行業主要上市公司：創維數字 ( 000810.SZ ) ;立訊精密 ( 002475.SZ ) ;歌爾股份 ( 002241.SZ ) 等

本文核心數據：AR 眼鏡 ; 產品成本 ; 消費者畫像 ; 功能需求

AR 眼鏡產品成本占比

AR 整機產品中光學顯示單元是最核心的部分，占據整機成本 43%，一定程度上決定 AR 產品未來能否量產和進行大規模推廣的速度。AR 眼鏡主要可分為光學顯示、傳感器、攝像頭、計算處理器、存儲、音頻等核心模塊。AR 整機產品中光學顯示單元占整機成本 43%，計算單元 ( 主控芯片 ) 占整機成本 31%，存儲部分占整機成本 15%，感知單元 ( 攝像頭、傳感器、陀螺儀等 ) 占整機成本 9%。

AR 眼鏡消費購買原因

用戶選擇 AR 眼鏡的一大原因是娛樂使用，據易觀調查信息，AR 眼鏡消費者購買原因中娛樂使用的占比高達 43.4%。游戲玩家是 AR 的主要消費群體，他們的購買動機主要是為了獲得更真實和沉浸的游戲體驗，從而獲得更多樣和有趣的娛樂體驗。工作學習使用也是用戶選擇 AR 眼鏡的一大原因，占比 29.2%。而輕便性與續航為關鍵購買因素。

AR 眼鏡功能使用情況

雷鳥創新創始人李宏偉在該公司的新品發布時分享了一組用戶調研數據：91% 的分體式 AR 眼鏡用戶主要使用眼鏡來觀影和游戲。其數據顯示，AR 眼鏡用戶的真實使用場景，觀影占據了 59%，游戲占據了 32%，而 AR 眼鏡廠商一直強調的空間應用、3D 拍照、多任務等場景只占據了 9%。據雷鳥創新表示：" 當前市場上卻有大量 AR 公司在用戶使用 9% 的場景里投入了 90% 的研發精力，這實際上是遠離了用戶需求。"

AR 眼鏡用戶期望需求

目前用戶希望 AR 眼鏡提供的功能主要集中在觀影游戲和運動，休閑運動及通勤為用戶期望使用 AR 眼鏡的主要場景。此外，大多數用戶可接受購買 AR 眼鏡的價格區間為 1001-2000 元，其次為 2001-3000 元，4000 元以上的可接受群體較小。

AR 眼鏡渠道銷售策略

線上電商平臺 ( 如京東、天貓 ) 是 AR 眼鏡品牌競爭的主戰場。以雷鳥 Air 2s 為例，2024 年 618 大促期間，其通過京東、天貓平臺實現銷量與銷額雙冠，線上渠道的優勢在于覆蓋范圍廣、促銷活動靈活，尤其適合消費級 AR 眼鏡的標準化產品銷售 ; 而直播電商成為了 AR 眼鏡快速觸達消費者的新途徑。

來源：前瞻網