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“不可同日而語，不管是從形態(tài)的豐富性還是從受眾接受程度也好，都發(fā)生非常大的變化”。原子娛樂創(chuàng)始人俞杭英表示，對(duì)于綜藝，她顯然是有發(fā)言權(quán)的。被稱之為“跑男教母”，最早掀起國(guó)內(nèi)真人秀風(fēng)潮，卻又在風(fēng)口之上離開體制，創(chuàng)立新公司并試水網(wǎng)綜，可以說她感受了綜藝產(chǎn)業(yè)最完整的嬗變。

回顧2018年至今的網(wǎng)綜市場(chǎng)，即使不關(guān)注偶像團(tuán)體，也能感受到獨(dú)屬于《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》的輿論狂潮；即使不關(guān)注街舞和鐵甲，也能嗅到優(yōu)酷愛奇藝“正面剛”的危險(xiǎn)和火熱；除此之外，《拜托了冰箱》、《奇葩大會(huì)》等爆款網(wǎng)綜也全面回歸。

臺(tái)綜勢(shì)弱、網(wǎng)綜穩(wěn)健，成為輿論下的綜藝市場(chǎng)新常態(tài)，尚不論是否言之過早，但背后透露的對(duì)于網(wǎng)綜發(fā)展態(tài)勢(shì)的肯定卻毋庸置疑，對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士是如何看待的呢？4月26日，在骨朵傳媒舉辦的“網(wǎng)生3.0時(shí)代”峰會(huì)上，娛樂獨(dú)角獸有幸對(duì)此一探究竟。

“街舞”明星舞者漲價(jià)500%，網(wǎng)綜如何撬動(dòng)4.5億青年市場(chǎng)？

如果說最初網(wǎng)綜還停留在對(duì)臺(tái)綜的補(bǔ)充，那如今已然是“花開兩朵，各表一枝”，尤其是超級(jí)網(wǎng)綜帶來的極致影響力正在借助互聯(lián)網(wǎng)不斷擴(kuò)大：一部《中國(guó)有嘻哈》，讓”freestyle“成為火爆一時(shí)的名詞；一部《偶像練習(xí)生》，讓蔡徐坤成為當(dāng)紅人氣偶像。

當(dāng)然，這背后還有一個(gè)重要推手，那就是青年群體。數(shù)據(jù)表示，中國(guó)青年群體已達(dá)到4.5億規(guī)模，而極強(qiáng)的圈層凝聚力和極易發(fā)酵的圈層形態(tài)也讓青年文化成為不可忽視的力量。

歸根溯源，青年文化究竟是什么呢？網(wǎng)綜又該如何挖掘其中的青年文化呢？對(duì)此，作為連接內(nèi)容制作方和觀眾的視頻平臺(tái)，自然是最有發(fā)言權(quán)的。

“青年文化應(yīng)該是一種簡(jiǎn)單文化，應(yīng)該回歸到最直接的對(duì)人的感染上，不要太復(fù)雜，不要曲高和寡，讓年輕人都有機(jī)會(huì)參與進(jìn)來。“阿里巴巴文娛集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群MAD工作室總經(jīng)理宋秉華表示，在他看來，相比成年人的社交需求，青年群體更加看中節(jié)目中的娛樂性。

的確，在壓力倍增的學(xué)習(xí)環(huán)境和工作環(huán)境下，娛樂訴求必將成為擺在他們面前的剛需。作為俞杭英脫離體制的第一檔節(jié)目，《王者出擊》自然備受關(guān)注，而這樣的游戲改編綜藝正是基于游戲本身的精神態(tài)度、高傳播度和滲透性在年輕人中的影響力。

但是如果一直停留在娛樂上，綜藝終將缺失最重要的使命：與受眾之間的互動(dòng)引導(dǎo)。“過去三個(gè)月時(shí)間里，全國(guó)的街舞培訓(xùn)平均漲價(jià)30%，參加兩個(gè)街舞節(jié)目的明星舞者以及他們旗下的工作室，售價(jià)已經(jīng)漲價(jià)了500%。”這檔由網(wǎng)綜掀起的街舞熱正在迅速發(fā)酵，并迅速?gòu)木C藝受眾拓展向全圈層受眾，產(chǎn)生一種產(chǎn)業(yè)鏈上下游的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

除此之外，《中國(guó)有嘻哈》之后嘻哈文化的全面火爆、“機(jī)器人格斗”正面剛帶來的“鐵甲文化熱“，“從坐下來到走出去“，網(wǎng)綜似乎正在打破傳統(tǒng)臺(tái)綜和受眾之間的壁壘，以超強(qiáng)的引導(dǎo)力向市場(chǎng)展現(xiàn)肌肉。

網(wǎng)綜火爆的背后更是一次次對(duì)”年輕人想要什么“這個(gè)歷史難題的解構(gòu)。”要讓這個(gè)節(jié)目或者文化作品里面塑造一個(gè)強(qiáng)者，而這個(gè)強(qiáng)者和年輕人的姿態(tài)是平等的”。《這！就是街舞》中黃子韜看見美女會(huì)臉紅，《偶像練習(xí)生》中選手從生澀到成熟，這些最尋常的成長(zhǎng)過程、人物心理其實(shí)才是最容易和觀眾引起共鳴的地方。

《偶練》、《創(chuàng)造101》下的偶像盛世，但”全民偶像”已然過時(shí)？

全網(wǎng)播放量達(dá)29.8億，單期播放量2.48億，同名微博話題閱讀量破140億，相關(guān)微博話題盤踞微博熱搜榜高達(dá)652次，4月25日愛奇藝復(fù)盤《偶像練習(xí)生》的活動(dòng)上發(fā)布官方數(shù)據(jù)。

作為缺席市場(chǎng)許久的偶像團(tuán)體選秀節(jié)目，《偶像練習(xí)生》的出現(xiàn)瞬間引爆市場(chǎng)，蔡徐坤、陳立農(nóng)等人的推出成為對(duì)觀眾尤其是女性受眾最好的慰藉。近日騰訊《創(chuàng)造101》正式上線，掀起又一波女團(tuán)熱潮。

自早年間的超女快男之后，偶像選秀缺席市場(chǎng)良久，直到去年視頻網(wǎng)站以《明日之子》、《中國(guó)有嘻哈》再掀選秀熱潮，偶像選秀借助網(wǎng)綜再次煥發(fā)生機(jī)已是業(yè)內(nèi)共識(shí)，如今他們?cè)俅螌⒛抗饷闇?zhǔn)偶像團(tuán)體，偶像產(chǎn)業(yè)以肉眼可見的速度迅速發(fā)展，全面崛起的聲音自然不絕于耳。

值得注意的是，網(wǎng)綜蓬勃發(fā)展下的偶像產(chǎn)業(yè)也帶來了市場(chǎng)的全新可能：全民偶像正在過時(shí)，細(xì)分領(lǐng)域、極具個(gè)人標(biāo)簽的偶像正在成為一種新的趨勢(shì)。以《偶像練習(xí)生》為例，尚不論最初參選的百位練習(xí)生，最后推出的9個(gè)男生便能輕易掀起一場(chǎng)粉絲輿論戰(zhàn)。

除此之外，《中國(guó)有嘻哈》、《這就是街舞》、《熱血街舞團(tuán)》以及《這就是鐵甲》、《機(jī)器人爭(zhēng)霸》等多檔節(jié)目背后，嘻哈偶像、街舞偶像、鐵甲偶像應(yīng)運(yùn)而生；《奇葩大會(huì)》、《吐槽大會(huì)》加持下的脫口秀偶像也躋身其中，細(xì)分偶像正在成為一種趨勢(shì)。

“他們創(chuàng)作了各種不同維度的產(chǎn)品，能夠讓各種不同維度的藝人在這些產(chǎn)品里面找到自己和體現(xiàn)自己的價(jià)值。”說的正是當(dāng)下偶像產(chǎn)業(yè)全面崛起的新態(tài)勢(shì)，形態(tài)多樣、且運(yùn)營(yíng)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于臺(tái)綜的網(wǎng)綜正在成為全新的制作偶像平臺(tái)。

“ 我覺得大家抱著做全民偶像的心態(tài)，在現(xiàn)在的當(dāng)下已經(jīng)不實(shí)用了，能夠做到單一細(xì)分領(lǐng)域當(dāng)中的爆款已經(jīng)是非常了不起的事情了。” 領(lǐng)譽(yù)傳媒創(chuàng)始人、可米經(jīng)紀(jì)CEO周昊強(qiáng)調(diào)。

以《這就是街舞》何展成和楊文昊為例，超強(qiáng)的專業(yè)能力讓其在節(jié)目播出后迅速圈粉，被無數(shù)網(wǎng)友稱之為”大神“。或許他們不是廣泛意義上的流量一線的明星，但卻是街舞領(lǐng)域的superstar，周昊將其稱之為”這個(gè)時(shí)代綜藝帶給藝人一個(gè)最大的禮物“。

看似最好的時(shí)代，李煒卻表示，“選秀偶像還處在初級(jí)階段”。表面上風(fēng)生水起的偶像產(chǎn)業(yè)實(shí)則在產(chǎn)業(yè)鏈條上并沒有太大的盈利空間，平臺(tái)也仍然處于“燒錢賺口碑”的階段，而在這種不成熟下，就需要從業(yè)人士不斷探索符合中國(guó)本土的偶像養(yǎng)成模式。對(duì)于這個(gè)時(shí)間，李煒預(yù)計(jì)的時(shí)間是三到五年。

從“小眾”到“大眾”，網(wǎng)生3.0大背景下的網(wǎng)綜新態(tài)勢(shì)

相比臺(tái)綜題材類型上的天然受約束性，網(wǎng)綜具有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)生內(nèi)容的所有特質(zhì)：題材廣泛、形態(tài)多樣、內(nèi)容更加自由。只是這也不可避免的讓很多觀眾為其貼上了小眾的標(biāo)簽，只是什么是小眾文化呢？經(jīng)歷了大量市場(chǎng)發(fā)酵和輿論狂潮的網(wǎng)綜題材還是小眾文化嗎？

“青年文化包括小眾文化，都是相對(duì)立的，是對(duì)傳統(tǒng)文化的對(duì)立包括跟過去的對(duì)立”，李煒指出。在他看來，脫口秀文化并不是大眾所認(rèn)為的小眾文化，相反的，節(jié)目聚焦的多是大眾關(guān)注的話題，反映的是大眾的情感訴求。

以《吐槽大會(huì)》為例，整容、小鮮肉演技、音樂圈鄙視鏈、中國(guó)足球的現(xiàn)狀等問題，無不是社會(huì)普遍關(guān)注的話題；《奇葩說》更是提出了“生活被工作填滿”、“親戚困境”、“剩男剩女”等多個(gè)生活話題；就連聚焦00后的《放學(xué)別走》亦是對(duì)追星、創(chuàng)業(yè)、學(xué)校食堂等問題的探討。

不難發(fā)現(xiàn)，這些問題或許不是全民話題，但都是圈層受眾中最普遍的話題，而經(jīng)過吐槽的火爆后，脫口秀節(jié)目正在向大眾靠近。同樣容易被貼上“曲高和寡”標(biāo)簽的還有文化綜藝。

“我們經(jīng)常被推成清流，說文化類節(jié)目都是清流，會(huì)小眾，我們有很多的數(shù)據(jù)可以支持說明其實(shí)中國(guó)這一代的年輕人包括之前所傳達(dá)的中國(guó)這一代年輕人不愛看書或者不愛學(xué)習(xí)，都是不對(duì)的。”深耕文化綜藝的實(shí)力文化運(yùn)營(yíng)副總裁張峰表示。

其實(shí)以綜藝節(jié)目的形式賦能科技、文化、脫口秀、體育等細(xì)分領(lǐng)域，本身就是一種對(duì)垂直題材的“大眾化創(chuàng)作”，是以綜藝語言解讀專業(yè)領(lǐng)域，讓他們以觀眾更加喜聞樂見的方式進(jìn)行傳播。

摘掉小眾標(biāo)簽，成為大眾爆款，在綜藝領(lǐng)域從來不是新鮮事，嘻哈、街舞、電競(jìng)、機(jī)器人，這些曾幾何時(shí)被視為非主流文化的細(xì)分題材，正在向全民展現(xiàn)他們的影響力。《中國(guó)有嘻哈》、《偶像練習(xí)生》都是其中案例。

另一方面，受眾群體是龐大的，想要通過一檔節(jié)目擊中所有用戶幾乎是不可能的，即使有著國(guó)民綜藝之稱、上季斬獲百億流量的《奔跑吧》仍然有著自己的受眾壁壘。相反，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，極致才是永恒的法則，只有瞄準(zhǔn)觀眾的一個(gè)心理，在內(nèi)容上不斷深化，才是爆款之道。

“綜藝經(jīng)歷了一個(gè)大整合，已經(jīng)完全進(jìn)入大工業(yè)生產(chǎn)的時(shí)代，第一輪的去泡沫已經(jīng)完成了。”骨朵傳媒創(chuàng)始人兼CEO王蓓蓓表示。顯然這是最好的時(shí)代，題材上垂直細(xì)分、百花齊放，資本上投資過億、招商過億，市場(chǎng)上爆款不斷，網(wǎng)綜正在朝著穩(wěn)健發(fā)展的道路上不斷前進(jìn)，只是這也意味著之于平臺(tái)和制作者的新一輪大浪淘沙也即將到來。

來源：娛樂獨(dú)角獸  作者：肖曉