來(lái)源:松果財(cái)經(jīng)

電腦行業(yè)已經(jīng)失去了曾經(jīng)的榮光。

走遍線(xiàn)下電腦城，衰敗的景象充斥在每一個(gè)角落。冷清，是形容近幾年電腦行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r最貼切的詞匯。而當(dāng)數(shù)字貨幣熱潮席卷全球，讓顯卡價(jià)格飛漲而化身 " 空氣 "。傳統(tǒng)個(gè)人 PC 產(chǎn)業(yè)在本就已經(jīng)日暮西山，而這場(chǎng)挖礦潮帶來(lái)的硬件設(shè)備大幅漲價(jià)，使得雪上加霜。

即便是如此，電腦廠(chǎng)商們?nèi)匀粵](méi)有 " 放棄 " 對(duì)筆記本市場(chǎng)的 " 奢望 "。但與傳統(tǒng) PC 行業(yè) " 雪花飄飄 " 的慘淡局面相比，筆記本電腦市場(chǎng)反而展現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。5 月 11 日，華碩 ROG 發(fā)布新一代幻系列全能本、冰刃系列輕薄游戲本。除了老牌廠(chǎng)商仍在發(fā)布新品、出貨量大幅增長(zhǎng)，眾多新入局者紛紛加入到了筆記本賽道之中。

看似不斷走向滑坡的 PC 行業(yè)，為何筆記本電腦卻顯現(xiàn)出勃勃生機(jī)？

筆記本的高光時(shí)刻到來(lái)

近幾年，PC 行業(yè)的整體發(fā)展一直處在下行態(tài)勢(shì)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在 2020 年以前，全球 PC 的出貨量連續(xù)七年出現(xiàn)下滑，都反映了。

不過(guò)，轉(zhuǎn)機(jī)在 2020 年出現(xiàn)。

2020 年初，肆虐全球的新冠疫情，讓居家辦公、在線(xiàn)教育加速滲透，對(duì)于 PC 的需求得到了大幅增長(zhǎng)。IDC 在報(bào)告中提到，2020 年全年，全球 PC 市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng) 13.1%。IDC 認(rèn)為，居家辦公、線(xiàn)上學(xué)習(xí)以及消費(fèi)需求的復(fù)蘇成為主要的驅(qū)動(dòng)力。在三個(gè)因素的作用下，2020 年成為了 PC 市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)多年的持續(xù)下滑之后首次呈現(xiàn)上漲之勢(shì)。

很好理解的是，居家辦公與線(xiàn)上學(xué)習(xí)對(duì)于 PC 業(yè)務(wù)復(fù)蘇的促進(jìn)作用，那么，消費(fèi)者對(duì)于 PC 的消費(fèi)需求從何而來(lái)？

智能手機(jī)乃至平板電腦的出現(xiàn)，大幅擠占了桌面級(jí)電腦的生存空間，這也使得在 2020 年以前，PC 市場(chǎng)收獲了連續(xù)七年下滑的慘淡局面。

從各大電腦廠(chǎng)商在主營(yíng)業(yè)務(wù)上的變化，也能夠看出 PC 市場(chǎng)的艱難處境。2019 全年，作為全球主板、顯卡頭部生產(chǎn)廠(chǎng)商的華碩營(yíng)收 3325.3 億新臺(tái)幣，同比下滑 5.7%；稅后凈利達(dá)到 121.39 億元，同比增長(zhǎng) 186.6%。

令人感慨的是，此次盈利大漲，主要與華碩的業(yè)務(wù)調(diào)整有關(guān)。在 2018 年華碩智能手機(jī)業(yè)務(wù)大幅虧損，而到了 2019 年，華碩開(kāi)始將智能手機(jī)業(yè)務(wù)集中在高利潤(rùn)的電競(jìng)手機(jī)上，使得虧損不斷減少。這也反映了，曾經(jīng)的老牌電腦硬件廠(chǎng)商，開(kāi)始尋求手機(jī)這一條新的業(yè)務(wù)線(xiàn)上。

2015 年，華碩董事長(zhǎng)施崇棠曾將談及了對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的看法：" 智能手機(jī)已經(jīng)成為了用戶(hù)的一個(gè)重要的觸網(wǎng)端口，因此也是所有互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)廠(chǎng)商的兵家必爭(zhēng)之地。這塊市場(chǎng)我們必須拿下。"

在這番豪言壯語(yǔ)后，華碩加大了在智能手機(jī)領(lǐng)域的投入。

游戲 辦公，" 兩極分化 " 的筆記本市場(chǎng)

在加大手機(jī)業(yè)務(wù)投入的同時(shí)，2017 年華碩對(duì)個(gè)人電腦業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，退出個(gè)人臺(tái)式機(jī)業(yè)務(wù)，更加關(guān)注企業(yè)商用臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)游戲 PC 產(chǎn)品的關(guān)注。在當(dāng)時(shí) PC 行業(yè)持續(xù)低迷的大背景之下，曾經(jīng)的明星企業(yè)，也只能轉(zhuǎn)而尋找其他的增長(zhǎng)途徑。

不僅僅是華碩，各大傳統(tǒng) PC 大廠(chǎng)也紛紛開(kāi)始尋找出路。2016 年惠普宣布重組，同年聯(lián)想也重組架構(gòu)，突出企業(yè)業(yè)務(wù)。智能手機(jī)所帶來(lái)的沖擊無(wú)疑是巨大的，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透的程度越來(lái)越深之時(shí)，這種沖擊也將進(jìn)一步增強(qiáng)。

智能手機(jī)不斷侵蝕著傳統(tǒng) PC 的市場(chǎng)時(shí)，一種新的業(yè)態(tài)也逐漸誕生出來(lái)。直播生態(tài)的興起，將游戲電競(jìng)比賽帶到了大眾的視線(xiàn)當(dāng)中，國(guó)內(nèi)電競(jìng)行業(yè)開(kāi)始興起。

作為一種利用電子設(shè)備作為運(yùn)動(dòng)器械來(lái)進(jìn)行人與人之間的對(duì)抗運(yùn)動(dòng)，電子競(jìng)技對(duì)于設(shè)備有著較高的要求，因此高性能成為了電子競(jìng)技設(shè)備的標(biāo)配。而隨著筆記本電腦制造工藝的不斷進(jìn)行，與傳統(tǒng)個(gè)人 PC 龐大笨重的體積相比，筆記本電腦在輕薄便攜的基礎(chǔ)上也做到了高性能水平，因此大量傳統(tǒng)個(gè)人 PC 用戶(hù)選擇購(gòu)買(mǎi)高性能筆記本電腦，而不再選擇臺(tái)式機(jī)。

在 IDC 發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2020 年全球游戲 PC 及游戲顯示器出貨量同比增長(zhǎng) 26.8%，累計(jì)達(dá)到 5500 萬(wàn)臺(tái)，這也是自 2016 年開(kāi)始，增長(zhǎng)率及單位數(shù)量創(chuàng)下歷史記錄的一年。其中最關(guān)鍵的是，游戲本出貨量同比上漲 26.8%，達(dá)到 2400 萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)整體出貨量的 43.6%。

這份數(shù)據(jù)已經(jīng)透露出，當(dāng)游戲市場(chǎng)快速發(fā)展之時(shí)，游戲本已經(jīng)成為了游戲 PC 市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。在消費(fèi)升級(jí)浪潮之下，消費(fèi)者對(duì)于高性能、便攜度高的筆記本設(shè)備的需求也不斷上升，也促使、引導(dǎo)當(dāng)前筆記本電腦形成了向游戲、辦公兩個(gè)細(xì)分品類(lèi)兩極分化的局面。

無(wú)論是游戲還是辦公，其核心都離不開(kāi)性能和便攜，這使得在筆記本的設(shè)計(jì)上與配置上均有著較高的要求。高性能筆記本電腦在需要滿(mǎn)足便攜的同時(shí)還需要在外觀上有一定的要求，因此這需要廠(chǎng)商投入高昂的資金去進(jìn)行技術(shù)的開(kāi)發(fā)。這在一定程度上拉高了筆記本產(chǎn)品的價(jià)格。以華碩最新發(fā)布的筆記本為例，其單臺(tái)價(jià)格高達(dá) 13999 元人民幣，雖然在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)時(shí)代上萬(wàn)的電子產(chǎn)品非常常見(jiàn)，但這同時(shí)也透露出了如今筆記本電腦行業(yè)發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)。

當(dāng)然，價(jià)格的因素一定程度上阻礙了消費(fèi)者對(duì)于筆記本電腦的購(gòu)買(mǎi)力增長(zhǎng)，不過(guò)在眾多利好因素下，筆記本電腦市場(chǎng)仍然收獲了一波快速增長(zhǎng)，并強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)了整個(gè) PC 行業(yè)的逆勢(shì)增長(zhǎng)。當(dāng)市場(chǎng)逐漸開(kāi)始繁榮時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也再度萌發(fā)。

設(shè)備融合大勢(shì)所趨，傳統(tǒng) PC 如何適應(yīng)新環(huán)境？

隨著 2020 年的諸多利好為 PC 行業(yè)注入了新的發(fā)展動(dòng)力，筆記本行業(yè)正在進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)階段，老牌 PC 廠(chǎng)商加速轉(zhuǎn)型，新入局的廠(chǎng)商持續(xù)加碼。

首先是手機(jī)廠(chǎng)商正虎視眈眈。

2016 年，時(shí)間正值 PC 行業(yè)頹勢(shì)之時(shí)，當(dāng)華碩正在大張旗鼓的入局手機(jī)賽道，兩家中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商華為、小米卻悄悄入局筆記本行業(yè)。

而在這一年，正值國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的鼎盛時(shí)期。為什么那時(shí)的華為與小米卻選擇入局筆記本電腦這一個(gè) " 夕陽(yáng)行業(yè) "？

其一，是臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)縮水為筆記本市場(chǎng)留出了更多的增長(zhǎng)空間。在如今，電腦仍然是主要的辦公、娛樂(lè)的工具，短時(shí)間內(nèi)電腦仍將占據(jù)大量市場(chǎng)，而更加便攜、且與笨重的臺(tái)式機(jī)性能相當(dāng)?shù)墓P記本電腦則更受消費(fèi)者歡迎。因此在電腦技術(shù)還未出現(xiàn)巨大突破時(shí)，對(duì)于后來(lái)者而言，仍然有較大的發(fā)展空間。

其二，是筆記本電腦制造產(chǎn)業(yè)鏈成熟，入局門(mén)檻低。如今，筆記本電腦制造已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了模塊化的生產(chǎn)狀態(tài)，一臺(tái)筆記本電腦的制造僅需要依據(jù)需求選擇不同模塊進(jìn)行組裝即可，對(duì)于準(zhǔn)入門(mén)檻較低。因此，即便沒(méi)有筆記本電腦的生產(chǎn)制造經(jīng)驗(yàn)，但整個(gè)生產(chǎn)流程已經(jīng)得到極大的簡(jiǎn)化，準(zhǔn)入門(mén)檻低。

其三，是多屏設(shè)備的互通、協(xié)同將會(huì)是未來(lái)電子設(shè)備發(fā)展的主流。以蘋(píng)果的 iOS 系統(tǒng)生態(tài)為例，由 iPhone、iPad、iMac、iWatch 等設(shè)備所組成的蘋(píng)果設(shè)備生態(tài)圈，能夠?qū)崿F(xiàn)跨設(shè)備的信息互通，移動(dòng)端的 iOS 與 PC 端的 mac OS，將蘋(píng)果的軟件硬件生態(tài)緊密連接在了一起，讓跨設(shè)備互通成為了可能，同時(shí)也讓用戶(hù)的依賴(lài)程度更高。

如今，5G AIoT 的概念已然成為了奠定未來(lái)電子產(chǎn)業(yè)生態(tài)的主導(dǎo)方向，硬件產(chǎn)品便攜化、智能化、互聯(lián)化已經(jīng)大勢(shì)所趨，而作為手機(jī)廠(chǎng)商，智能手機(jī)已然成為了這個(gè)生態(tài)的核心部位，而想要搭建全覆蓋的 AIoT 生態(tài)圈，電腦自然是不能缺少的一環(huán)。

如今，加入到筆記本電腦制造的手機(jī)廠(chǎng)商已不止華為、小米，歐加集團(tuán)旗下的 OPPO、realme 品牌均傳出入局筆記本市場(chǎng)的消息流出。這也能夠看出，筆記本對(duì)于構(gòu)建智能物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系的重要性。

但是，安卓手機(jī)廠(chǎng)商的生態(tài)搭建仍然面臨諸多阻礙。

由于安卓系統(tǒng)與 Windows 系統(tǒng)之間存在著明顯的鴻溝，因此安卓手機(jī)與搭載 Windows 的電腦設(shè)備處于割裂狀態(tài)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)能夠與蘋(píng)果設(shè)備的協(xié)同體驗(yàn)。而作為最先入局的手機(jī)廠(chǎng)商，華為、小米都針對(duì)跨設(shè)備協(xié)同上做出了努力，推出多屏協(xié)同、MIUI ，但是這些功能在使用體驗(yàn)上并不佳，而且可用設(shè)備也存在一定的局限性。

而對(duì)于電腦廠(chǎng)商，這樣的情況顯得更加明顯。由于大部分電腦廠(chǎng)商均主要聚焦于電腦設(shè)備，并不涉足手機(jī)制造，因此在對(duì)于跨終端協(xié)同上將面臨著更大的挑戰(zhàn)。即便是聯(lián)想、華碩也涉足手機(jī)賽道，但是其表現(xiàn)并不佳。聯(lián)想在手機(jī)制造上鎩羽而歸，華碩更多的將重心放在了游戲手機(jī)的制造上。

手機(jī)廠(chǎng)商入局，透露出了多設(shè)備互聯(lián)協(xié)同的趨勢(shì)所在。當(dāng)下已經(jīng)到了 5G AIoT 的萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，以手機(jī)、平板、電腦為代表的核心智能設(shè)備，在未來(lái)將會(huì)向著融合及形態(tài)趨勢(shì)上的發(fā)展，這也是為何手機(jī)廠(chǎng)商加速搶占筆記本市場(chǎng)的主要原因。

不過(guò)，手機(jī)廠(chǎng)商同樣為筆記本產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的思想。手機(jī)廠(chǎng)商將曾經(jīng)比拼硬件、對(duì)標(biāo)性?xún)r(jià)比的打法帶到了筆記本市場(chǎng)之中。如今的筆記本，正在加速向著兩個(gè)方向發(fā)展，一個(gè)是以辦公為主要用途，另一個(gè)是以高性能為特點(diǎn)。這也正是筆記本市場(chǎng)吸收了手機(jī)廠(chǎng)商的思想而發(fā)生的顯著改變，筆記本廠(chǎng)商變得更加專(zhuān)注用戶(hù)需求，針對(duì)不同用戶(hù)需求細(xì)分出更多品類(lèi)，如游戲本、辦公本等類(lèi)型。當(dāng)供應(yīng)鏈至上變?yōu)橛脩?hù)至上，這對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極意義。

同時(shí)，手機(jī)行業(yè)的一些新的想法也開(kāi)始與筆記本市場(chǎng)出現(xiàn)融合。從高刷新、高分辨率屏在手機(jī)上的應(yīng)用，雙屏、折疊屏在筆記本上的應(yīng)用，筆記本與手機(jī)開(kāi)始出現(xiàn)越來(lái)越多的相似之處。而當(dāng)蘋(píng)果 M1 芯片代表著手機(jī)端 ARM 架構(gòu)處理器開(kāi)始叫板傳統(tǒng) X86 芯片 PC，手機(jī)與筆記本之間的性能也正在加速縮短。

未來(lái)的筆記本，與更多設(shè)備的融合將成為趨勢(shì)，筆記本的用途不再將僅限與擺在桌子上的擺件，它將如同曾經(jīng)的掌上電腦一般，成為個(gè)人的智能核心設(shè)備。

結(jié)語(yǔ)

不會(huì)有人想到，一場(chǎng) " 黑天鵝 " 的飛過(guò)，讓被唱衰多年的 PC 行業(yè)重新迎來(lái)新的機(jī)遇。

對(duì)于整個(gè) PC 產(chǎn)業(yè)而言，臺(tái)式機(jī)的落寞已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，筆記本電腦取代臺(tái)式機(jī)的位置將隨著時(shí)間的推移而逐漸確定。作為傳統(tǒng) PC 廠(chǎng)商，這場(chǎng)變革無(wú)疑是一個(gè)機(jī)遇，抓住 " 黑天鵝 " 的尾巴，或許將為這些缺少上行推手的龐然大物們，帶來(lái)新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)。而手機(jī)廠(chǎng)商們，新鮮血液的注入，也將為這個(gè)缺乏變革的行業(yè)之中，掀起一場(chǎng)新的波濤。

融合已然成為大勢(shì)所趨。不過(guò)在技術(shù)還未達(dá)到成熟之時(shí)，筆記本市場(chǎng)仍然將會(huì)朝著類(lèi)似于手機(jī)的發(fā)展路線(xiàn)而持續(xù)前進(jìn)，而在這條道路之上，無(wú)論是手機(jī)廠(chǎng)商還是傳統(tǒng) PC 廠(chǎng)商，都仍將艱難前行。