一向出爆款的國慶檔還沒來，只有三天假期的“中秋檔”率先熱鬧起來。據(jù)統(tǒng)計，這個中秋檔有19部新片扎堆上映。然而三天下來，市場大盤也只攬獲近5億元票房，甚至不敵其他熱鬧檔期一部電影的數(shù)據(jù)，可以說這個檔期表現(xiàn)有點“慘淡”。
本來在這個檔期的“頭號種子選手”們，《黃金兄弟》、《悲傷逆流成河》和《江湖兒女》備受期待，然而有的口碑不佳，有的題材受眾有限，都難以撐起這個大盤。截止到上映第4日，《黃金兄弟》在“古惑仔”兄弟情的情懷影響下，始終占據(jù)單日票房榜首，目前票房已超2億元，《悲傷逆流成河》票房也累計破億，《江湖兒女》票房剛過5000萬元。加上前期正在熱映的《反貪風暴3》和《碟中諜6》的后續(xù)發(fā)力，大多數(shù)“中秋檔”上映影片淪為“一日游”。
加上今年的“中秋檔”與“國慶檔”只有一星期之隔，留給這些影片的日子已經(jīng)不多了。
《黃金兄弟》《反貪風暴3》意外“耐打”，情懷還沒被吃爛？
從9月中旬上映的《反貪風暴3》到“中秋檔”上映的《黃金兄弟》，較為冷清的9月份反而成了港片的“樂土”。
鄭伊健、陳小春等主演的《黃金兄弟》主打“古惑仔情懷”，成為“中秋檔”的最大贏家，豆瓣口碑僅有5.3分，也打過了同期口碑最強的《江湖兒女》，連續(xù)四日登上單日票房冠軍位置，累計近2億元。
比《黃金兄弟》早一周上映的《反貪風暴3》也在這個檔期出現(xiàn)了“小逆襲”，目前單日票房僅落后于新上映的《黃金兄弟》和《悲傷逆流成河》，上映第11日，其累計票房已近4億元，如果不是國慶檔的逼近，這部影片有可能拿下近5億元票房。在近年來港片系列里，算是不錯的成績。
比起《黃金兄弟》賣情懷，《反貪風暴3》有著港片的創(chuàng)新和IP續(xù)集優(yōu)勢，豆瓣口碑雖只有5.8分，但比起《黃金兄弟》更有優(yōu)勢。貓眼數(shù)據(jù)上，想看這部片子的觀眾有23.9萬人，超出《黃金兄弟》一倍多。而且在制作上《反貪風暴3》明顯比《黃金兄弟》更精良一些，《黃金兄弟》被不少觀眾指“有網(wǎng)大的低端感”。
說白了，這類港片還是占了“情懷”的光，沖著鄭伊健、陳小春等“古惑仔”陣容和古天樂、張智霖、鄭嘉穎等港片男演員，依然會有不少TVB和港片觀眾去為這部電影買單。
“沒辦法，看到他們幾個人站在一起我就無比激動”，一位資深港片觀眾評價看電影時的感受。而在貓眼專業(yè)版上顯示，兩部電影有著很多重合度，除了《黃金兄弟》想看人數(shù)10.7萬比《反貪風暴3》少一些外，在男女畫像上，還是男性觀眾居多達到50%以上，女性觀眾比例維持在40%~50%之間，年齡層主要集中在20~34歲之間，其中25~29歲觀眾居多，比例達到30.5%，這部分觀眾很多是看港片或港劇長大的。此外，這類影片在二、四線城市較為受歡迎，受教育程度本科以下觀眾居多。
說到為情懷買單，星爺?shù)摹洞笤捨饔巍分赜抽_啟了“欠星爺一張票”的消費理念，到了《黃金兄弟》，“欠古惑仔兄弟一張票”的情懷消費理念也是“屢試不爽”。但事實證明再好的情懷，被過度消費都不會成為長久飯票，徐克的武俠電影近幾年成了票房毒藥，劉鎮(zhèn)偉的《大話西游3》雖賺了超3億票房，可是口碑早就爛了，在暑期檔打著情懷拿下過億預售的《愛情公寓》大電影成了行業(yè)笑話，繼續(xù)拍的《愛情公寓5》電視劇口碑前景已經(jīng)預料到。
內(nèi)容為王的時代來了，口碑最強的《江湖兒女》為何得不到青睞？
暑期檔的《我不是藥神》，可以說是憑借口碑打贏這場仗。即使如《西虹市首富》《一出好戲》這兩部爆款電影，也有著相對不錯的口碑。《一出好戲》就是憑借著還不錯的口碑效應，打敗了前期“熱門”的《愛情公寓》。
從今年市場和觀眾的態(tài)度，行業(yè)人士都說“內(nèi)容為王”的時代來了，徐崢在綜藝《我就是演員》里也經(jīng)常安慰這些“有演技無人氣”的演員們，“你們的好日子來了”。
《江湖兒女》口碑過硬，前期上映就以豆瓣8.0分“一騎絕塵”，但幾天下來，其不僅沒能打敗同期上映——豆瓣5.3的《黃金兒女》和豆瓣5.9的《悲傷逆流成河》，就是上映有些日子的《反貪風暴3》和《碟中諜6》都沒杠過，豆瓣評分下滑到7.8分。
說到《黃金兄弟》的“古惑仔”動作犯罪題材，賈樟柯的《江湖兒女》在黑幫元素、動作方面不比前者少，演員方面，廖凡、趙濤都是影帝、影后級別，還有徐崢、張一白、刁亦男、張譯、董子健等男演員們的友情出演，內(nèi)容故事和演技上無可挑剔。
但從想看人數(shù)上就有了差距，貓眼數(shù)據(jù)上顯示，想看《江湖兒女》的觀眾只有5.7萬人，想看用戶畫像上依然男性觀眾居多，占比達53.6%，二線城市觀眾比例高達43.2%，在一三四線城市的影響力則比較弱。
相比《黃金兄弟》和《反貪風暴3》，《江湖兒女》則缺乏了一種情懷，賈樟柯的電影在大陸很少上映，《江湖兒女》已經(jīng)算是其執(zhí)導作品中大陸票房最高的一部，相比較市面上同期的張藝謀、陳凱歌、馮小剛、姜文等導演們，觀眾對于賈樟柯的電影還是“陌生”。隨著新人導演的出現(xiàn)和對市場敏感的把握，張藝謀、陳凱歌、姜文等老導演們對于市場把握都有些“難度”，這部有著導演個人情懷的“舊式江湖社會”電影，也很難帶動市場大盤。
說實話，一部電影想要憑內(nèi)容影響票房，最忌諱口碑下滑。要么像喜劇商業(yè)片有著廣大粉絲基礎(chǔ)和話題度，近幾年周星馳、徐崢和開心麻花的喜劇，之所以能有高票房優(yōu)勢，就在于他們本人或者作品已經(jīng)有了強大IP基礎(chǔ)效應。
在自身IP影響力和基礎(chǔ)上，賈樟柯在國外享受了很多光環(huán)，但大陸市場還有待挖掘。而近幾年的賈樟柯也在慢慢適應國內(nèi)市場，電影的營銷也多了起來，但在國內(nèi)觀眾周圍的IP號召力還需要多些電影作品上映。賈樟柯近兩年也在嘗試探索不同類型，下一部的《在清朝》或許會帶來不一樣的體驗。
好作品，缺少天時、地利、人和中的任何一個要素，都有可能被湮沒。
有著“校園霸凌”和郭敬明超強話題，《悲傷逆流成河》為何撐不起大盤？
《悲傷逆流成河》因為是郭敬明小說改編的作品，喜歡他的粉絲會期待這部電影，討厭郭敬明的觀眾或許會拒絕這部電影。
不過這部電影在上映前期有個比較“抓人眼球”的點：不局限郭敬明式青春文學疼痛，用校園霸凌的話題來探討一種校園另類青春。可以說，單這個主題就很好的拔高了整部電影的高度，很多孩子的父母都在推薦這部影片，想用觀影的方式對青春期的孩子進行一種“教育”。
《悲傷逆流成河》的導演是郭敬明公司旗下的女作家落落，女性執(zhí)導青春校園題材比男導演更有優(yōu)勢，近幾年的《致青春》《誰的青春不迷茫》以及前段口碑不錯的《快把我哥帶走》這種青春題材都是女導演們拍攝，均獲得不俗的口碑和票房成績。
“青春題材+新人導演”也是近幾年光線主打的招牌之一，在票房上可以說“屢試不爽”。但青春的懷念方式有多種，《悲傷逆流成河》用“校園霸凌”的視角來展開故事，主角們也摒棄了郭敬明式“大卡司+大流量”概念，啟用新人，片酬成本上就明顯節(jié)約了不少，可以說是一種類型上的成功，這也使得網(wǎng)友在打分上更“寬容”一些，豆瓣評分5.9分，接近及格的水準。
但這部電影也敗在“新”上，作為新人導演的落落在講述故事上還比較稚嫩，有了很好的“校園霸凌”主題，但講故事的深度上還打不到主題的高度，新人演員們的演技也較為稚嫩，跟張子楓、彭昱暢這些積淀型年輕演員有著一定差距。“校園偶像的靈魂+現(xiàn)實主義的外殼”讓這部電影顯得有點“不倫不類”。
本來這部影片要在國慶檔，與張藝謀的《影》、開心麻花作品《李茶的姑媽》同期競爭，不過光線也很有“自知之明”，選擇提前一周上映。在對手都不是太強的情況下，票房剛剛過億。可見，《悲傷逆流成河》在國慶檔上映會是怎樣的一種“慘狀”。
《悲傷逆流成河》可以說是一部有著不錯主題，卻在硬件上失去了先機的例子。
總結(jié)：
1、“中秋檔”不過是電影用來宣傳的一個噱頭，真實檔期空間跟一個周末相差無幾；
2、內(nèi)容為王的時代，好作品也離不開“天時地利人和”三大要素；
3、雖說IP和情懷被說爛了，有IP基礎(chǔ)號召力的片子明顯要比一個沒名氣的原創(chuàng)好作品要輕松能打一些；
4、我們還是低估了港片在內(nèi)地觀眾心中的影響力。
【來源：鈦媒體 作者：“首席娛樂官”】
