一款手機六次發布，小米成也1999敗也1999觀點
昨天（6月29日）上午小米在其官網上默默地發布了小米Note全網通版，定價2099元；與此同時，小米note標準版在價格上揮刀自砍300元，變成了小米價格數字里那似曾相識的1999。
不知道小米自己在推出這樣的價格時是什么心情，而筆者卻從這不起眼的動作中，感到小米在整個國產手機行業在向高端進軍的大背景下自身轉型的乏力和被動。而這次終于以全網通面目出現的小米Note，也顯得那么黯淡，難以像過去那樣在消費者心中激起多少波瀾。
成也1999，敗也1999
1999元這個價格對于小米來說，可能永遠是一個愛恨交加的解不開的結。
當年國產智能手機手機發展風暴的“風口”到來的時候，小米手機就是牢牢掌控1999元這個價格敏感點，結合自身的軟硬件優勢，迅速地在混亂不堪的國產手機中陣營中脫穎而出，所向披靡，一度成為全球第三大手機廠商；不僅如此，小米還通過這個1999元拉低整個國產手機行業的價格，使其逐漸成為消費者對于國產手機價格的普遍心理預期點，也因此成為整個國產手機行業的價格臨界點。
只是，由小米歷代旗艦機都貼上了1999元的價格標簽，消費者在樂于接受這個價位的同時也在心理層面為小米手機貼上了“性價比”“屌絲”之類的品牌標簽；1999元成為人們對于小米手機的最高預期價格。尤其是當2014年下半年，眾多國產手機紛紛開始考慮如何向高端手機轉型之時，1999元成了小米自設的雷池之界；即使是做工非常優秀的米4，小米也絲毫不敢越雷池一步。
然而放眼當時的手機界，老對手魅族頻放大招，先用1799元的標準旗艦MX4獲得銷量，再用2499元的升級版旗艦MX4Pro走高端路線；3000多元的華為Mate7也是銷量火熱。在從功能上看，MX4Pro和Mate7都已經配備了指紋識別功能，而且在硬件參數上絲毫不輸于小米。而彼時小米的Mi4無論是在手機功能上、價格上還是在品牌感上都已經完全落后，小米非常缺乏一款能夠同時在價格上、功能上、品牌感上能夠比肩其他廠商的產品。
最終，小米還是頂不住壓力，在價格上越過了1999元的門檻，與今年的1月27日推出了一條全新的產品線——小米Note系列，定價2299元；其中還有一款在配置上有較大提升的小米note頂配版，只是它到5月份才要面世。
小米Note相對于Mi4來說優秀了很多；更纖薄的機身，更加精致的外形，更大尺寸的屏幕，增加雙卡功能，這些都讓小米Note更漂亮。只是我們也清晰地看到，在處理器、屏幕分辨率、運行內存、后置攝像頭像素等核心零部件上，小米Note和Mi4的配置沒有任何差別，而在軟件上更是完全相同的MIUI6。總體來說，Mi4和小米Note仿佛在產品上差別并不是很大，而且價格上相差僅僅300元，并沒有拉開什么距離。這實際上就給小米Note這款產品造成了一個非常尷尬的定位，消費者也會在Mi4和小米Note這兩款手機的比較選擇中產生較大的困惑。
總之，小米匆匆推出的小米Note無論是在價格的提升上、功能的進步上，還是在小米的品牌高端轉型上，似乎都未能完成它身上背負的使命。
而且，最戲劇性的是，小米Note在推出全網通版本之后，最初以突破1999元防線為目標的小米Note標準版，在半年之后，又默默地退回到了1999元的溝壕。
一款手機，六次發布
在這半年之間，小米將手機產品的全部營銷動作都放在了小米Note身上；而且最讓網友吐槽的是，這款手機，小米竟然發布了6次。
沒錯，6次。
第一次是1月27日，小米Note首發，宣告了這款產品線的誕生；
第二次是3月17日，小米Note竹子版首發，這款機型的最大特點是后蓋采用了天然竹的材質，但配置與標準版無異，售價也相同；
第三次是4月08日，借著米粉節東風，小米就勢發布了粉紅色的女神版，配置相同，但采用了禮盒包裝，加價200元；希望借此獲得女性用戶的喜愛。
第四次是4月21日，小米官方與張杰合作，推出了小米Note張杰定制版，配置仍與標準版無異，但附贈張杰首發CD及140頁寫真+純手工皮紋音樂禮盒，售價提高為2499元。
第五次是5月06日，小米Note頂配版發布，小米為這款產品專門開了一場品鑒會。它采用高通驍龍810處理器，4GBRAM和64GBROM，以及2K屏幕，定價為2999元。
第六次是6月29日，也就是這次的小米Note全網通版。
我們不知道還會不會有第七次，只是從這六次的情況來看，除了5月6日小米Note頂配版是小米在產品上的實質意義上的提升之外，其他的都只能算是在以各種各樣的方式在為小米Note做營銷；或者用網友們的話來說，是在刷存在感。無論是加粉的女神版，還是依靠明星吸引力的張杰版，都只能是曇花一現，落地無聲。手機本身就是一款電子產品，無論小米在用什么樣的方式包裝，倘若不在產品本身下功夫，單憑花樣百出的營銷是很難真正贏得消費者的喜愛的。
可以說，小米公司在小米Note這款產品的營銷上可謂煞費苦心，只是同樣的配置，不一樣的包裝，小米Note在刷了半年的存在感之后，除了它自身的乏力之外，關注小米的消費者也感到有些疲勞。而指紋識別、無邊框、Type-C等新的產品特性，小米旗下目前還沒有任何一款產品具備這些特性。即使是高配置的小米Note頂配版，也依然走的是硬件參數提升的老路；在目前手機硬件高度同質化，消費者審美疲勞的年代，整個小米Note產品線乃至整個小米手機品牌都顯得有些落伍了。
當然這里并不是說小米手機不受歡迎了，畢竟在6月18日當天銷量排名前十的手機里，小米有三款機型都位列其中；只是這其中有兩款都是降價促銷后的紅米系低端機型，Mi4也是降價到了1299元才拿到10強中的一個席位。
而在小米更為在意的小米Note產品系，雖然小米沒有公布具體銷量，但是我們從這次小米Note降價至1999元這一點可以看到，小米似乎除了降價似乎再沒有別的方式來推動小米Note銷量的提升；而當小米Note的價格再次回到1999的防守線上，我們似乎可以下一個結論：小米的高端轉型之路似乎走得異常坎坷，到如今甚至有些無力了。
小米Note頂配版？還是下一款吧
說到這里，我們還不得不著重提一下小米Note頂配版。
小米Note頂配版其實早在1月27日就被公布了；相對于小米Note標準版來說，這款產品在配置上有更大的提升；處理器換成了高通810，用上了更高清的2K屏幕，運存也換成了4G。在這樣的頂級配置之下，小米當時為這款手機預設了一個3299元的價格，可謂寄予厚望。
只是不知道小米公司真正為粉絲考慮，還是在為小米Note頂配版的銷量擔心，當5月6日小米Note頂配版終于在品鑒會上面世的時候，小米又將小米Note頂配版的價格調低至2999元。而且銷售渠道上，小米Note頂配版罕見地采用了線上和線下雙渠道發售的方式。
小米在小米Note頂配版上所花的心思，不止于此。
眾所周知，小米自誕生以來，雖然的確在春晚投放過廣告，但是其主要宣傳方式還是通過微博、微信、小米論壇等新媒體渠道，以及粉絲的口耳相傳。只是這次，為了塑造自己的高端品牌，小米改變思路，開始利用多種線下渠道為自家的小米Note頂配版手機做宣傳，在公交站臺宣傳欄、辦公樓電梯內、電梯口廣告屏幕等地方，都能看到小米Note頂配版的廣告。
雷軍把小米Note頂配版成為“安卓機皇”，對此很多人呵呵一笑；但是對于小米來說，它確是自家目前推出最好的產品，也是一款被寄予了太過沉重的期待的產品。只是如今，小米官方沒有公布這款機型的銷量，我們也無從得知；但是放眼整個安卓旗艦機行列，缺乏指紋識別等產品特性的小米Note頂配版很難再說有什么大的優勢了。
所以，小米要想在對手日趨增多的高端陣營贏得自己的一席之地，最好的辦法是祭出一款全新的產品。在目前的傳言中，小米下一代旗艦Mi5不僅具備頂級的配置，還要補齊指紋識別、無邊框設計等方面的短板，而且售價直奔3000元。這樣的話，倒是跟其他國產廠商的高端旗艦有得一拼。
只是不知道，當一向追求性價比的小米手機突然間沖過1999直奔3000，消費者還會不會再買賬了。
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