8月19日，泡泡瑪特國際集團發布2025年半年報，財報顯示，上半年泡泡瑪特營收138.8億元（人民幣，下同），同比增長204.4%，經調整凈利潤47.1億元，同比增長362.8%。半年營收突破百億，凈利潤超2024全年，集團業績再創新高，各項經營指標表現優異。
這是泡泡瑪特全球組織架構調整后的首份財報，首次披露了中國、亞太（指中國以外的其他亞洲及大洋洲國家和地區）、美洲和歐洲及其他地區四大區域業績：中國營收82.8億元，同比增長135.2%；亞太營收28.5億元，同比增長257.8%；美洲營收22.6億元，同比增長1142.3%；歐洲及其他地區營收4.8億元，同比增長729.2%。四大區域業績均實現超三位數增長，美洲增速超十倍，國際化戰略迎來首輪爆發。
作為全球領先的潮流文化娛樂集團，IP孵化與運營始終是泡泡瑪特發展的核心動力。上半年泡泡瑪特旗下諸多IP收獲超高人氣，LABUBU所在的THE MONSTERS營收48.1億元，占比34.7%；MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO營收均突破10億元；13大藝術家IP收入破億，IP矩陣愈發多元健康。上半年，毛絨品類營收61.4億元，收入占比首次超過手辦，產品創新為業績高速增長注入強勁動能， 推動泡泡瑪特成為更加開放包容的全球化IP平臺。
進駐全球知名地標 四大區域均實現爆發增長
2025上半年，泡泡瑪特在英國劍橋、印尼巴厘島等地標性位置開設了首家門店，持續進駐全球知名地標。截至6月30日，泡泡瑪特在全球18個國家開設了共571家門店，其中線下門店新增40家，機器人商店新增105臺。
2025年4月，泡泡瑪特宣布啟動全球組織架構全面升級，首次在四大區域設置了區域總部，國際化戰略不斷深化。中國市場實現運營效能和業務效率的不斷提升，在門店數量并未大幅增加的情況下，經營業績實現了高速增長，線下門店凈增12家，達到443家，線下營收50.8億元，同比增長117.1%。
中國市場的線上渠道則是致力于拓展多元的消費體驗，實現營收29.4億元，同比增長212.2%。其中，泡泡瑪特抽盒機持續發揮場景化、娛樂化的購買體驗渠道優勢，品牌新客戶在全渠道中的占比大幅度提升，實現營收11.3億元，同比增長181.9%；抖音為代表的內容電商聚焦商品效能，實現營收5.6億元，同比增長168.6%；電商平臺旗艦店多觸點流量爆發，在今年618期間，天貓、抖音、京東平臺的行業銷售排名均位列第一，天貓旗艦店實現營收6.6億元，同比增長230.7%。
隨著國際化戰略的不斷深入，歐美兩大區域實現了業績爆發增長。美洲市場聚焦美國，上半年凈增線下門店19家，達到41家，線下營收8.4億元，同比增長744.3%；歐洲市場繼續布局全球知名地標，上半年凈增線下門店4家，達到18家，線下營收2.8億元，同比增長569.6%；亞太市場深化旅游零售策略，布局全球知名旅游目的地以及機場，上半年凈增線下門店5家，達到69家，線下營收15.3億元，同比增長203.5%。
上半年，泡泡瑪特官網及APP影響力顯著提升。目前泡泡瑪特官網已覆蓋37個國家，其中34個國家同步上線了自研APP，在今年上半年，泡泡瑪特一度登頂美國區APP STORE購物排行榜的第一名。得益于多元化的線上消費場景，泡泡瑪特業務觸達近百個國家和地區，美洲線上渠道營收13.3億元，同比增長1977.4%；歐洲及其他地區線上渠道營收1.6億元，同比增長1358.7%，亞太線上渠道營收10.7億元，同比增長546.7%。
隨著全球渠道的持續擴張、IP及產品種類的不斷豐富，并通過精細化會員運營，會員數字化規模快速擴大。截至2025年6月30日，中國內地累計注冊會員總數從2024年12月31日的4608萬人增長至5912萬人，新增注冊會員數1304萬人。2025上半年會員貢獻銷售占比91.2%，會員復購率為50.8%。
業績持續增長的同時，泡泡瑪特的毛利率、凈利率、庫存周轉等運營指標數據也在持續優化，體現了公司優秀的運營及盈利能力。2025年上半年，公司毛利率為70.3%，同比提升了6.3個百分點，創下歷史新高。
5大IP收入破10億 毛絨營收占比首超手辦
2025年上半年，LABUBU全球爆火成為超級IP，THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO五大IP實現營收破10億元，HIRONO、星星人、Zsiga、PUCKY、HACIPUPU等13個IP實現營收破億元。IP影響力全面破圈，“一超多強”格局初定，多IP強勁發展助推集團業績再創新高。
通過對IP產品的不斷創新，THE MONSTERS實現營收48.1億元，同比增長668.0%；作為最具代表性的經典IP，MOLLY始終展現出蓬勃的生命力，實現營收13.6億元，同比增長73.5%；SKULLPANDA不斷突破藝術邊界，實現營收12.2億元，同比增長112.4%；CRYBABY以獨特的表達理念引發情緒共鳴，實現營收12.2億元，同比增長248.7%；DIMOO創新產品不斷破圈，實現營收11.1億元，同比增長192.5%。
今年上半年，泡泡瑪特在上海開設了HIRONO小野品牌首店，品類涵蓋潮玩、服飾、藝術生活家居、雕塑等，致力于打造獨屬于小野的全新生活方式，助力IP實現營收7.3億元，同比增長197.0%；星星人成為旗下成長最快的新銳IP之一，樂園明星朋友互動表演使星星人更加生動鮮活，實現營收3.9億元。
泡泡瑪特始終以IP為核心，探索IP的多元化表達并深挖IP價值。2025年上半年，毛絨實現營收61.4億元，同比增長1276.2%，占比44.2%；手辦實現營收51.8億元，同比增長94.8%，占比37.3%；MEGA實現營收10.1億元，同比增長71.8%，占比7.3%；衍生品及其他營收15.5億元，同比增長78.9%，占比11.2%。
上半年，泡泡瑪特先后在成都SKP、北京SKP-S開設了POP MART COLLECTION臻藏店，精準卡位高端消費場域，致力于通過線下門店更具文化包裹感的場域進一步豐富臻藏體驗，持續深化泡泡瑪特在高端圈層的影響力。今年6月，泡泡瑪特旗下珠寶品牌popop在上海恒隆廣場和北京國貿商城正式開業，用IP重新丈量珠寶首飾帶來的情感價值，為消費者帶來獨特的美好體驗。
通過十余年發展，泡泡瑪特沉淀出了差異化IP價值挖掘路徑，不斷拓寬IP發展邊界，推動越來越多的IP成為全球經典形象，讓不同文化背景消費者感受到泡泡瑪特IP的魅力。今年是LABUBU十周年，明年MOLLY即將二十周年，“一超多強”格局之下，泡泡瑪特的IP價值挖掘之路剛剛開始。
創新業務體驗升級 以美好連接世界
潮玩IP全球消費熱情高漲之下，泡泡瑪特正逐漸成為跨文化交流的全新語言。To the world， From the world，泡泡瑪特致力于構建一個以IP為核心、更為完善且豐富多元的商業生態體系，推動集團業務的全面升級與可持續發展。
自泡泡瑪特城市樂園開園以來，通過一系列優質的主題活動持續打造沉浸式的IP主題場景，吸引了全球游客打卡。2025年6月，泡泡瑪特城市樂園推出“閃閃夏日”主題活動以及“星星人見面會”，活動吸引大量消費者關注，在社交平臺上產生現象級傳播。THE MONSTERS精靈天團多次受邀參與重磅舞臺表演，展現強大的IP影響力。潮玩IP正在成為文化交流的重要紐帶，DIMOO在中泰50周年之際被授予“中泰建交50周年特邀摯友”特別稱號，并出席了位于曼谷舉行的限定形象發布儀式。
2025上半年，泡泡瑪特還積極舉辦大型線下展覽活動，覆蓋全球多個核心城市，持續深化IP運營以及全球影響力，并通過深耕在地文旅的形式，將SKULLPANDA、DIMOO、Zsiga、Nyota等IP形象融入城市風景，通過藝術裝置、商品零售、創新活動等多元形式，為消費者帶來全新的IP場景體驗。
泡泡瑪特始終積極履行社會責任，致力于藝術共創與商業向善的創新融合。在第十八屆世界孤獨癥關注日到來之際，泡泡瑪特城市樂園舉辦了“星星的孩子遇見星星人”關愛孤獨癥兒童活動，為孤獨癥兒童帶來了充滿童趣與治愈的美好記憶；國際兒童節來臨之際，泡泡瑪特首次推出MEGA ROYAL MOLLY 400% 童心產品，呼吁公眾關注兒童心理健康與藝術教育。
生而全球，成立十五年以來，泡泡瑪特始終秉承“尊重時間 尊重經營”的理念，為不同IP找到最適合TA的發展路徑，用產品沉淀IP，不斷挖掘IP多元價值，為消費者帶來更優質的產品、服務和體驗。未來，泡泡瑪特將堅持向上生長，堅守品牌初心，為全球消費者帶來更多快樂與美好。
