當大眾消費逐漸向理性轉變，消費需求回歸真實品質生活，品牌營銷也更需立足生活場景，實現有溫度的品牌價值表達。以“內容創意+產品性能+情緒共振”為核心，汽車品牌捷達合作快手與新周刊聯手打造的煙火氣IP「小店中國」，通過IP定制視頻及達人共創，以真實煙火氣故事建立起用戶情感連接，將品牌價值融入日常生活場景，實現了品牌用戶認知及銷售轉化的雙重爆發。
《小店中國》記錄片描繪出南北兩家小店的煙火氣日常，在小店老板的前行軌跡中展現捷達新品VS8的產品性能，以情感共鳴放大新品聲量。同時，針對捷達主力車型VS5的認知及轉化需求，快手聯合達人共創，以優質三農內容為載體，助力捷達走進用戶的“身邊生活”，實現場景化種草。在粗糲真實的市井煙火中，捷達品牌從“出行工具”蛻變為與用戶并肩前行的“同行者”，打造了一條基于價值共鳴的汽車品牌營銷新路徑。
在快節奏模式下，越來越多人選擇走進生活中的細微日常，在真實煙火氣中尋找本真。快手聯合新周刊推出的「小店中國」IP便將鏡頭對準了城市中無數的街邊小店，走進小店里充滿人情的生活瞬間，喚醒人們對煙火人間的記憶，為品牌搭建起情感溝通的渠道。
《小店中國》品牌短片南渡重慶、北上哈爾濱，以喝茶與燒烤兩種不同的美食習俗，共同講述著真誠且扎實的生活態度。在飛速變化的城市中，重慶交通茶館以其近乎執拗的“不變”，為老茶客守護著一方精神家園。許海和他的母親作為兩代經營者，幾十年來堅持老式大缸過濾水保證口感，不管生意好壞，對老茶客永遠只收兩三塊錢一杯茶，用極致的“穩定”凝固下了曾經的舊時光。
而哈爾濱老廠房燒烤，則像是一場從不落幕的工廠聯歡會。在父輩奮斗過的老廠房里，榮浩用曾經工人階級“扎實”、“真實”的工業精神，做起了熱辣滾燙的燒烤生意，帶著一群曾經在這里工作過的“老伙計”，用一根根絕不偷工減料，滋滋冒油的肉串，和食客們時不時爆發的大合唱，重新點燃了曾經的黃金時代。
“紀實跟拍+人物訪談”的短片風格，盡展市井煙火氣與人文溫度，在快手平臺真實、鮮活的內容土壤之上，深度激發了用戶的情感共鳴。同時，捷達VS8也深度嵌入了兩位經營者的生活日常，成為他們事業與生活不可或缺的“可靠伙伴”，使品牌信息完成了有效滲透。
在小店店主進貨裝載茶葉、食材時，車輛的超大后備箱為他們提供了靠譜的儲貨空間；面對重慶錯綜復雜的路況，輔助駕駛為許海帶來了踏實的掌控感；冬天的哈爾濱最低氣溫可達到零下二三十度，空氣里滿是凜冽的冰碴味兒，而動力輸出綿密而線性的油車，以及全車擁有的9個氣囊，則給榮浩帶來了在風雪中穿行的底氣和篤定的安全感。
捷達VS8的各類賣點在短片真實場景中自然呈現，在潛移默化中強化用戶產品功能認知，同時也將品牌形象與“不花哨，但靠得住”等生活哲學和堅守、穩當等正向價值強關聯，將其塑造成為了溫暖扎實生活的代表，實現了品牌營銷的價值升維。
場景化內容植入具象化賣點，實現品牌功能曝光到價值共鳴的深層跨越
以沉浸式短片內容開路，快手通過“高流量IP+溫情內容”的雙輪驅動，助力捷達高效實現高潛人群深度種草。同時，扎根鮮活溫暖的煙火內容生態，快手助力捷達進行達人共創，以真實的內容實現場景化種草，通過達人所傳遞的積極生活態度和多樣生活方式，強化用戶對品牌理念的感知。
配合“小店中國”核心內容，快手推出#捷達VS8一起探尋寶藏小店 話題活動，攜手@七七大頭 @玲子reiko. @鐵蛋兒Tyler @真探唐仁杰 多位快手美食、探店達人進行內容共創，在捷達VS8的陪伴下，探索他們所在城市的寶藏小店，延續品牌短片的長效影響，在快手高互動、強共情的社區氛圍中，持續積累用戶對品牌的正向情感認同，帶動更多用戶參與和內容裂變。
例如，@鐵蛋兒Tyler 駕駛捷達VS8，帶岳父岳母前往80公里以外的小店品嘗羊湯，超大后備箱輕松裝下岳母逛街購買的大小包裹，激光焊接車身穩定結實，讓一家人無懼暴雨等極端天氣，全景影像、行人識別等功能更為出行增添了一份安全保障，內容創意與車型賣點的自然結合，持續拔升捷達新品VS8的產品影響力及產品用戶認知度，進而激活更多潛在消費需求。
而針對品牌銷量主力產品VS5，快手則結合時令熱點，通過“品牌定制話題頁+三農達人共創”進行場景化種草傳播，一方面，快手發起#和VS5一起記錄鄉村煙火氣 話題活動，并通過熱點榜單為話題頁引流，廣泛激發用戶關注度；另一方面，合作@愛笑的娟子 @蘇和00后 @三旬王偉 @山村小杰 四位三農達人，以秋收、農村日常、美食制作等鄉村生活場景，強化VS5寶藏好車的產品定位。
為給女兒制作獼猴桃醬，@愛笑的娟子 挑著滿滿兩筐剛摘的果子，卻不慎摔倒在濕滑泥濘的小徑；白茶豐收時節，@山村小杰 需要將一筐筐茶葉從云霧繚繞的山間，經由蜿蜒曲折的山路穩妥運抵山下晾曬房……沒有生硬的參數羅列，VS5的強動力、大空間與高性價比等核心優勢，就在這些真實棘手的瞬間，和充滿煙火氣的生活場景中，得到了最自然而有力的展示。
在此基礎上，快手也為捷達整合了多重資源，通過開屏、信息流廣告等硬廣資源，以強勢曝光推動品牌內容觸達更廣泛的人群，延續品牌內容及車型討論熱度。同時，快手達人內容自帶的流量與情感穿透力，搭配平臺達人內容流量助推，也使品牌構建起更加精準的品牌流量池，助力品牌實現用戶認知、品牌聲量、銷量的多重爆發。
通過深度綁定“小店”這一承載國民記憶與情感的載體，與快手特色達人合作共創，快手攜手捷達撇去花哨的營銷方式，選擇沉下心來走進真實的人間煙火，構建起從溫情紀實內容、到賣點自然展現、再到價值觸動共鳴的營銷閉環，讓捷達VS8、VS5從冰冷的出行工具，化身為與用戶一同堅守生活本真、見證并守護珍貴價值的可靠同行者，不僅實現了品牌從功能曝光到價值共鳴的深層跨越，更印證了在真實生活敘事中與用戶建立深度情感連接的巨大潛力。
未來，快手也將持續探索以真誠內容構建情感連接的營銷路徑，助力更多品牌將可靠產品融入生活場景，以更有溫度的內容驅動品牌與用戶實現價值同頻，開啟更加長效的增長之路。
