支付寶微信過后，有關百度春晚紅包玩法的3個猜想專欄
作者：龔進輝
互聯網企業一直熱衷于節日營銷，紛紛集結重兵和投入重金，尤其是春節這一全球華人最重要的節日，更早已成為兵家必爭之地。距離春節還有一個月的時間，阿里和騰訊這對老冤家便不約而同地公布春晚紅包的玩法。春節未到，互聯網紅包大戰已然充滿火藥味。
但春節紅包戰況遠沒這么簡單，早在今年的元旦之際，百度錢包便提前推出了紅包活動。并且取得了語音喊紅包互動次數超2.6億的成績，紅包總金額更是達到了10億之多，可見，元旦就出此“狠手”的百度，又怎么可能缺席此次春晚紅包大戰呢？而早前就有百度內部消息流出，百度錢包將在春節紅包大戰中持續放大招，至今一直沒有透露具體玩法的百度，到底會出什么招呢？
猜想一：繼續打晚會牌，胡歌或許是大招？
憑借“冰晨合唱”、跑男團等眾多亮點，浙江衛視在跨年晚會中以2.714%的收視率位列第二，而與浙江衛視收視率一路飄紅匹配的是合作品牌百度錢包的活躍指數： 2.6億次語音互動、10億紅包金額，這不僅是對2015年百度錢包突飛猛進的年終總結，也為2016年春晚紅包大戰開了一個好頭。不難想象，已經嘗到了牽手浙江衛視跨年演唱會的甜頭，百度或將在猴年春節繼續聯合電視媒體，通過晚會平臺再走臺網互動路線。
毋庸置疑，春節是中國最重要、最熱鬧，也是全球華人最重視的傳統節日，一家人圍著電視看春晚也是習俗。近年來，不僅是央視春晚，各家衛視春晚也是明星大咖云集的重要場合，通過明星效應拉動粉絲搶紅包、做互動，能夠實現用戶量和活躍度的猛增。拿幾億紅包換來幾億用戶，BAT及各企業的算盤打的都夠精明。
而選擇哪臺春晚或許成為百度錢包發紅包的關鍵制勝點。眾所周知，隨著近年來央視春晚收視率不斷下滑、吐槽量卻不斷上升的情況下，以往依靠壟斷獲得收視率第一的央視春晚已經越來越受到外界質疑，與之相反，湖南衛視、遼寧衛視等各具特色的地方衛視春晚卻總能給觀眾帶來驚喜，這樣的收視趨勢下，百度錢包春節會投向哪臺晚會？頗令人期待。
不過除了衛視晚會之外，百度錢包近期與大明星胡歌的互動越來越頻繁，先是胡歌在百度Moments營銷盛典為百度錢包站臺，后又在百度錢包上為粉絲兌現“胡歌新年好禮”，最近更是從不少渠道流出胡歌要正式代言百度錢包的消息。不少業內人士猜測，百度錢包選擇在春節前與“梅長蘇”如此親密互動，是不是想要祭出“麒麟才子”得紅包天下？
猜想二：發揮O2O生態協同效應
移動支付強調場景為先，紅包是最重要的使用場景之一，通常被視為拉新促活利器。在紅包的強勢驅動下，用戶使用場景全面鋪開，所以阿里騰訊才不遺余力地出動全平臺資源，以營造紅包雨氣氛。眾所周知，從去年百度宣布轉型“新百度”以來，已經逐漸形成了完善的O2O生態體系，而百度金融服務群組也在去年年底正式整合成立，與O2O一同形成了百度兩大核心戰略，錢包支付則是其中最關鍵的生態串聯環節，那么百度究竟要怎么聯動自己旗下的產品，讓這場紅包大戰玩得更有價值呢？
入口方面，手機百度和百度地圖都已經是同類產品中的絕對老大，分別擁有移動端巨額的流量，通過這兩個平臺做入口能夠最大程度上吸引網友參與。同時，今年豪擲了200億的百度糯米同樣不容忽視，只是百度糯米除了能夠提供入口服務以外，還能夠提供更多的平臺服務。以跨年晚會的打法來看，百度錢包發紅包聯合的品牌還包括中糧我買網、e袋洗、漢堡王以及眾多O2O品牌，隨著春節回家的氣氛漸濃，百度的春晚紅包是否還將會聯合如攜程去哪兒、Uber等提供機票、酒店、出行等發紅包？
想象一下，百度提供一站式服務，一方面通過在各大產品線的顯要位置添加紅包入口，另一方面聯合更多品牌提供紅包專項服務，尤其是線下O2O，最后通過“單單立返現金1%起，最高免單，隨時提現”的百度錢包完成閉環，就能構建起完整的O2O生態。不僅有助于百度在紅包大戰中占據有利位置，而且可以強化百度連接人和服務的路徑，其中紅包起到穿針引線的作用。
要知道，OTA、團購、出行、外賣都是O2O大熱門，競爭激烈，誰能拿下代表誰的場景擴張能力更強，而誰能為用戶提供更多增值服務，誰將贏得發展先機。所以此次春節紅包戰，百度很可能通過與手機百度、百度地圖、百度糯米、百度外賣、Uber等成熟場景協同作業，進一步鞏固其在移動支付市場的地位。
玩法三：各種黑科技登場
作為一家技術驅動的公司，百度持續加大對前沿技術的研發投入，之前的度秘、無人汽車更是吸引了大部分的注意力。現在，百度在人工智能、機器學習、圖像識別、語音識別等方面擁有不可比擬的優勢。以手機百度為例，它不僅融合機器人助理度秘，而且圖像搜索表現出色。其中，智能交互、機器學習、圖像識別發揮重要作用。
剛剛過去的浙江衛視跨年演唱會上，語音識別成為最大功臣之一，用戶輕按手機百度語音小話筒，喊出“新年快樂”點擊“紅包雨”，即可領取紅包，刷新了以往手機搶紅包的方式。毫無疑問，在即將到來的春晚紅包大戰中，一向以技術論長的百度相信還會拿出更多“黑科技”玩轉更新奇、更有趣的春節紅包。
這些技術既要百度各大產品線都能支撐，又能簡單好實現。現在愛奇藝、百度地圖、糯米已支持語音識別功能，作為春節紅包的入口，或許這次百度將繼續沿用跨年時“喊紅包”的形式，通過語音識別調出搶紅包頁面，那這次需要喊出什么詞呢？會不會是“春節快樂”？或者“吃餃子”？
此外，圖像識別、智能交互等技術如果用在發紅包這里將會怎么用呢？拍父母照片上傳即可搶紅包？或者拍猴子即可調出搶紅包頁面？不管怎么玩，相比阿里騰訊，百度更有實力打造一場科技與傳統結合的紅包盛宴。而屆時百度錢包、微信支付、支付寶三足鼎立，必將有一場頗具眼球效應的紅包大戰等著大家圍觀。
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