2025年第八屆中國國際進(jìn)口博覽會盛大啟幕之際，百視通整合全渠道資源，以“大小屏協(xié)同、家庭戶外聯(lián)動”的傳播矩陣，全方位報道進(jìn)博盛會，重點助推進(jìn)博文創(chuàng)產(chǎn)品煥新升級與全域觸達(dá)，讓進(jìn)博魅力滲透城市生活的每一個場景。

大屏筑基：家庭場景精準(zhǔn)觸達(dá)，打通消費鏈路

百視通利用上海IPTV、東方有線的廣泛覆蓋優(yōu)勢，實現(xiàn)上海全部家庭用戶的無死角觸達(dá)。在“第八屆中國國際進(jìn)口博覽會”新聞專題頁，進(jìn)博文創(chuàng)宣傳片占據(jù)右上醒目推薦位，第一時間抓住用戶目光；“愛上海”專區(qū)首屏量身定制推薦圖，右下角同步呈現(xiàn)文創(chuàng)視頻號及抖音號二維碼，直觀引導(dǎo)用戶掃碼跳轉(zhuǎn)，無縫打通“觀看-了解-購買”的消費閉環(huán)，讓進(jìn)博文創(chuàng)輕松走進(jìn)千家萬戶。

戶外延伸：6萬終端構(gòu)建城市流動的“進(jìn)博展臺”

針對戶外出行場景，上海移動電視與文廣實業(yè)聯(lián)合推出進(jìn)博文創(chuàng)展示“精選直播”節(jié)目《國展在進(jìn)寶》，通過近6萬塊地鐵、公交等城市交通信息屏構(gòu)建城市戶外流動的“進(jìn)博展臺”，每日滾動播出“第八屆進(jìn)博文創(chuàng)煥新升級”宣傳片，精準(zhǔn)觸達(dá)2000萬通勤人群。從地鐵車廂到公交站臺，從寫字樓宇到城市街巷，進(jìn)博文創(chuàng)的煥新魅力隨市民出行軌跡延伸，實現(xiàn)“進(jìn)博文化跟著市民走”的全域傳播效果。進(jìn)博會文創(chuàng)內(nèi)容首次實現(xiàn)“從展館到車廂”的場景突破，讓市民在通勤途中即可近距離感受進(jìn)博魅力，成為“展城融合”的生動注腳。

小屏聯(lián)動：社交矩陣引流互動，構(gòu)建轉(zhuǎn)化閉環(huán)

百視通微信視頻號、抖音號及東方明珠移動電視官方新媒體賬號矩陣同步上線進(jìn)博文創(chuàng)宣傳片，重點展示“進(jìn)寶”“四葉草”核心IP及NFC方言徽章等創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品，以鮮活內(nèi)容激發(fā)用戶關(guān)注與分享。同時，通過地鐵終端播出《國展在進(jìn)寶》直播節(jié)目精彩片段，吸引乘客掃碼一鍵跳轉(zhuǎn)抖音直播間，打造“戶外場景種草-數(shù)字平臺轉(zhuǎn)化”的運營閉環(huán)，成功破解大小屏傳播壁壘。

從家庭客廳的大屏觸達(dá)，到通勤路上的戶外屏即時邂逅，再到手機端的互動消費與社交分享，百視通構(gòu)建起“大屏+小屏+戶外屏”三位一體的全場景傳播生態(tài)。此次全平臺聯(lián)動不僅讓進(jìn)博文創(chuàng)實現(xiàn)“破圈”傳播，更探索出“文旅商體展”深度融合的傳播新范式，既彰顯了主流媒體的傳播力與創(chuàng)新力，也為進(jìn)博IP的市場化運營提供了堅實支撐，讓全球盛會的文化魅力與消費活力，滲透到城市生活的每一個角落。