抵制天價片酬陣營進一步壯大：8月12日，北京、橫店兩地行業協會400余家影視公司加入抵制“天價片酬”、“陰陽合同”陣營 ，華誼兄弟、騰訊視頻、愛奇藝等企業響應。

▲《關于加強行業自律遏制行業不正之風的倡議》

編輯 | 游佳穎 陳維城

8月12日，為相應全行業遏制“天價片酬”、“陰陽合同”、偷逃稅等問題，首都廣播電視節目制作業協會、橫店影視產業協會分別發表《關于加強行業自律遏制行業不正之風的倡議》和《關于“加強行業自律、規范行業秩序、促進影視精品創作”的倡議》。

8月11日，首都廣播電視節目制作業協會9家會長單位：海潤影視、大唐輝煌、華誼兄弟、愛奇藝、完美影視、北京電視藝術中心、酷云互動、磨鐵集團、金英馬影視，代表協會聯合發表《關于加強行業自律遏制行業不正之風的倡議》。

▲《關于“加強行業自律、規范行業秩序、促進影視精品創作”的倡議》

8月12日，以華誼兄弟為會長單位，匯集了博納影視、橫店影視、樂視花兒影視、唐德影視、新麗傳媒、印紀傳媒、正午陽光等400余家影視企業的橫店影視產業協會也發表了《關于“加強行業自律、規范行業秩序、促進影視精品創作”的倡議》。

兩份《倡議》號召全行業一同遏制“天價片酬”、“陰陽合同”、偷逃稅等問題，共同規范行業秩序，加強行業自律，促進影視行業創作精品化。其中最具有影響力的條款莫過于，“每部電影、電視劇、網絡視聽節目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過制作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%”。

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華誼、華策、騰訊等多家響應

對于此次倡議，華誼兄弟回應新京報獨角鯨科技（ID：dujiaojingkeji）稱，作為上述兩家協會的會長單位，會以身作則積極履行協會倡議。同時，華誼兄弟會繼續堅持把社會效益放在首位，堅持植根現實、以人民為中心的創作理念，并攜手所有協會會員共同維護影視行業秩序、創造健康穩定的發展環境。

騰訊視頻對上述薪酬標準進行了詳細解讀：所謂單集100萬，以一部30集的劇為例，演員可拿到的最高片酬為3000萬。而總片酬最高不超過5000萬是指，如果該劇的集數達到60集，演員拿到的最高片酬也只能為5000萬，不再依據單集100萬的單價進行計算，片酬實行封頂。特別要提出的是，片酬相應產生的稅費由演員方承擔。

騰訊視頻還稱，聲明對外發布時間即為正式施行時間，發布時間之后簽署的合同，三家視頻網站和六大影視制作公司都將嚴格按照聲明中提到的條款執行。“通過此次的倡議發聲，我們希望全行業能聯合起來，攜手維護影視生態秩序，共同構筑規范、有序的制播環境，推動中國影視產業的良性健康發展。”

一接近華策影視內部人士則回應稱，其一直重視和投入影視后備人才梯隊的建設，積極承擔社會責任，抵制高片酬現象。“我們專注于影視創作的本質，不斷提升影視創作的流程化、系統化水平，并將有限的資金用在劇本、拍攝本身，用最低的成本、最高的效率，為觀眾提供最好的產品。”一位華策影視內部人士稱。

此前（8月11日），愛奇藝、優酷、騰訊視頻三家視頻平臺，正午陽光、華策影視、檸萌影業、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒六家影視制作公司聯合發布關于抑制不合理片酬，抵制行業不正之風的聯合聲明。4月4日，騰訊、優酷、愛奇藝也曾聯合發布《關于規范影視秩序及凈化行業風氣的倡議》。

聲明中，多方共同抵制藝人“天價”片酬，抵制偷逃稅，“陰陽合同”等違法行為。三家視頻網站和六家影視制作公司采購或制作的所有影視劇，單個演員的單集片酬（含稅）不得超過100萬元，其總片酬（含稅）最高不得超過5000萬元。此外，上述多方還將共同抵制偷稅漏稅，“陰陽合同”等違法現象，承諾在影視劇制作、購銷中加強自律，杜絕各種明目偷漏稅，腐敗現象的發生。三家視頻網站連同六家制作公司，將協同建立黑名單機制，一經核實將停止一切合作，并依法向相關部門反映情況。

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為何抵制天價片酬？

為何多家影視公司聯合抵制“天價片酬”的，除了五部委《通知》精神的倡導外，是否還有產業核心痛點？

一位長期從事劇集制作超過五年的人士告訴新京報獨角鯨科技（ID：dujiaojingkeji），影視劇的制作成本相對固定，如果核心演員的片酬過高，則會導致服裝、化裝、道具、后期等成本被壓縮，影響劇集質量，國外甚至有不成文規定要求演員片酬不超過全部制作費用的30%、50%等等。同時，電視劇領域競爭激烈，如果不形成全產業倡議，由于利益的驅動，必然會有公司為流量破例，難以形成行業自治的合力。

對于，騰訊、優酷、愛奇藝等平臺，雖然也獨家制作劇集，但更多以合制、購買等形式獲得劇集版權，上游制作公司的成本上升，必然推動購劇成本上升。以愛奇藝為例，今年一季度其內容采購和制作成本，達到39億元，同比增長54%，在總成本中占比81%;今年二季度其內容采購和制作成本，達到47億元，同比增長47%，在總成本中占比77%。

愛奇藝創始人兼CEO龔宇在8月初的二季度財報分析師會議上的發言，則很好的從播出平臺的角度，解釋了抵制“天價片酬”的原因。龔宇稱：“在愛奇藝的成本中，內容成本是最大的，一項是劇、一項是綜藝節目。綜藝節目，廣電總局在片酬方面已經給了一些指導意見，這些指導意見主要涉及演員片酬的限制并且已經開始在執行。電視劇方面，政府和我們都在思考和討論過程中，還沒有確定方案。幾個月前，愛奇藝、騰訊視頻、優酷已經發表了一個聲明，這個聲明更多的是倡導的意思沒有約束性，未來可能會出臺對演員片酬有約束性的公告。”

優酷總裁楊偉東也曾在多個場合宣稱：“對于內容的投入沒有上限”，足見成本壓力之大。因此，作為“天價片酬”最終買單的播出平臺，或許更加期待相關限制性條款的落實。

但也有接近藝人經紀領域的業內人士向新京報獨角鯨科技（ID：dujiaojingkeji）表示：“幾家公司的初衷很好，但只能說‘理想很豐滿，現實未可知’”，具體而言，片酬超過100萬的明星基本都是一線，全國大概不超過50個人，現在影視公司制作電視劇，一般會在開拍前就找到電視臺或視頻網站等買方，而買方判斷是否購買這部劇的關鍵因素之一，就是劇中是否有這些自帶流量的明星，這也是反向導致明星片酬不斷溢價的根源。

也有影視行業人士向新京報獨角鯨科技（ID：dujiaojingkeji）稱，明星基本都有個人工作室，即使不拍戲也可以上綜藝、拍廣告。同時，影視公司給明星的報酬不一定是片酬，還可以是股權、房產等等物品，如果未來抵制高片酬發展成行政手段，一些公司可能會通過這種方式規避。

由此行業認為，只有建立穩定的造星機制，讓更多新鮮血液加入這個行業，才能讓影視業的供需更加平衡，“明星片酬雖然高，但根本上還是市場行為，就應該用市場手段把片酬降下來”。

【來源：獨角鯨科技             作者 ：白金蕾 林子】