-6億之間。

2018狗年央視春晚落幕了,盡管現在的春晚已經是一檔普通節目,往往被作為除夕家庭背景聲或者吐槽材料存在。但春晚的商業廣告價值依然是一個值得關注的重點,筆者對本屆春晚的廣告投放(主要是開播前黃金標段)進行了統計分析,給出一些理解。

黃金標段8分鐘全部投放列表如下:

 1、8分鐘黃金標段,28個廣告位,24個廣告主

央視春晚開播前19點52分開始,8分鐘內共計播放廣告28個,涉及24個廣告主。其中淘寶、古井貢酒、美的、君樂寶均占據2段廣告位置。按照業內一般對春晚標段15秒廣告2000萬的估價,總計投放額度大概在5-6億之間。

2、互聯網、快消行業明顯領先

從行業分布看,互聯網和快消行業明顯占據絕對優勢,互聯網行業8個廣告主9次投放,快消行業8個廣告主10次投放。家居行業3個廣告主4次投放,而汽車作為廣告投放大行業僅有廣汽傳祺1家,延續了去年的投放態勢。

從行業內部看,互聯網內有大零售(淘寶、支付寶、京東、美團、小米),婚戀(世紀佳緣、百合網),網游(球球大作戰);快消行業內部有白酒(古井貢酒、瀘州老窖、夢之藍),飲料(安慕希、君樂寶、匯源),保健品(佐丹力159)。

 3、淘寶最土豪、捉妖記2最耗時、尚德機構最新鮮、球球大作戰最神奇

從單體廣告主分析,淘寶是本屆春晚主贊助商,除了黃金標段2端視頻片投放,淘寶與春晚合作了至少4輪紅包互動,利用主持人口播、現場互動等方式進行充分的營銷傳播。根據業內流傳的信息,淘寶春晚廣告花費3億元以上(不包括紅包發放費用)。而在大年初一上映的《捉妖記2》則通過與麥當勞聯合營銷以及單獨投放,形成了長達一分鐘的投放,這也是在《捉妖記1》22.4億票房的大背景之下,做出的大手筆營銷策略。

在整個投放環節中,尚德機構作為一家培訓機構,并非傳統常見的廣告主類型,雖然其在戶外地鐵廣告的投放有多年經驗,但大手筆投放電視廣告(尤其是春晚黃金標段)應該屬于首次,這應該與其公司階段發展戰略和營銷策略調整有很大關系。

最讓人出戲的廣告投放應屬休閑手機游戲-球球大作戰,一段5秒的閃擊廣告可能讓很多不熟悉游戲的用戶不知所措。當然根據巨人官方發布的信息,球球大作戰全球用戶已經達到4億,已經是一款相當具有普及性的手機游戲產品,通過春晚平臺和春節時令,繼續強化老用戶認知和拉動更多新用戶也是一種選擇。

 4、從廣告主題上看,在節慶和促銷之外,出現個人態度與社會責任主題

春晚相關廣告,大多數以歡度節日與產品促銷為主,而2018年的廣告中,百合網和世紀佳緣的廣告以春節不逼婚為主題,強調個人個性的獨立與釋放;小米和美團,則分別通過科技創造美好生活、崗位責任與奮斗去傳達帶有社會責任的品牌認知。

來源:騰訊科技  作者:天宇Deco



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