小米智能鞋會是新的藍海嗎？觀點
近日，李寧公司宣布與小米生態鏈企業、小米手環締造者華米科技達成戰略協議，共同研發新一代智能跑鞋，共同探索大數據健康領域。李寧希望與華米科技合作，來改變李寧目前遇到的轉型危機，探索智能鞋的市場空間有多大？希望憑借著這次與小米手環的科技，能夠令用戶感到李寧的科技感。
智能鞋曾經是小米產品鏈條的衍生
2013年的時候，小米科技副總裁黎萬強曾表示，推出智能鞋將是小米的一個舉措，未來穿上小米智能鞋，與小米手機連接在一起，不僅可以測算路線，還可以測算出跑步時的心率等情況，小米將延續一貫的高性價比特點。黎萬強也再次重申，小米手機依然是小米硬件中最重要的產品線，與小米盒子一樣，智能鞋也將是產品鏈條的延伸。
從去年開始火爆的兒童智能鞋，主打熊孩子丟失功能，無疑受到眾多為其煩不勝煩的爸爸媽媽們的歡迎，他們迫切需要一款鞋來讓自己可以隨時了解小孩在哪里，掌握他的行蹤。尤其是在人口密集的場所，比如購物中心或者公園等地，小孩一不注意，很容易走失掉，一旦走失將追悔莫及。
互聯網正全方位進入人的生活，擋都擋不住，未來人身上戴的可能全部都是智能化的可穿戴產品，也就是說可穿戴的互聯網時代已經到來，最重要的是創業者需要發揮想象力，不光可以做耳環、做戒指、還可以做智能鞋。
智能穿戴設備和穿戴設備智能化是兩個概念，智能穿戴設備通常是先有一些智能化方案，為了解決這些目的選擇一些比較酷炫的穿戴方式，例如，智能手環。穿戴設備智能化就不同了，穿戴設備智能化首先符合人們的穿戴習慣，然后是智能化。這兩個概念的差別在于人們的需求，消費群體也就不同，前者的用戶群是科技或運動發燒友，后者是普通大眾消費者。
個性化的智能鞋乃用戶偽需求
早在李寧與華米科技合作之前，市場上就有出現不少的智能鞋。在這方面敢于大膽做創新的先行者莫過于Nike與Adidas，它們都各自在2012年推出了自家旗下的專業智能鞋，爭對于籃球與足球領域，可以幫助運動員更好的訓練，數據化自己的體能鍛煉效果，但是由于價格昂貴，這類產品的價格始終是不溫不火，智能鞋的銷量更像Nike旗下主打的定制鞋產品的定位，是為有特殊個性化服務需求的用戶準備的。
對于一般的用戶而言，很少有用戶會去為了單獨購買一款帶有智能芯片功能的智能鞋，這樣的消費習慣看起來挺奇怪的，很顯然在日常的生活里，我們挑選一款運動鞋，首選的還是它的款式與顏色，再就是價格是否符合自己的預期，智能App的功能看起來只是用戶錦上添花的一個功能而已，畢竟運動鞋是日常穿戴用品，不是智能產品，有特殊的一部分用戶會喜歡這個功能，比如技術Geek與專業運動員會喜歡，但并不表示這樣的功能是符合主流用戶群的消費習慣的。
李寧和華米共同打造的智能鞋，希望將人類真實情感及活動連入互聯網，打造革命性的新產品。據悉，李寧跑步事業部和小米手環經過持續一年的攻關，將李寧專業運動實驗室的中國跑者數據和專業測試數據轉化為一系列新算法，由小米手環研發團隊植入到鞋底智能芯片。
李寧與華米科技所合作推出的智能鞋，智能芯片通過采集分析跑者跑姿、步態等數據，可以提供專業指導。同時，新跑鞋將與小米運動移動端 app 相連，對運動過程和結果進行運動記錄、步態分析、專業指導和里程換購。
智能運動鞋的賣點在哪？
科技和時尚一直有著非常緊密的聯系。工業革命時代的第一臺機器——紡織機就跟時尚有著緊密的關系。工業革命剛開始就是改變了人穿衣服的習慣。有了技術，在普通的中產階級和資產階級中才出現了一批設計師。
在2014年極客公園上，中國時尚教母洪晃表達了對可穿戴與時尚的看法：『現在世界的時尚將被科技所重塑，把握這一機會的時尚品牌、設計師，將會成為新世界的主導者，』
李寧近些年的發展一直倍受詬病，它想要轉型，卻一直不得用戶的追捧。這次與華米科技的合作，是李寧做出的最大膽的轉型突破。李寧所推出的兩款運動智能鞋，在價格上面與市面上普通的運動跑鞋相差無幾，但是在其他方面也并無其他優勢。在大家都有小米手環的前提下，智能鞋的功能性其實對用戶而言是可有可無的，并沒有激起用戶想要強烈去購買的欲望。
所以在筆者看來，智能鞋這款產品銷量的好壞，還是看產品的細分定位，主打什么人群，根據人群的消費特別去做產品營銷推廣。兒童智能鞋所主打的定位、找丟失功能對父母而言是一項挺不錯的功能。Nike與Adidas推出的智能運動鞋，根據細分領域不同，對運動員也有一定的幫助。但是對普通消費者而言，品牌方仍然要解決用戶”我為什么要購買這款產品”的營銷問題？如果你推出的是一款智能運動跑鞋，那么就需要解決用戶所積累出的那些數據，怎么把它轉換為人們生活中的實際作用，從而更好的激勵用戶去鍛煉。
比如運動跑鞋與熱門的跑酷游戲做合作，現實中用戶鍛煉的一些數據，可以轉換為虛擬跑酷游戲里的金幣，甚至可以兌換一些道具，都能夠對用戶產生一定的產品粘性，從而更好的服務用戶。
智能鞋會是一片新的藍海市場嗎？肯定是的，就看廠商如何根據智能鞋的特點去做營銷推廣，來激起用戶的購買欲望，如果僅僅只是認為一款鞋搭上GPS藍牙芯片，配一個App就能夠叫智能鞋，那么這可真算是too young too simple!
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