來源：娛樂資本論

作者｜廿四

-“您好，我是反詐主播，請問您是什么主播？”

-“我就是娛樂搞笑的”“哥，我啥事都沒犯。絕對是良民，哥。”

-“請問您下載‘國家反詐中心’App了嗎？”

9月1日，反詐警官老陳與裝扮成公公造型的“雨化田（西廠）”直播連麥pk時，一身警服嚇懵了西廠公公，碰撞出異常搞笑的名場面，成功出圈。當晚直播間最高在線人數(shù)達到51萬。

老陳原名陳國平，是秦皇島市公安局海港分局的一名警官。今年3月前后，國家反詐中心APP正式上線。包含了很多專業(yè)的防騙戰(zhàn)術以及詐騙案例。預防網(wǎng)絡詐騙，就得讓這套反詐防騙系統(tǒng)及其加載的專業(yè)反詐信息最大限度地推廣和普及給廣大網(wǎng)友。

最近，老陳用“與主播PK連麥“的方式來進行防詐宣傳。幾天內(nèi)，他遇到了各種各樣稀奇古怪的主播。#當直播PK遇上警察##警察為了反詐騙有多努力#登上微博熱搜，總閱讀超6億。截至9月5日，老陳漲粉124.2萬，有1000?主播參與老陳直播PK。

緊接著，和老陳連麥過的快手、抖音主播紛紛開展反詐宣傳接力大賽，轉(zhuǎn)型“反詐安全員”， 網(wǎng)紅直播間集體成為反詐宣傳點。

有的主播還跟老陳匯報起了戰(zhàn)績。“我厲害不，直播間總共在線4000人，我全部讓他們下載國家反詐中心APP了。”

有網(wǎng)友表示，“現(xiàn)在哪個網(wǎng)絡主播沒跟老陳連線，都是影響力不夠的表現(xiàn)。”

還有網(wǎng)友表示，“有了責任心和使命感，連直播都變得越來越正能量。雖然可能是為了蹭流量，但只要是正確的，就沒問題。”

一傳十，十傳百，國家反詐中心APP成為各大應用商店第一名。

事實上，早在去年10月，老陳就開始在抖音直播，12月開通快手賬號，最開始的直播以講座的形式普及反詐知識或解答網(wǎng)友問題。在快手第一次直播累計人數(shù)只有幾千人，現(xiàn)在在快手的直播觀看人次已經(jīng)突破1億。

當下，連麥已經(jīng)成為主播走紅的重要潮流。例如，鐵山靠通過與各大流量網(wǎng)紅直播1個月漲粉800萬，單場直播點贊5個億。

那么，老陳粉絲量級增長的流量密碼僅僅是因為開啟了連麥PK嗎？當然不。他有一套自己獨有的直播玩法。

值得注意的是，老陳的出圈只是國家反詐中心一系列反詐宣傳行動成功的縮影。為了反詐宣傳深入人心，國家反詐中心采用許多另辟蹊徑的方式，聯(lián)合阿里、湖南衛(wèi)視開展受年輕人喜愛的“反詐劇本殺”，聯(lián)合知乎拍攝反詐微電影，還自創(chuàng)了“反詐小劇場”等微短劇。大眾化、趣味化不止于此，而老陳的出圈只是開始。

玩轉(zhuǎn)短視頻+直播，反詐宣傳“人傳人”式破圈

“全中國基層工作人員幾個月的宣傳，頂不過陳警官一晚上的直播。”一位基層反詐人員在知乎評論區(qū)表示驚嘆。

老陳給大眾帶來的“眼前一亮”大部分來自他的直播天賦以及獨有的網(wǎng)感，拍短劇、自創(chuàng)歌曲、直播PK、媒體互動等，樣樣都嘗試。不過，并非“全做了”就能成為下一個老陳，他有自己的一套打法。

“您好，我是反詐主播，請問您是什么主播？”是老陳連麥PK時的開場白。老陳曾在接受媒體采訪時表示，這句開場詞靈感來源于快手主播@導師田斌的一句話：“我乃導師田斌，請問閣下是什么主播。于是，他便借此開創(chuàng)了屬于自己的經(jīng)典開頭。

為打造“人傳人”式的反詐宣傳，老陳巧妙利用達人矩陣。在與雨化田的連麥中，老陳靈機一動，給他安排了一個任務，讓雨化田在接下來的PK中，呼吁粉絲和其他主播下載國家反詐中心的App。于是，雨化田成為主播中第一位反詐“正規(guī)軍”，不停地安利其他主播加入，習慣性地開場詞變成，“我猜你沒有下載國家反詐中心APP，家人們?nèi)ニ辈ラg。”據(jù)快手官方統(tǒng)計，連線老陳，積極參與反詐普法宣傳有宣傳防范知識、雨化田、赤醬等20位主播。

在直播領域摸索許久的老陳也逐步改變以往枯燥、教條式的講解，開始說一些接地氣的典型案例，跟其余主播和粉絲強烈互動，游刃有余。當老陳遇到男扮女裝的主播“赤醬”，便習慣性地提到一種新型網(wǎng)絡詐騙。“和網(wǎng)絡上的美女聊天，可能是虛假身份，美女可能是男的。”

被內(nèi)涵到的赤醬瞬間扔下假發(fā)套，雙手摸耳朵蹲下，“大哥，我不知道你是干這行的，大哥我沒騙過人。”

除了宣傳反詐知識外，老陳還是個“傾聽者”，給直播中講述受騙經(jīng)歷的主播做輔導。快手主播導師田斌曾在連麥時吐槽自己被前女友欺騙上當?shù)慕?jīng)歷。網(wǎng)友直呼“看老陳的直播連麥就像在看一系列詐騙連續(xù)劇。”

最開始，老陳只是在周五和雙休日等業(yè)余時間直播，現(xiàn)在為了留存粉絲，可以做到日播或一日三播。他還做了精美的鑰匙扣，在直播間內(nèi)不定期免費發(fā)放給網(wǎng)友。

與此同時，在短視頻平臺，老陳擁有自己的矩陣號“老陳反詐（個人號）和老陳幫忙（警官老陳），作用不同。在個人號上，老陳把自己實際辦案中遇到的情況和較為典型的電信詐騙案件演繹成短劇，找來身邊好友，自編自導自演多個反詐短劇，并給它們命名為《海港反詐劇場》。他還發(fā)表了自己自創(chuàng)的反詐歌曲。在老陳幫忙的號上，老陳通過講述典型案例、展示受害者私信等來提醒大家防止受騙。

老陳在接受媒體采訪時表示，接下來的反詐工作會通過講案例、給受害者做輔導、直播PK的方式穿插進行，聯(lián)動更多主播和粉絲一起宣傳全民反詐，最終達到全民無詐。

劇本殺、微短劇、微電影，3大形式、8大平臺全方位發(fā)力

剁椒娛投發(fā)現(xiàn)，國家反詐中心可謂是新媒體領域的高級玩家，當下熱門的刑偵劇IP，年輕人最喜歡的劇本殺、最愛看的微短劇、最愛刷的直播，統(tǒng)統(tǒng)都可以加入“反詐”的因素。

“玩過密室推理、恐怖陣營，你們玩過反詐劇本殺嗎？”為了在年輕人中搞好反詐宣傳，7月份，國家反詐中心跨界聯(lián)合芒果TV刑偵劇IP《謊言真探》，與阿里巴巴推出了線上反詐劇本殺《誰在說謊》。

國家反詐中心對各種詐騙形式進行了抽絲剝繭后發(fā)現(xiàn)，所有詐騙都是一種“劇本”的罪惡游戲，由犯罪分子來設定劇本框架，引導受害人一步步走向深淵。而識破“劇本”，學會反套路，自然也就學會了識破詐騙。

《誰在說謊》改編了最近發(fā)生在浙江的離奇詐騙案，融入網(wǎng)絡貸的詐騙方式，由AI反詐師協(xié)助破案，打造了一個真人實景的沉浸式劇本殺，用戶可以第一視角跟隨測謊師破案。不少網(wǎng)友在社交平臺曬出自己的戰(zhàn)績。

然而詐騙方式層出不窮，在豆瓣小組，有網(wǎng)友曬出，自己被朋友利用反詐劇本殺詐騙20元。

還有網(wǎng)友曾發(fā)朋友圈稱，印著“掃碼算命”的二維碼，出于好奇掃完，發(fā)現(xiàn)是國家反詐中心推出的劇本殺。

與此同時，國家反詐中心還與知乎合作微電影《信念》，張晞臨、周也等演員參演其中，講述犯罪分子行騙的慣用套路，提升大眾的反詐騙意識。

合作之外，國家反詐中心也建立了自己的視頻制作團隊，通過微短劇、MV等方式來進行反詐宣傳。在微博、抖音等平臺開設《反詐小劇場》來揭露殺豬盤、裸貸、網(wǎng)絡交友等詐騙套路，用有趣有情節(jié)的情景短劇再現(xiàn)違法犯罪行為，輸出反詐知識，月更10條左右，抖音點贊平均3000+；開設《反詐明星說》，邀請奧運冠軍、明星演員出鏡教授防騙技巧。

隨著短視頻的爆火，各地反詐中心也在抖音、快手、視頻號開通了反詐賬號。除國家反詐中心外，抖音粉絲數(shù)最多的就是老陳，粉絲達400.2萬。

“很多網(wǎng)友留言想看詐騙犯，今天他來了！別問落水價，因為人民的財產(chǎn)安全無價。”“朋友別劃走，這個視頻我希望所有中國人都要看一遍。”四川省公安廳反詐中心抖音號“熊貓反詐”更是開啟戲精模式，配合熱門剪輯手法和背景音樂，玩網(wǎng)絡熱梗，詼諧幽默、通俗易懂地展現(xiàn)了各式各樣的詐騙套路。視頻最高點贊量可達到85萬+。

而直播也成為新時代各地方反詐中心宣傳反詐知識的新窗口。近期求職季，北京反詐聯(lián)合BOSS直聘開展“大學生求職招聘詐騙”專場直播，抖音號、快手號、視頻號同步進行。杭州市公安局同樣采用直播宣傳反詐，但與老陳所在秦皇島市公安局的直播連麥不同，他們選擇走進主播薇婭的直播間，通過“薇婭”的頂級流量，帶動更多人了解防詐騙知識。

政務主體當“網(wǎng)紅”，如何利用好短視頻、直播？

“老陳借助流行的直播連麥形式，與網(wǎng)紅大V對話交流，擴大了傳播的深度和廣度，寓教于樂，鼓勵相關網(wǎng)紅直播間粉絲下載反詐APP，形式很新穎，嚴肅且活潑，整的挺好！”微博網(wǎng)友金華身邊事發(fā)布博文稱，這改變了以往潛意識里官方的形象，雖是個體行為，但形成了積極的輿論正向作用。

“希望直播間里多一些老陳這樣的直播連麥。一方面可以宣揚正能量，另一方面，直播圈太過于烏煙瘴氣，可以震懾一下某些牛鬼蛇神。”某位網(wǎng)友在評論區(qū)的留言得到眾多點贊。

眾多網(wǎng)友期許的背后反映出，如今的政務宣傳已經(jīng)跳出了傳統(tǒng)的條條框框，拋棄嚴肅，走近大眾，用年輕人喜歡的方式進行政務推廣，通過短視頻、直播變得親民，這都是順勢而為的表現(xiàn)。例如，抖音政務一哥“人民日報”，單條視頻點贊量可以超過1000萬+，采用年輕人獨特的話語體系進行表達、根據(jù)不同主題短視頻配備不同的熱門音樂，做到人民“喜聞樂見”的傳播。

不過最重要的是，政務宣傳要引導輿論，傳播主流價值觀，在新媒體平臺玩出新花樣的同時，不限于只是耍寶賣萌。8月份，四川監(jiān)獄的宣傳片突然爆火，30妙的短視頻展現(xiàn)真實的罪犯改造生活，在抖音平臺點贊量超過978萬。其他監(jiān)獄也開始紛紛效仿，例如，某監(jiān)獄發(fā)布了一條關于“外籍罪犯在監(jiān)獄里如何服刑”視頻，不僅沒有復制出爆款，反而因為采用溫情的背景音樂，遭到網(wǎng)友的大量吐槽，“監(jiān)獄是懲戒犯人的。”

進一步講政務直播，生動形象，傳播速度快，還有人際傳播的“面對面”感，更需要的是靈活有趣的宣傳，來實現(xiàn)警民之間更為深度的鏈接。

與此同時，政務直播對“主播”的專業(yè)要求相對較高。43歲的老陳，從2018年就開始從事反詐工作，也見過很多受害者，既對自己從事的工作非常了解，又懂新聞傳播的規(guī)律，面對直播并不發(fā)怵、 能直面網(wǎng)友的各種提問，也能及時回應他們的關切。

連麥直播已經(jīng)成為當下主播走紅的重要潮流。如何讓類似老陳反詐連麥直播這種創(chuàng)新性的直播模式煥發(fā)持久的生命力，將政務信息以通俗易懂的方式第一時間傳遞給網(wǎng)友，積極回應大眾關切，而不是淪為“作秀”的俗套范式，需要認真思考和對待。