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文  小刀馬

對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，好像緊跟著蘋(píng)果的戰(zhàn)略并沒(méi)有什么錯(cuò)，畢竟當(dāng)初三星也是因?yàn)轱j著蘋(píng)果的布局才獲得了全球手機(jī)第一份額的頭銜。不過(guò)當(dāng)市場(chǎng)已經(jīng)悄然發(fā)生變化之后，三星還是緊貼著蘋(píng)果的戰(zhàn)略布局就有點(diǎn)讓人覺(jué)得是東施效顰了。三星應(yīng)該引領(lǐng)一種潮流驅(qū)動(dòng)，而不僅僅是跟隨戰(zhàn)略了，再說(shuō)了，三星的市場(chǎng)地位也決定了其應(yīng)該承擔(dān)更多的創(chuàng)新責(zé)任。但很遺憾，三星沒(méi)有表現(xiàn)出這種霸氣和創(chuàng)新的勇氣，這恐怕也是三星遭受利潤(rùn)下滑，份額下滑，業(yè)績(jī)不佳的原因之一吧？

眾所周知，蘋(píng)果在今年推出了iPhone6之后，引入了Apple Pay的應(yīng)用。雖然在起步的推介階段還不是很理想。但起碼蘋(píng)果表現(xiàn)出一種改變的勇氣和策略。也在吸引人們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代把更多的應(yīng)用轉(zhuǎn)移到手機(jī)客戶(hù)端。三星也在跟隨，近期有消息稱(chēng)，三星正計(jì)劃推出一種移動(dòng)支付服務(wù)與蘋(píng)果公司的Apple Pay展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，這種服務(wù)將可100%兼容所有銀行卡和支付終端。當(dāng)然最終的落地其實(shí)還是要和銀行有很好的合作關(guān)系。那么三星在移動(dòng)支付方面的落腳點(diǎn)會(huì)是哪個(gè)市場(chǎng)？韓國(guó)本土？歐美市場(chǎng)還是中國(guó)市場(chǎng)？

對(duì)于歐美市場(chǎng)而言，蘋(píng)果已經(jīng)先行一步，并且也和一些客戶(hù)形成了良好的合作關(guān)系，雖然可能不是排他的合作，但蘋(píng)果智能手機(jī)在市場(chǎng)的占有率以及本身的相對(duì)封閉的iOS系統(tǒng)或許更有利于推廣支付應(yīng)用。而三星是構(gòu)筑在Android系統(tǒng)下的應(yīng)用，雖然開(kāi)源和多元，但安全性也是一大難題。

據(jù)悉，三星正在與創(chuàng)業(yè)公司LoopPay進(jìn)行談判，LoopPay并不使用NFC(近場(chǎng)通信)芯片以支持無(wú)接觸支付，而是可發(fā)出一種模擬刷卡的磁信號(hào)，這意味著其服務(wù)將可支持所有銀行卡和支付終端。不過(guò)，LoopPay還缺少Apple Pay服務(wù)那樣的安全性，但該公司希望以后加入類(lèi)似于前者的標(biāo)記化(tokenization)功能。LoopPay通過(guò)出售一種卡套來(lái)與現(xiàn)有手機(jī)配合使用，這種卡套可向讀卡器發(fā)出磁信號(hào)。如果三星通過(guò)授權(quán)方式取得這種技術(shù)，則將可把信號(hào)發(fā)射器嵌入其高端智能手機(jī)。很顯然，這種安全性還是欠點(diǎn)。

有消息稱(chēng)，現(xiàn)在有一些銀行已經(jīng)在計(jì)劃推支持“芯片加簽名”或“芯片加PIN碼”的銀行卡，因此磁條是一種很快就將過(guò)時(shí)的技術(shù)。當(dāng)然，對(duì)三星來(lái)說(shuō)，這樣做的好處是其支付服務(wù)可兼容任何銀行卡和支付終端，無(wú)需與銀行或零售商簽約。無(wú)論推出什么應(yīng)用，基礎(chǔ)還是手機(jī)保有量能夠持續(xù)在高位，而三星顯然難以延續(xù)這種趨勢(shì)。因?yàn)椋覀兛吹?，Gartner的最新數(shù)據(jù)顯示，“中國(guó)手機(jī)廠商會(huì)繼續(xù)向海外的新興市場(chǎng)擴(kuò)張。對(duì)于這些品牌，歐洲的預(yù)付費(fèi)國(guó)家市場(chǎng)，以及有吸引力的低成本LTE手機(jī)將為他們提供機(jī)會(huì)。”第三季度在全球5大智能手機(jī)廠商中，中國(guó)廠商占據(jù)三席。他們分別為華為、小米和聯(lián)想，合計(jì)市場(chǎng)份額為4.1%。

Gartner還表示：“憑借高配置和削減成本的能力，中國(guó)智能手機(jī)廠商在向高端市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)也處于有利地位。對(duì)于渴望高配置、但又無(wú)法承擔(dān)蘋(píng)果和三星產(chǎn)品的消費(fèi)者，中國(guó)品牌是他們最好的選擇。”第三季度，三星功能手機(jī)和智能手機(jī)的銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額均出現(xiàn)下滑。其中功能手機(jī)銷(xiāo)量同比下滑了10.8%，為歷史最高跌幅。在三星最大的手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)，其智能手機(jī)銷(xiāo)量下滑了28.6%。頹勢(shì)不言而喻。

三星為了應(yīng)對(duì)中國(guó)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，也將推出主打年輕人市場(chǎng)的GALAXY A系列智能手機(jī)，其中，Galaxy A5售價(jià)僅約為2599元。不過(guò)相對(duì)中國(guó)廠商的千元價(jià)格，甚至更低的價(jià)格刺激下，三星又能搶去多少低端市場(chǎng)？眾所周知，終端產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侨堑膬?yōu)勢(shì)所在。如果不能很好地利用自身的這些優(yōu)勢(shì)，而是亦步亦趨的話，三星的份額下滑或許還會(huì)繼續(xù)。更何況，三星的軟實(shí)力應(yīng)用捉襟見(jiàn)肘，幾乎沒(méi)有什么亮點(diǎn)可言。這也是影響三星繼續(xù)高歌猛進(jìn)的因素。三星不是蘋(píng)果，蘋(píng)果的很多元素對(duì)三星而言也不一定就適合，三星應(yīng)該發(fā)展的是屬于自己的特色，而不是緊緊跟隨著蘋(píng)果的步伐而動(dòng)，這樣只能是疲于奔命，而且還要遭受中國(guó)手機(jī)廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

（刀馬物語(yǔ) 作者微信號(hào)：daomawuyu）