萬億體育產業下PPTV體育直播的進擊之路觀點
5月13日，樂視體育分拆后以28億人民幣的估值獲得8億融資。樂視體育的融資刺激了正軌體育產業市場，而體育視頻直播的老大哥PPTV也從體育賽事直播及自身產業拓展上開始了“進擊”。
PPTV是國內最早的互聯網體育賽事直播服務提供商，月度活躍用戶數超過2億。剛剛過完10周年生日的PPTV正雄心勃勃的迎接其下一個10年，動作不斷，最顯著的莫過于6月22日在北京園博園開啟的“奔跑中國”跑步賽事活動，開始向體育產業鏈的上游發展，以活動帶動內容的產生，從而掌控版權與主動權。
版權內容是體育直播的核心競爭力
只要是熱愛足球的朋友應該都懂，一旦有精彩足球賽事諸如英超，西甲，意甲，歐冠等，網絡直播平臺首選PPTV。在沙水還在上大學的那幾年，PPTV幾乎占領了每個男同學的電腦，幾乎是看球神器的代名詞。
對于體育賽事直播平臺而言，賽事內容的版權無疑是最大的資產與成本。同時這也是一個硬幣的兩面。如果大量的賽事版權能夠換取用戶的忠誠度與長停留時長那便是資產，如果不能那便是巨大的成本。
因為無論是國內國外的賽事版權，為了獲得最大的影響力一般不會獨家買斷，而是提供給各大平臺，想要獲得壟斷權幾乎不可能，只要有錢有意愿即可，此其一；其二，隨著視頻行業的興起，各類視頻內容版權價格水漲船高，翻了好幾倍，已經成為了視頻網站的難以承受之重，而國內用戶的付費習慣還沒有形成，付費意愿低，僅僅靠賣廣告的模式是無以為繼的。
削弱版權影響力成為PPTV轉型之重
PPTV在版權購買上和競爭對手相比謹慎很多。雖然現在有了蘇寧的支持，但其把更多的注意力放在了自辦賽事活動上，利用中游直播平臺的優勢向上游體育賽事舉辦領域進行拓展，以減少版權問題對自身發展的制擘，還能形成差異化競爭。
另一方面，PPTV還積極向下游延伸，通過向電商、游戲、票務，彩票，衍生紀念品等方向滲透，希望幫助上游合作伙伴做得更大，創造更大的價值。并且通過向下游開發贏利點，構建其自身的商業生態系統。
以最近的例子來說，PPTV剛剛在端午節的最后一天，在北京園博園開啟了“奔跑中國”的跑步賽事活動，將先后在北京，上海，沈陽等7個城市開跑，分為10公里專業跑與5公里趣味跑兩個賽道兩種類型，滿足專業比賽與全民參與的不同需求。
從奔跑中國的首次亮相來看，PPTV花足了心思。國內最高的同類賽事獎金，專業的賽事組織，全民免費報名，還有AfterParty一起狂歡。將直播，游戲，互動，演出融為一體，也算是一場活動盛宴了。
PPTV之所以選擇應該還是看中了跑步的巨大人群規模。從其他跑步類APP的用戶數與受歡迎程度來看，跑步的門檻低，受眾廣，無疑是最好的能全民參與的賽事活動。無獨有偶的是，搜狐新聞客戶端早一陣也開通了跑步頻道，張朝陽親自站臺領跑。只不過搜狐著重于內容閱讀，PPTV看重賽事直播，但都說明了跑步需求的重要價值。
體育賽事直播新嘗試
目前看來，PPTV體育直播不但采購主流的體育賽事內容還參與上游的賽事活動舉辦，開始將觸角延伸到賽事直播的上游與下游，希望打通全產業鏈，構建完整的體育商業生態。
可以肯定的是，舉辦跑步賽事活動只是一個開始。PPTV想要連接的是整個“泛體育”領域，在專業的體育賽事之外，讓大眾用戶也能參與到全民健身的賽事活動中來，形成“活動+內容+社群”的運營模式，更接地氣的同時獲得更大的品牌影響力。最終，PPTV想要撬動的也許是5萬億體育產業的蛋糕，這或許真的只是一個開始。
如同視頻網站的自制劇模式一樣，PPTV的自辦賽事直播能否形成差異化的競爭力還不得而知。但是有一點可以確認的是，中國的體育產業剛剛處于起步期，國人的體育健身意識正在覺醒并落實于行動，除了專業的體育賽事直播以外，老百姓喜聞樂見的體育賽事活動很有可能形成新的焦點，這是PPTV布局體育產業的新機會。
作者：沙水，一個寫著自媒體研究著產品的運營人。關注O2O、移動社交、智能硬件與電商。微信公眾號：沙眼看互聯，個人微信號：404448034，歡迎交流探討。
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