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王老板是個體戶，在梨樹縣這個小鎮(zhèn)上經(jīng)營著一家不大不小的店鋪。“王老板”是他媳婦給他起的愛稱，他非常喜歡。只要一聽到別人喊一嗓子“王老板！”，他就會覺得倍兒有面兒。

剛到而立之年的王老板愛玩游戲，但是不玩手游，因?yàn)樗X得手游實(shí)在是太“磨損”手機(jī)了，從內(nèi)存到電池都有損耗。當(dāng)然，除了“損耗”這個原因外，隨時拿出手機(jī)打游戲，也會讓人覺得這個年輕的小老板有點(diǎn)“不務(wù)正業(yè)”。

王老板用的是一款國產(chǎn)手機(jī)，還是一款旗艦機(jī)，用了兩年多也不卡頓，電池雖然慢慢的變?nèi)醯?ldquo;不耽誤事兒”。還有指紋解鎖也是他最喜歡的功能。拍照效果就無所謂啦，畢竟一個大老爺們平時也沒興趣自拍修圖發(fā)票圈。

他最常用的APP包括快手、映客和抖音。他在里面找到很多樂趣——和他一樣的人、和他完全不一樣的人，還有一些他喜歡看的段子。

他最喜歡看的是up主自編自導(dǎo)自演的搞笑段子，時常抱著手機(jī)捧腹大笑。比如up主扮演開拖拉機(jī)的傻子，還有腦子始終缺根弦兒的駕校學(xué)員，還有東北大姐嘴不停地像訓(xùn)孫子一樣訓(xùn)老公，等等。

偶爾，他想要找“虐”的時候會看點(diǎn)播主吃辣椒或者灌自己酒；偶爾時候他也看些“刺激的”，看一些細(xì)腰大胸長腿，當(dāng)然肯定都是夜深人靜媳婦入睡以后。

偶爾被媳婦瞥見，他會趕忙補(bǔ)充道“就這，永遠(yuǎn)都不行！沒點(diǎn)技能和特點(diǎn)，永遠(yuǎn)火不了！”儼然坐懷不亂的正人君子，企圖拯救即將“涼了”的小命。

有一點(diǎn)不得不提，王老板還從這些APP里學(xué)了專業(yè)知識，學(xué)了一些自己能做到的、可能有賺錢幾率的項(xiàng)目，經(jīng)常拿著手機(jī)找媳婦商量——“你看看，我整這個行不行，能不能賺錢”。這足以證明，即使是娛樂時間，王老板也還是“有正事兒”的。

雖然，他經(jīng)常被媳婦指責(zé)為什么不去投訴那些膩味人的、“變態(tài)的”短視頻，但他每次都會義正言辭的反駁——“總有人好（haò）這個”。

短視頻APP是除了游戲以外占用他空余時間最多的應(yīng)用，那么他是不是同樣也消費(fèi)了很多金錢在上面？“不是”。

什么原因？在他看來這是一個顯而易見的問題——“有病啊給他們刷錢，看個熱鬧得了唄”。當(dāng)然在他意識到這句回答有點(diǎn)粗俗后，又補(bǔ)充了一句——“有事說事，別提錢。提錢就沒意思了。”

嗯，好像形象也沒因此挽回多少？相信王老板如果一直秉承如此初心，成為一方富賈指日可待。

當(dāng)然王老板也是刷過禮物的，你們猜是給誰？讓我們一起回想一下，還記得前些天被騰訊、新浪、鈦媒體轉(zhuǎn)載的懂懂筆記的一篇文章嗎？對嘍！就是那個主人公——做直播的張哥！

王老板給張哥刷禮物，單純是為了捧場，以證明兩人多年的關(guān)系并不是“塑料兄弟情”。就這樣王老板還曾一度刷到了張哥的禮物貢獻(xiàn)榜首，可以說是很講義氣了。

但是沒多久，榜首就被他們共同的兄弟擠了下來。“之后我就沒怎么刷了，他忍不了別人說他沒義氣，我能忍。誰錢包疼誰知道。”

王老板就是這樣一個每分錢都要算清楚的小老板，也許商人本性如此？娛樂和工作、消費(fèi)和收入，永遠(yuǎn)都拎得清。那么他那位不是商人的媳婦是不是也和他一樣呢？

王老板的媳婦小林是公務(wù)員。每月拿著固定的工資，每日做相同的工作。和這個小鎮(zhèn)上的任何一個公職人員一樣，因?yàn)橛袀€“穩(wěn)定工作”，也能算是中上等社會階層中的一員了。

這樣的角色，只有拿個又貴又好看的手機(jī)才能畫風(fēng)和諧對不對？但出人意料的，她使用的還是蘋果6。而且已經(jīng)被摔了多少次，手機(jī)各個角度都有不同程度的磨損。

王老板曾提出給她換一個國產(chǎn)品牌，但遭到了她嚴(yán)肅的拒絕。態(tài)度顯而易見——寧可不換也要攢錢買蘋果手機(jī)。理由？系統(tǒng)習(xí)慣了，害怕安卓沒多久就卡機(jī)。

這個理由有點(diǎn)牽強(qiáng)，按王老板的說法，肯定是因?yàn)樗睦镞€堅(jiān)持認(rèn)為“只有蘋果機(jī)才顯檔次”。這個有些“別扭”的人，手機(jī)里裝著什么？是不是和王老板一樣，喜歡看直播、短視頻軟件？

當(dāng)然沒有，她從不看那些。即使偶爾在微博里看到點(diǎn)贊頗多的短視頻，或者喜歡的明星和萌寵在直播，她都完全不會點(diǎn)開。作為一個曾經(jīng)的“網(wǎng)癮少女”，她知道自己已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)的大浪拍回岸上了，但是“沒辦法，就是不喜歡，看不下去”。

明白歸明白，但她還是堅(jiān)持自己的特立獨(dú)行。這樣的人是值得欽佩的，因?yàn)樗⒍ㄔ跓狒[的十八線小鎮(zhèn)里沒有朋友圈子，因?yàn)?mdash;—“你太隔色（sǎi）”了！

那她平時閑下來的時間都怎么打發(fā)？每天晨起，用電視看新聞，晚睡前用影音APP看日劇美劇韓劇，很多小鎮(zhèn)青年名字都沒聽過的片子，她都看過。

越說越覺得這人簡直遺世獨(dú)立不食人間煙火了？不，有一個類型的APP讓她有了些煙火氣——淘寶、唯品會、拼多多。她有句人生信條——網(wǎng)購都消化不了的怒氣，才是真的怒氣。

所以，每當(dāng)王老板連續(xù)幾天出門喝酒把她扔在家的時候，她就會拿出王老板的銀行卡，海淘、拼團(tuán)、搶購，只要花錢的，就買。并把訂單截圖發(fā)送給王老板，以示抗議。

自從大學(xué)成為淘寶的會員，近些年在淘寶的花費(fèi)，她自己都不敢算。每到年初支付寶出年度賬單，她都強(qiáng)忍著顫抖的雙手打開頁面。但讓她慶幸的，總有好友比她花費(fèi)更多，所以沒懊悔過久，就又去淘了。

至于唯品會，是她近幾年才使用的。她知道唯品會上很多服裝都是“過時”了的，但是這里是小鎮(zhèn)嘛！沒人知道也沒人在乎你穿的是不是當(dāng)季新品，合身、好看、有牌子就好了。

至于拼多多，完全是聽同事說自己的東西用超低價(jià)買到后，好奇下載下來的。她明白便宜不一定好用，所以對待價(jià)格非常低的產(chǎn)品，也相應(yīng)的會降低對它質(zhì)量的期待。“從這樣的角度出發(fā)后，拼購就變得舒心多了呢！”看來她完全不會因?yàn)橘I來東西半天壞掉而暴跳如雷呢！還真是一個非常會寬慰自己的人！

其實(shí)，小林應(yīng)該感謝網(wǎng)購APP，因?yàn)樗鼈兘K于讓她有一些機(jī)會融入進(jìn)同事們“和諧、友愛”的聊天氛圍。

最后，還有一位朋友要求出鏡。他是王老板的朋友小蘇。

曾經(jīng)的小蘇也和王老板一樣，是個體戶，有自己一間比較大的手機(jī)店。但也許是因?yàn)槟晟贌o知，店面因經(jīng)營不善已無力維持下去，只能含淚出兌給競爭對手。現(xiàn)在正在原本是自己的但已經(jīng)改了別人姓的店面里打工。

小蘇事業(yè)不如意，感情路也走得非常坎坷。和初戀女友分手后，那一段時間為了療情傷，小蘇開始看網(wǎng)絡(luò)直播打發(fā)寂寞空冷的黑夜時光。時縫生意冷淡，一個女主播的出現(xiàn)，讓他覺得的日子仿佛終于射進(jìn)了一縷陽光，猶如春風(fēng)拂面，又如雨后彩虹。

女主播長相清純，長發(fā)飄飄，細(xì)長的雙眼皮笑起來有種溫柔的嫵媚。這一幕幕畫面說不清有多少次進(jìn)入小蘇的夢里，讓他醒來全身上下都是甜的。雖然知道女主播的直播間就在隔壁街的一個網(wǎng)吧里，但羞澀的小蘇還是不好意思張口約她出去。而且，他也清楚的知道，即使約了，對方也未必答應(yīng)。怎么辦？怎樣才能讓女神伴我左右？看著女神的禮物榜單，小蘇這時忽然清醒的起來，用錢！

話不多說，綁定銀行卡，女神直播的時候，一定有小蘇瘋狂捧場，吶喊助威的身影。沒多久，小蘇就刷到了女神的禮物榜首。多次刷禮物時，雖然女神都是笑笑，簡單地說句“謝謝哥哥的禮物”，小蘇也覺得，值！

這中間，小蘇還因?yàn)榕c隔壁另一個縣的粉絲爭搶女神的禮物榜首，差點(diǎn)約了一架。至于為什么沒打起來，小蘇沒有說。這個答案相信讀者們也能想明白。但是！這件事讓小蘇又一次打了個激靈，因?yàn)樗庾R到，只有永遠(yuǎn)在女神粉絲榜首，讓那些覬覦女神的屌絲們望而卻步才能更有機(jī)會得到女神的青睞！

于是，一次又一次，一個、幾個、幾十個、幾百個禮物被小蘇流水般刷了出去。但是，確實(shí)如王老板所說“誰的錢包疼誰知道”，小蘇的錢包，終于癟了。不不，不只是癟了，是空了。有多空？小蘇一度連外賣都點(diǎn)不起了。

錢包的哀嚎，讓小蘇冷靜了下來。刷了這么多禮物，總能約出來見一次吃一頓飯了吧？于是小蘇鼓足勇氣，給女神發(fā)了私信。女神的回復(fù)很簡單，“對不起，我男朋友不讓我和男生單獨(dú)吃飯。”小蘇的心，一下子，哇涼哇涼的。

自那以后，如今小蘇很少看直播了，也很少刷禮物了。不過，他倒是自己做起了直播。因?yàn)樽哉J(rèn)長相不佳，他開通了曾傷透自己心的那個平臺的電臺直播，打算用聲音招攬粉絲，也順便打發(fā)時間找人聊聊天。他的主播事業(yè)剛剛起步，不知道他能否得到他想要的慰藉呢？

這就是一個常住人口不足五萬人的“純”小鎮(zhèn)青年們的日常。他們是不是能代表所有的小鎮(zhèn)青年呢？

根據(jù)QuestMobile的最新報(bào)告顯示，國內(nèi)小鎮(zhèn)青年的偏好主要集中在搞笑視頻、時尚等領(lǐng)域，但是“搞笑”以高于150TGI的成績遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他幾項(xiàng)。相信這些內(nèi)容里，有不少王老板喜歡看的。

要知道，在類似的很多個小鎮(zhèn)里，青年人除了喝酒、燒烤、擼串、KTV、上網(wǎng)吧、打麻將、看電影之外，幾乎再沒有其他的娛樂項(xiàng)目，另外，人口偏少，工作量就相對較少，空余時間也就更多。

所以，短視頻等各種娛樂應(yīng)用APP在人們的休閑時光里真的有非常重要的意義。不出意外的，我們能看到小鎮(zhèn)青年的人均使用時長，遠(yuǎn)高于一二線城市人群。

在無數(shù)小鎮(zhèn)青年里，有王老板這樣“冷靜消費(fèi)”的人，也有小蘇這樣“沖動消費(fèi)”的人。但從數(shù)據(jù)上看，總體而言，中國小鎮(zhèn)青年還是王老板這樣的人更多，這或許和小鎮(zhèn)青年的收入有直接關(guān)系。

畢竟，在小鎮(zhèn)里財(cái)富獲得的途徑，真的非常有限。

但我們也不能忽視，數(shù)據(jù)中出現(xiàn)的打賞行為的人群。想起主播張哥曾經(jīng)說過的，為什么有的人會大量為主播花費(fèi)大量金錢刷禮物，“就是想要構(gòu)造更加親密的關(guān)系，或者是單純?yōu)榱嗣孀?rdquo;。

不要想歪，這里的親密是指，超越普通粉絲地位的象征——“我可以和主播私聊”“我經(jīng)常被主播提起、感謝”。張哥就曾說過，私信里的內(nèi)容很多都是“夫妻間也不能聊的內(nèi)容”。在社交圈狹窄、固定的小鎮(zhèn)區(qū)域里，刷禮物、打賞，是“小鎮(zhèn)青年”構(gòu)造這種關(guān)系的必要途徑。

最后，我們也不能忘記像小林那樣的剁手族。數(shù)據(jù)顯示淘寶平臺的優(yōu)勢依舊無法撼動，但是拼多多異軍突起也不可小覷，未來是否有新的變化，讓我們拭目以待。

上文的三位主人公，只是小鎮(zhèn)里極為普通的人，放在人海里很難被注意。你身邊的或許沒有小鎮(zhèn)青年，或許只有在遙遠(yuǎn)的家鄉(xiāng)才會有很多親朋和他們一樣，這就是為什么我們總能在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中得到大量一致結(jié)果的原因。

也可能，他們是特別的，并沒有人和他們有哪怕一絲相似。但就相關(guān)報(bào)告的數(shù)據(jù)結(jié)果來說，這三位可以作為典型的數(shù)據(jù)標(biāo)本來說明問題。因?yàn)椋麄內(nèi)齻€人的普通正是代表著太多的普遍。

作者|大明白

來源|i黑馬