日前，快手電商“寶藏小城”臨沂站活動正式收官。作為“寶藏小城”計劃首站，本次活動通過城市啟動會、快手小店72小時直播、達人打榜賽、寶藏貨車全城巡游、話題互動等線上線下聯動玩法，立體化展現臨沂特色產業、人文風貌與電商活力，收獲內容營銷聲量破峰、商家達人全域增長雙豐收，助力城市文旅出圈及特色好貨暢銷。
戰報數據顯示，內容側，“寶藏小城”臨沂站活動整體曝光達42.3億，主話題#臨沂百貨快上車 曝光達6.8億，“臨沂”短視頻發布數量同比增長263%，“臨沂”相關搜索量同比增長114%；電商側，分銷動銷達人數同比增長28%，短視頻場掛鏈GMV同比增長22%，臨沂啟動會新商入駐超70家。
商達生意強勢爆發，臨沂好貨全域熱銷
在快手電商多元玩法和豐富資源的加持下，“寶藏小城”臨沂站活動帶動個護日百、生鮮食品、珠寶玉石三大行業商品熱銷，助力商家、達人實現交易量強勢爆發，為臨沂特色好貨打開了更廣闊的市場空間。
活動期間，臨沂百貨在快手實現全域新增長，平臺個護日百自播商家GMV環比增長56%，分銷達人數同比增長33%，短視頻掛鏈GMV同比增長69%；臨沂風味美食贏得快手用戶喜愛，生鮮食品自播商家內容場GMV同比增長47%，休閑食品類目分銷GMV同比增長226%； 精湛的非遺工藝掀起珠寶玉石消費熱潮，陶瓷、文玩、飾品類目GMV同比增長120%。
伴隨品類熱銷，眾多商家也斬獲了銷售佳績，GMV再攀新高峰。活動中，臨沂家紡商家@張瑩原創家紡 累計GMV超1600萬，GMV同比增長75%；@寧姐家居 累計GMV超200萬，GMV同比增長42%；臨沂品牌、肉業領軍者@金鑼 自播GMV同比增長212%，分銷GMV同比增長3514%；@文景美術館 增粉超1.6萬，GMV同比增長52%。
借助活動熱度，品類特色商品收獲廣泛好評，實現單品銷量新突破，成為熱賣爆品。例如，夏季超薄款安心褲熱銷超2.4萬單，天絲床單熱銷超1.2萬單，金鑼雞肉香腸熱銷超2.3萬單，唇友醬香豬蹄熱銷超1.2萬單，瑪瑙手鐲超9千單，藍水雕鳳凰手鐲超4千單。
此外，眾多快手主播紛紛開啟專場直播，積極參與帶貨，掀起“臨沂好貨”風潮。平臺分銷動銷達人數超1.6萬人，同比增長28%。同時，“寶藏小城”臨沂站活動發起的達人打榜賽曝光超23億，吸引超2700位達人參賽，指定類目GMV超1億，同比增長32%。城市隊長持續爆單，@牛小胖愛美食 帶貨唇友豬蹄單品GMV超78萬。
城市聲量實力破圈，夯實百貨臨沂標簽
在為城市電商經濟增長注入新動能的同時，快手電商還通過線下線上豐富活動，從多元視角展現臨沂獨特魅力和城市形象，助力城市聲量爆發和內容出圈，打造“寶藏小城”名片。
隨著“寶藏小城”計劃首站落地臨沂，快手電商在當地舉行城市啟動會，臨沂商家和主播齊聚一堂，共探電商發展新未來。啟動會觸達500多位商達，參與雙選會的展商達68家，線上同步直播觀看人數超17萬，新商入駐超70家，掀起產業新熱潮。
活動中，快手聯合地方政府及文旅官方賬號共同傳播，實現文旅種草雙驅動，全方位夯實“百貨臨沂”城市標簽。#臨沂小廣告出現人傳人現象、#謝廣坤體驗臨沂大集 等活動相關話題登上快手熱搜熱榜31個，總話題曝光累計19.5億，其中百萬播放量視頻14條、千萬播放量視頻3條。同時，臨沂融媒體中心、臨沂文旅發布內容超100條，曝光超350萬。
作為“寶藏小城”臨沂站的亮點活動之一，“寶藏臨沂·72小時高能直播”累計場觀人次超1788萬，累計曝光次數超5223萬，72小時穩定平均在線人數超7000，為臨沂特色好貨帶來超強曝光，讓“臨沂百貨”的城市標簽深入人心。
直播中，@快手小店 聯動達人@沂蒙二姐（呂玉霞）、@謝廣坤、@超級丹、@鑫鑫愛生活，帶領大家沉浸式品味臨沂煙火氣。趕盛莊大集，體驗山東炒雞、煎餅制作過程，品嘗蒙陰桃、臨沂豆腐等特色地域美味；在“北方小義烏”臨沂小商品城，探尋海量平價好物；逛金鑼集團，揭秘臨沂本土品牌硬實力；走進非遺合香文化館，領略傳統文化魅力。
同時，快手電商寶藏貨車開啟臨沂全城巡游，打卡鳳凰廣場、新瑯琊、臨沂電視塔三和大橋、盛莊大集、金鑼集團、臨沂小商品城六大城市地標。此外，快手電商還投放了戶外大屏、公交車定制皮膚等廣告，助推“寶藏小城”計劃在當地的傳播，曝光覆蓋3055萬人次。
為進一步提升寶藏臨沂的城市品牌影響力，快手電商聯合央視網共創紀錄短片《臨沂集·中國大集》，通過電商園負責人、快手女裝主播等臨沂生意人的故事，展現臨沂借直播電商風口實現產業轉型的進階之路。短片全網視頻播放量破1103萬，點贊超40萬。
本次“寶藏小城”臨沂站活動以亮眼成績交出了“以城帶品、以城帶人”的創新答卷，讓臨沂的煙火氣走進更多人的視野，帶動地方好貨熱銷。以臨沂站為起點，快手電商未來也將在全國各地陸續落地“寶藏小城”計劃，挖掘城市特色貨品與文旅資源，助力當地商家和達人經營增長，釋放區域文旅及電商經濟活力。
