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早早就錄制好的首檔電視青年公開課《開講啦》周鴻祎專場，在近日播出，一經(jīng)播出，立刻引起一篇躁亂，或抓耳撓腮，或捶胸頓足，或問候余佳文祖上云云，一時好不熱鬧，余家風(fēng)光無二。

作為現(xiàn)場人員，不得不扒一扒這場披著道德外衣的營銷鬧劇，本身一場好端端的節(jié)目，傳播正能量的道場，卻在鬧劇中沉淪，泛起一陣漣漪，留下聲聲嘆息。

老周的初衷

關(guān)于節(jié)目定位，《開講啦》是一檔青年電視公開課，目標群體在16到25歲之間。這類泛90后群體作為互聯(lián)網(wǎng)的土著居民，代表著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展生命力，代表著最廣大網(wǎng)民的意識，代表著未來移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向。作為三個代表，又是熱血青年，這類群體必然不能放過，畢竟作為五四運動的先遣部隊，赫赫歷史足以表明其貢獻指數(shù)不容小覷。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，把這群人搞定了，那么三分天下得其二。所以在這類群體中做營銷推廣勢在必行。而且在現(xiàn)場沒幾個人認識他，好生尷尬，因此老周的人氣指數(shù)更加需要做營銷推廣，作為一名企業(yè)家產(chǎn)品是其左右臉，身價是其身高，不像明星那樣那么純粹刷的就是自己的臉。在營銷3.0時代之前，產(chǎn)品就是產(chǎn)品，老板的名氣就是自身知名度，而在企業(yè)媒體化的今天，老板的臉就是半個產(chǎn)品，陳歐的聚美優(yōu)品，專門做化妝品的垂直電商，陳歐的形象從開啟自代言模式到后期上市，對品牌形象塑造無疑幫助極大。所以，老周要刷臉，專門針對于目標群體的臉，那么《開講啦》很適合。

節(jié)目現(xiàn)場看老周打扮，依然紅色的上衣跟喬布斯一個風(fēng)格，公眾人物為了增加觀眾印象，保持穩(wěn)定形象，無可厚非。但是自己手上帶的是兒童智能手表，好硬的硬廣啊，四十多歲的老男人手上戴著兒童手表在給二十歲的人講人生哲理，難道你確定這不是在講這么多年我是如何防丟失，一步步茁壯成長的嘛

前陣子360也發(fā)布了幾款智能手機，智能手機市場本來就是一片紅海，血光四濺。單純的依靠人群增加來提高銷量越來月單薄無力。市場總體趨于飽和，老周選擇在暑假錄節(jié)目含義不可謂不深。每年有近千完的考生去上大學(xué)，而大學(xué)作為一個新的開端，沒有手機的將迎來第一部手機，有手機的將面臨換手機，市場潛力還是很大的，360新機的發(fā)布，以及暑假檔，《開講啦》，毫無疑問，是可以串成一條線，掛在脖子上炫耀的。

一次預(yù)謀已經(jīng)的刷臉就這樣眾目睽睽，在雞湯的洗禮灌溉中躁動著。

余佳文的求虐生涯

做為90后創(chuàng)業(yè)者本無可厚非，杰出英才啊，比著許多同齡人來說確實不錯，子曰：三十而立，四十而不惑。現(xiàn)代人壓力較大，能四十而立就很不錯，余佳文，小小年紀就能開創(chuàng)自己一番事業(yè)，前后得到360，阿里等一大批大佬的爭相投資，縱然可能只是一枚棋子，但是能被利用證明還是有利用價值的，也很不錯，也算是相應(yīng)國家號召，大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新的新經(jīng)濟常態(tài)。可偏偏這哥們長了張破嘴。生性酷愛吹牛。

在商業(yè)娛樂化的年代，吹吹牛，扯扯情懷，也算是人性常態(tài)。做做秀，觀眾睜只眼，閉只眼，過兩天這事也就消停啦。但是這得有底線，別過于調(diào)戲觀眾的忍耐度，借勢營銷，哪怕是造勢做的漂亮了還會記錄到教科書中，雖說不能藏之名山，希翼傳之后世，但是作為對于一個廣告也算是至高殊榮。但是一旦突破底線，那么玩火者就要小心被火玩了，最后燒掉的只能是自己，甚至還要搭上自己的老底。

身敗名裂這個詞詞典里應(yīng)該換一種解釋了，在互聯(lián)網(wǎng)上意味著一種低成本獲得關(guān)注，流量的技能，擅長此技能的人，通過對該技能的熟捻，長袖善舞，利用自己的缺點，成為公眾集中謾罵的對象，最終獲得巨大的利益。毫無疑問，余佳文就是奉行這樣的營銷哲學(xué)，在求虐的路上樂此不疲，屁顛屁顛。

可是到如今，還是想弱弱的提醒幾句，身敗名裂的前提是得有個好名聲。信口開河的一個億獎金到信誓旦旦得我就是發(fā)不出去咋啦。可能連身敗名裂這個詞他都用不上。不過一個靠求虐開公司的人他會在意嗎？

90后創(chuàng)業(yè)是一襲華麗的長袍，上面爬滿了跳蚤，而班門弄斧的余佳文就像在褲襠里的跳蚤，餓了咬人一口，還自以為找到了什么風(fēng)水吉宅.......。

《開講啦》 雞湯體的淡淡憂傷

自從微信訂閱號如春筍般應(yīng)接不暇冒出來時，大家對雞湯文學(xué)的惡心程度，絲毫不亞于連吃一年泡面對條狀食物的厭惡指數(shù)。很不幸，《開講啦》就是這種節(jié)目，純雞湯，雖說不說教，也請了大量名人，但是依然不溫不火，畢竟大家剛下課想放松下，你這邊又開講，又要上課。搞得還沒說兩句了，演講嘉賓這個哭了，那個又得抑郁癥啦，搞得比考試還讓人糾結(jié)。躁動的背后是央視深深的焦慮。

既然焦慮咋整，就得好好放松下，接下來，就是見證奇跡的時刻。周鴻祎這期錄制了將近兩個多小時，而播出來就只要四十分鐘，這就意味著，有一大半戲份會被刪掉，也還以為著為了節(jié)目效果，我可以刪我想刪的，啥叫斷章取義，這就是斷章取義。老周跟余佳文的矛盾點是說話沒在一個頻道，中間還有將近十分鐘的擰巴互掐時間，老周堅持的是對的，做企業(yè)要有誠信。余佳文堅持的也未必一定錯，他的本意是這是一種營銷而非刻意就是玩弄。不在一個頻道的人，硬是擰巴了十幾分鐘，一件事扯到三件事慢慢的味道也就變了，本來余佳文說話邏輯就有問題，又口無遮攔，再這么斷章取義的一剪切，只能呵呵噠。

但是視頻播放出來之后就全部是互掐，沒有一個中間情緒波動，一個漸進的過程，每件事皆有原委每個原委里面又繞著幾個彎，一到電視上，就立刻又放大啦。針大的眼，斗大的風(fēng)。作為央視這種抖機靈，抓梗子，少年中國說拿余佳文炒，現(xiàn)在還拿，未免有點過于低俗，失掉了自己的節(jié)操，拉低了自己的身價。如果是為了節(jié)目出彩，刻意斷章取義，也能理解，那么兩人互掐對罵的視頻單獨提前放出來預(yù)熱炒作，就不得不懷疑節(jié)目組的初衷啦。

一個刻意突出節(jié)目出彩的欄目組，一個口無遮攔，邏輯混亂的90后創(chuàng)業(yè)者，一個互聯(lián)網(wǎng)界的江湖大佬，一出鬧劇也就這么上演啦。

寫在最后

老周不僅成功刷臉，還落得個誠信為本的良好企業(yè)家形象，求虐狂余佳文，盡情的在觀眾的唾液中且爽且尖叫著。《開講了》成功上位，搶得頭條。看視三贏得背后是營銷得怪圈，營銷手段得頹廢。營銷本來就在一線之間，一念成佛，一念成魔。你做好如何營銷得準備了嗎？

本文編輯劉志剛 訂閱號vipit1 個人微信號lzg19900917歡迎交流指正。