《淑女》式創意恐慌癥：6位數買腦洞，4家公司爭拍水煮娛
還記得今年婦女節前爆紅的《淑女的品格》嗎？點名要俞飛鴻、陳數、袁泉和曾黎出演四大都市精英不婚女主！雖然是兩條由網友YY出的幻想微博，但卻引爆了網絡討論，陳數、曾黎相繼轉發，《淑女的品格》甚至沖上了當時的微博熱搜第一。
昨晚，“壹心娛樂”官微展示了廣電總局拍攝制作備案公示表，稱《淑女的品格》即將被搬上熒幕，公司已正式進入創作階段，旗下演員陳數將作為主演之一參與電視劇的拍攝。兩位原創博主@SUM不二 以及@RAIN渲 也將以“創意策劃”的身份深入項目創作。
當然看上《淑女的品格》不止壹心娛樂一家。小娛查詢總局官網獲知，上海儒意影視和北京建元影視都看上了“淑女”，并都在4月份立了項；而更早一步，上海時悅影視在2月份就立項了《淑女本色》。
在這4部備案項目中，壹心娛樂可謂最高調，一條超過7萬轉發的微博帶起了全網又一次討論，甚至，業內傳聞壹心娛樂為此花了6位數。
在古裝瑪麗蘇大女主劇橫行的今天，都市《淑女》們紛紛立項，大有觀眾討論引發行業改變的味道。不過小娛發現，目前已立項的4家公司項目簡介中，沒有一項與微博版《淑女的品格》相似。這么看劇版《淑女》似乎只是蹭了個“淑女”的熱度，與此前的微博創意看起來沒什么關系。
甚至，不少業內人士和觀眾認為《淑女的品格》原博只是“另一種爽點”，并未脫離瑪麗蘇的范疇。但為了一個都市瑪麗蘇劇的腦洞，就有四家公司搶著立項、花費六位數購買，日后目測更是投資近億……
這些都不禁讓人感慨，現在的都市劇題材創意之匱乏，到了怎樣的地步。
《瑯琊榜》投資方入局，壹心6位數買下“淑女”創意？
目前已立項的4家公司均為新興的影視娛樂公司，較為人熟知的是“壹心娛樂”（即北京唯壹傳媒），其官方微博昨晚發布的關于《淑女的品格》立項狀態，目前已獲得了7萬多的轉發和5000多的評論，該條微博的熱度足以跟一線流量明星的狀態拼人氣。
雖然買下了創意，但小娛查閱備案簡介，劇版《淑女》跟微博版《淑女》的人設完全脫節。雖然同是講述4位女性的故事，但微博版中的“都市精英”、“不婚主義”、“狂蜂浪蝶”、“美麗自由”等引起熱議的關鍵詞并沒有在劇版中體現，劇版的內容和人設顯得十分普通。
不過，業內也都知道立項時所寫的劇情，也并不一定就是真正的劇本大綱，“很多時候只是為了方便立項過審”。
劇版：
微博版：
在壹心娛樂發布微博的當晚，一位了解壹線影視的業內人士向娛樂資本論（ID：yulezibenlun）透露，壹線影視花了6位數購買了“淑女”的微博創意。壹線影視即《淑女的品格》備案機構，北京唯壹傳媒的控股子公司。小娛之后向壹心娛樂的宣傳人員求證，對方表示不方便透露。
“很多人做劇，出發點就是流量。花幾十萬買個好的創意版權，不貴。”知名編劇宋方金對小娛解釋。“《淑女的品格》之所以引起熱議，就是因為觀眾對電視劇套路化的鄙棄和厭惡。不過如果公司花錢只買名頭上的流量，而不好好利用這個創意的內涵，就是買櫝還珠了。”
一位資深娛樂媒體人表示，“現在所謂的IP核心就是宣傳，花幾十萬買下流量，可以省下不少宣傳費，很劃算。”
不止是壹心，另外三家備案的《淑女》，也跟原微博版的關系不大。
其中上海儒意影視的《淑女的格調》，聚焦為“4個女性的浪漫喜劇愛情”；北京建元影視的《淑女的品格》主線為“2個女性互助家庭和事業”；上海時悅影視的《淑女本色》為“3個女性追求愛情”。
其中值得關注的是成立較早的上海儒意影視公司，其還是《瑯琊榜》的出品方之一。
儒意影視曾因《致青春》、《老男孩之猛龍過江》、《北平無戰事》和《瑯琊榜》等精品影視而成了一時的焦點。如在2014年擬被中技控股，現已更名為*ST富控收購，當時儒意影業100%股權作價15億元，增值率高達近55倍。2015年，儒意影視再次被上市公司天神娛樂看上，天神娛樂擬以13.23億的現金購買儒意影視49%的股權，儒意影視的估值飆升至27億元。
然而，這兩項擬收購都沒有后續，
來到2018年，儒意選擇站在了都市成熟女性奮斗劇的風口上。
“《淑女》走紅是另一個極端的爽點” ，影視劇女性獨立還差幾步？
近幾年來，隨著女性消費能力的崛起，女權議題在網絡上的討論氛圍越來越濃，一部切中都市女性痛點的電視劇，爆發出來的流量和能量會十分驚人。如2016年的《歡樂頌》、2017年的《我的前半生》、2018年的《戀愛先生》，以及前一段時間走紅的《北京女子圖鑒》。
這些瞄準“都市女性”情感與職場的劇，往往一出場就“風華正茂”，吸引了很多都市女性的關注，播出期間還總是能引發各類話題討論和不同陣營撕逼。
小娛發現，目前普遍意義上獲得“真女權”評價的都市劇幾乎沒有，紅極一時的《歡樂頌》和《前半生》也被呈現出口碑上的高開低走，《前半生》和《歡樂頌2》的豆瓣評分均在5、6分的水平。
《淑女的品格》微博創意人設分別為女總裁、女教師、女醫師、女設計師，40歲不婚，在自己專業領域內小有成就，生活的精致又瀟灑。一位娛樂從業者分析，《淑女的品格》之所以會受到追捧，不是因為女權，而是滑向了另一個極端的“爽點”，并點名了幾位觀眾評價較高的女演員，給了觀眾又一個可以“抵抗”流量明星和瑪麗蘇劇的宣泄點。
關注影視劇的大V寒冬分析，微博版《淑女的品格》如果改編成劇，不現實的原因和女權無關、和性別無關，而是一些基本的經濟規律問題。
寒冬稱，4個中年女性要不婚、獨立、自由，觀念上在一線城市可以做到，但物質卻不行。除了女總裁，另外3個靠工資收入的，無論如何都過不了精致的生活，因為房價。
而如果這4個人能在物質上做到精致，就只能是在三線城市，同時靠著父輩幫襯，但是這樣在人情和觀念上就無論如何都做不到自由。
最優解，即是把4個女性都設置為一線城市中萬里挑一的學霸和人精。寒冬的觀點在知乎關于《淑女的品格》討論問題下獲得了最高贊。
“之前每當我提出類似思路的劇本主題意向，總是會被第一時間槍斃。這次，網友至少用熱情的轉發點贊讓各個影視公司看到他們在選題上的滯后、品味偏差、以及對觀眾喜好的過度揣測。”編劇王豖表示很欣慰有這么一部群女主“腦洞”劇，但是人設不應該落在“精英”和“不婚主義”上。
王豖認為真正的女權劇，不應該去定義什么狀態才是“瀟灑”，應該展現所有女性都有選擇不一樣人生的權利。“結婚也好，不婚也好，離異也好，丁克也好，花癡也好，厭男也好，都是選擇而已，不存在對錯和優劣，更不需要被別人來評價和干涉，每個人都是自在而行。”
不過從另一方面來說，《淑女的品格》在業內被熱捧被搶著立項，也足以說明目前都市劇的題材匱乏到了什么樣的程度。
能真正展現獨立自強的成熟女性的精神狀態，且又符合生活邏輯的好劇，相比于把“瀟灑”“自由”“小鮮肉”掛在嘴邊的中年瑪麗蘇，或許才是我們更應該期待的都市正能量劇。
來源：娛樂資本論 作者：劉佳佳
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