純搞笑已成過去式，搞笑網紅的迭代、轉型現狀水煮娛
改編自暴走漫畫，由王尼瑪旗下暴走影業制作的《暴走吧！失憶超人》將于今年暑期檔上映，更讓人驚訝的是，據報道，Netflix以3000萬美元買下了其海外發行權。從王尼瑪到暴走影業，再到如今走出海外，我們看到的是一個搞笑網紅大V的進階之路。
回顧近年來在微博上活躍的搞笑網紅，不論是最早在全民范圍內獲得知名度的papi醬，還是最近的戲精牡丹、辣目洋子、嗯吶朱莉，被稱作“網紅”的他們不試色、不出妝教、不唱歌。
但是卻在網上掀起了一陣熱潮，這些搞笑型網紅，顯然不再滿足于微博或者自媒體上的簡單搞笑，而是走IP開發，影視化道路，亦或是矩陣孵化網紅，而這也讓我們看到了“網紅”這一職業存在的更大的可能性。
從搞笑網紅到全面熱捧的大v：年入千萬不是夢
16年開年不久，一個“集美貌于才華于一身的女子”橫空出現在微博，B站等各大視頻網站，并在不到半年的時間內獲得了大量的關注。不僅參加了2017年的“微博之夜”，更是獲得了1200萬元的注資，隨后注冊了春雨聽雷科技網絡公司。這就讓我們開始好奇，網紅所能夠帶來的經濟力量究竟有多強大。
Papi醬的微博關注數量截止今日是2793萬，轉發量最高的微博是17萬，點贊數43萬。這樣數字的背后，我們看到的既是網絡號召力，也是其背后的經濟力量。2016年4月21日，papi醬高調拍賣視頻廣告，最終由麗人麗妝以2200萬的“天價”中標。至此以后，在近一年的時間里，一共在視頻里植入了18次廣告。（相關數據來自微果醬）
圖表來源于微果醬
而papi醬的視頻廣告主要分為兩種，一是在視頻的開頭或結尾進行廣告植入；二是拍一個專門圍繞該產品的廣告視頻。通過以上的表格我們也可以窺見，搞笑型網紅其所具有的經濟帶動力不亞于傳統美妝、穿搭網紅。
和papi醬都可以算是“元老級”搞笑網紅的艾克里里，現在走上了正經的美妝穿搭博主之路，再也不像以前一樣，通過搞笑的手段去獲得更多的認可。除此之外，參加了《封神之天啟》電視劇的拍攝，也讓他多了演員這樣一個身份。
也正是因為這樣一個原因，papi醬大火之后，越來越多的人開始試水搞笑網紅的這條路，希望在這條路上能夠掘到屬于自己的第一桶金。
搞笑網紅的進階：復制粘貼出的papi醬 并沒有很有趣
公司的發展不能夠靠一個人支撐，這對于papi醬來說也是最大的顧慮，因此，Papi醬早已簽約AngelaBaby經紀公司，而papitube應運而生，利用papi醬原有的個人影響力吸引更多的參與者，以保持其影響力和變現程度。
數據圖表由輿情官統計制作
從上面的表格中可以看出，papi醬選擇的其他簽約博主雖然涉及面更廣，人數也有所增加，但是其影響力和話題度遠不如papi本人。
第二代搞笑網紅雖“背靠大樹”但是也并沒有“好乘涼”究其原因，除了內容較為單一之外，個人特色不夠明顯，差異化較小，也是他們關注度不如papi醬的重要原因，刻意的模仿，相同的套路，有熱點的標題下是沒有內涵的內容，觀眾也并不買賬。
新生代搞笑網紅：更精致，更旺盛的表演欲
越來越多同類型網紅的出現，也讓網絡中刮起了一股“papi醬涼了”的言論，然而，是否屬實，還需要我們進一步探究。但是不可否認的是，在搞笑網紅這一方面，除了papi醬之外，涌現出了越來越多的新人，這些新人也以更為強勁的勢頭改變著原有搞笑網紅市場的格局。
數據圖表由輿情官統計制作
戲精牡丹，這個90后的大男孩，卻以飾演“張牡丹”這個中年婦女而走紅，視頻中他有著中年婦女的所有特質“嘮叨、小迷信、愛自己的孩子”在我們看戲精牡丹視頻的時候，都在感嘆，自己的媽媽就是這個樣子，他用他的表演，還原了最真實、最普通的婦女形象。但是戲精牡丹并不滿足于一個人物形象，在這之后他還飾演了牡丹的女兒凱麗，一個在外企工作的“都市麗人”，以及和凱麗在一家公司上班，但是風格迥異的都市女白領。
知乎答主理性未遂說：“一個博主是否成功不在于他粉絲量的大小，不在于轉發評論量的多少，更在于他的社會價值。牡丹在努力展現小人物的世界，這個世界由千千萬萬個你我他組成，我在看來，牡丹也在慢慢成功了。”由此我們也可以看出，搞笑網紅存在的另一種可能性，不僅僅是創造更可觀的經濟收入，更重要的是，通過他的視頻給觀眾傳遞了一種什么樣的價值觀。
除戲精牡丹之外，辣目洋子、嗯吶朱莉都成為了搞笑網紅的實力代表人物，而他們的成功與papi醬一樣，就是都找到了大眾生活的共同點，并將其作為靈感搬到視頻中去，但是相較于早期的papi醬而言，他們更加注重表演上的夸張和惡搞，視頻精致，個人標簽明顯，娛樂性質也變得更強。
與papi醬不同是，新生代網紅找到了與以往不同的平臺，早先的papi醬通過微信公眾號讓觀眾認識她之后，才在微博上大火。而新生代搞笑網紅則是出名于微博，發展于b站，完善于微信公眾號，他們實現了平臺的拓展，而戲精牡丹更的“兒子”趙屯屯更是寫起了番外，也從更多方面吸引著不同圈層的粉絲。
除了自身的努力和突破，這些新生代網紅之所以能夠出現和走紅，其粉絲力量究竟如何，通過一張表格我們能夠發現一二。以戲精牡丹微博百萬粉絲為例，選取粉絲數量為百萬的明星作比較，我們可以看出，雖然戲精牡丹粉絲數量并沒有絕對的優勢，但是在最近閱讀量和互動數上則有明顯的優勢，由此可見，新生代搞笑網紅粉絲粘度較高。
數據圖表由輿情官統計制作
IP、影游，探索自我發展新路徑
面對激烈的競爭，搞笑網紅也在原有拍攝視頻的基礎上不斷探索自我發展更多的途徑。王尼瑪作為“元老級”的搞笑網紅，成立的暴走漫畫將其個人特色發展成為了品牌特色，從早先的《暴走大事件》到后來延伸出的《暴走看啥片》《腦殘師兄》《暴走日報》等，從視頻、漫畫、客戶端等多個方面將暴走從一個“名詞”做成了一個“品牌”，十年中我們看到的是從一個搞笑網紅到品牌公司的質變。
和王尼瑪有所不同的是，papi醬雖然沒有出資拍電影，但是個人卻走上了逐夢演藝圈的道路，其客串出演的《妖妖靈》外界評價雖然褒貶不一，但是從中我們能夠看出搞笑網紅也在為自己今后的發展和轉型做出更多的試探。
和其他網紅不同的是，搞笑網紅以一種更為“和善”的方式，存在于競爭激烈的娛樂圈之中，沒有那么多所謂的“艷壓”和“對比”，在激烈的競爭中我們能夠看到其之間的互動和肯定。而對于明星而言，在厭倦了正式的采訪之后，和這些幽默、有趣的網紅們一起“插科打諢”，也出促成了雙贏的局面。
巨大的利益誘惑一定會促進搞笑網紅的出現和發展，因此在競爭中不斷“思變”，將個人特色，變成獨一無二的“品牌”，才是其獲得長久發展的關鍵。
來源：金牌輿情官 作者：二手老爺
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