受眾細分“她經濟” 的移動互聯宣言專欄
一個女人是一個時代的精裝縮影，《黃金時代》的公映將我們帶回到了一個由戰亂、各系流派、熱血青春、追求理想自由、反抗束縛等多元基因組成的黃金時代，觀者在從蕭紅身上體驗到的不僅是一位多才女子追求自由幸福的情懷，也是一個時代下賦予女性群體物質生活和思想精神的烙印，所幸我們生活在移動互聯網高速發展的時代，享有自由發言權，女性有足夠獨立的空間、自由和能力追求物質精神生活，而移動互聯網對女性受眾的高度偏愛又將為女性創造一個無限可能的自由時代。
男權社區IT界的女性滲透
長久以往，人們將IT界視為典型的男權社會，比爾·蓋茨、史蒂夫·喬布斯、馬克·朱克伯格等名字如雷貫耳，國內BAT三巨頭也皆由男性主導，但是因移動互聯網與生俱來的開放前衛基因所致，加之對女性消費認知的覺醒，女人更懂女人，業界也不乏女強人、女漢子等先鋒人物，比如IT界代表人物艾斯特•戴森、玩轉極客圈的費力西婭•戴、谷歌廣告部總裁蘇珊•武伊齊茨基、Facebook首席運營官雪莉•桑德伯格等等，就日前高熱度上市公司阿里巴巴而言，馬云帶領的9位女性合伙人規模在業內也是可圈可點，女性正以全新面貌進駐移動互聯網行業。
作為新元素，女性對移動互聯網的貢獻毋庸置疑。女人具有天性上的溝通優勢、表達自我的愿望、更強的敏感性、利用碎片化時間的絕技、消費的欲望和熱情，這些天然優勢恰恰契合了移動互聯網靈活多變的特性。如果仔細玩味阿里巴巴女性合伙人當中擔任的角色不難發現，馬云看中的也正是這些女性化基因，女人的細膩感性結合IT行業的理性邏輯可謂所向披靡，利用女人來賺女人的錢，這正是以淘寶、天貓為主的網絡電商在打的如意算盤。
對于在IT界混跡的女性群，保持自身性別特質拒絕“他”化，才能發揮出自身的人格魅力和獨有氣場。
線上商業熱衷女性群體 男女購買力趨平
廣告主選擇女性作為噱頭，其一也是由女性購買力決定，2014年阿里巴巴向SEC提交的招股說明書中數據顯示，女性網絡購物頻次超過男性，在網絡購物頻次40次以上的用戶中，女性占比超過男性近20個百分點，女性用戶是中國網絡購物用戶的重度用戶。移動互聯網時代男女購買力日漸持平，電商紛紛抓準這一契機，苗頭直擊女性腰包。
自母系氏族時代之后，傳統觀念中女性一直以家庭賢妻良母為嘉許形象，隨著社會分工的轉變，女性社會角色被重新定位，成為新的主力消費群，移動互聯網電商或矢志不渝專攻女性市場，或半路出家買好女性受眾，“女性經濟”形成。
女人的錢最好掙是有事實依據的，以當當網轉型為例，賣書好多年做到圖書界的老大，卻只能眼睜睜看著同期出道的淘寶網缽滿盆豐，但在轉型做有文化底蘊的時尚電商之后，兩年時間交出傲人成績單，其中服裝類連續6個季度增速超過100%，銷售額從2012年的5億元飆升到2013年的27億元，成為圖書以外的第二大品類。據最新財報顯示，當當網二季度服裝日百等第三方平臺交易實現14.3億元，同比增長82%，其中服裝品類交易增速高于平臺，二季度規模已經超過整體平臺交易額的50%，服裝消費群當然主力軍在于女性。
廣告傳播中女性最具號召感染力
“女士們，奧巴馬是個壞壞的男朋友”，這個是共和黨為與民主黨爭奪女性選民重磅推出的系列廣告之一，女性廣告已經不再局限于商業和公益，在國外政界也開始聚焦女性受眾的重要性和輿論號召力。
一直以來廣告中的主角地位被美女和小孩兒占盡，其中女性由于身兼企業職員、家庭守門人、閨蜜知己等多重社會角色，因此廣告中女性以多種多樣的形式呈現，涉及多個產業領域，相對的從廣告接受者來看，女性受眾居多，所以女性對于廣告有更高的契合度和號召說服力，尤其是以李宇春等為典型的中性路線女性興起突破了性別限制，酷酷的搶占了部分男性廣告市場。
廣告商也樂意選擇更具視覺美感的女性作為代言人發聲，如代言58同城的楊冪、代言1號店的姚晨、代言趕集網的謝娜、代言國美電商的高圓圓等等，在代言之后也是戰果不菲，盈利上升的同時，品牌印象也更加深入人心。
移動互聯網時代，女性消費市場潛力不可估量，繼母性氏族之后的第二次女性崛起或將列入進程，而移動互聯網的她化趨勢宣告了重視和優化女性網絡市場勢在必行。
(本文為《微觀互聯》微信號：wewebs原創首發，轉載或摘錄請注明來源：《微觀互聯》；作者：韓永慧)
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