新媒體行業(yè)，一切KPI皆如夢(mèng)幻泡影自媒體
你是不是花費(fèi)過(guò)大量的時(shí)間來(lái)制作所謂的報(bào)表?但是僅僅為了開(kāi)會(huì)使用?有沒(méi)有碰到過(guò)領(lǐng)導(dǎo)定下不合理的KPI，唯KPI為唯一工作目的。當(dāng)公眾號(hào)閱讀量才僅僅幾百個(gè)時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)卻為你定下各種KPI。
在我看來(lái)，這些都是毫無(wú)意義的工作方式!
在變相殺死你存在的價(jià)值!
我曾經(jīng)在1095天的日子里，寫過(guò)將近1000份工作日?qǐng)?bào)，150份工作周報(bào)。這150份工作周報(bào)，每份以Excel形式展現(xiàn)，基本都超過(guò)40行。都是圍繞著微信公眾號(hào)的各種數(shù)據(jù)來(lái)制作。就算是做報(bào)表，小公舉跟大多數(shù)人比，都是那么的勤奮。。。
其實(shí)是那么的傻逼。。。
如圖所示：
它存在的意義是：
1、領(lǐng)導(dǎo)要求
2、作為主管必須要做
3、開(kāi)會(huì)使用
4、有計(jì)劃的完成接下來(lái)的任務(wù)
5、分析缺陷，不斷提升工作業(yè)績(jī)
6、……
但真的是這樣嗎?
狗屁!
在一年僅有的365天里，我竟然花費(fèi)了將近一半的天數(shù)來(lái)做所謂的“微信工作周報(bào)”!我的大好光陰，全都浪費(fèi)在這種毫無(wú)意義的“KPI”上。
簡(jiǎn)直想說(shuō)聲“FUCK!”
我知道你也想說(shuō)聲“FUCK!”
后來(lái)我想通了：它能直接反映出你的工作能力，從而幫助你升職加薪。
KPI本來(lái)是一種目標(biāo)式量化管理指標(biāo)，但很多新媒體團(tuán)隊(duì)將用戶量和閱讀量直接視為“KPI”。但此時(shí)此刻，正發(fā)生在無(wú)數(shù)個(gè)新媒體團(tuán)隊(duì)身上，KPI已經(jīng)失去了它原有的意義。
正是我今天要表達(dá)的——新媒體運(yùn)營(yíng)，一切KPI，皆為夢(mèng)幻泡影。
1 以粉絲數(shù)和閱讀量為最終KPI，是作死的節(jié)奏
很多企業(yè)做微信公眾號(hào)，衡量KPI，會(huì)以粉絲數(shù)和閱讀量作為最終標(biāo)準(zhǔn)。乍一看，似乎很有道理。畢竟企業(yè)做公眾號(hào)最終目的是賺錢，粉絲多才能賺更多的錢。閱讀量高，才有更多的粉絲。但實(shí)際上會(huì)出很大的問(wèn)題!
例如小明：
小明通過(guò)一些工具尋找一篇運(yùn)營(yíng)干貨類的優(yōu)質(zhì)文章，授權(quán)轉(zhuǎn)載/抄襲到自己的微信公眾號(hào)上，可能只需要10分鐘。
這篇文章為小明的公眾號(hào)帶來(lái)了200個(gè)粉絲。
例如小王：
小王打算寫一篇運(yùn)營(yíng)干貨類的文章，搜索了各種資料數(shù)據(jù)，從上午構(gòu)思到下午，辛辛苦苦寫了一天，一篇很有邏輯性的干貨終于誕生出來(lái)了。
但這篇文章只為小王的公眾號(hào)帶來(lái)了50個(gè)粉絲。
不管從個(gè)人的角度，還是企業(yè)的角度，都是小明做的出色，他完美的完成了KPI。這樣小王就失落了，小王就會(huì)想：究竟還要不要做原創(chuàng)?我覺(jué)得我這50個(gè)粉絲質(zhì)量比小明的高多了!
我們稍后探討這兩個(gè)問(wèn)題，小公舉因此想到目前新媒體行業(yè)的一種泡沫現(xiàn)象——數(shù)據(jù)造假
2 KPI——是數(shù)據(jù)造假的源頭
1、小編
很多新媒體運(yùn)營(yíng)為了完成領(lǐng)導(dǎo)制定的KPI，用盡了各種方法，抄襲、未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載已經(jīng)算很道德的行為了。
更有甚者，在淘寶上買假粉絲，制造虛假閱讀量，點(diǎn)贊數(shù)，用完美的數(shù)據(jù)蒙騙領(lǐng)導(dǎo)，從而獲取報(bào)酬、領(lǐng)導(dǎo)賞識(shí)和晉升機(jī)會(huì)。
2、主管
主管需要獲取報(bào)酬嗎?
主管不止需要獲取報(bào)酬，還需要完成合作方的項(xiàng)目、讓甲方投放的廣告看起來(lái)傳播量非常高。
轉(zhuǎn)化率不高那是甲方項(xiàng)目的事，主管擁有這份完美的數(shù)據(jù)(高閱讀、高點(diǎn)贊)，就可以在開(kāi)會(huì)時(shí)拍拍胸膛說(shuō)，我做的很好，獲得老板的賞識(shí)，拿到高額提成。
對(duì)外還能宣稱我完成了多大的項(xiàng)目，跳槽完全不是問(wèn)題。
3、老板
老板需要獲取報(bào)酬嗎?
老板不需要獲得報(bào)酬，但老板需要一邊拿著商業(yè)計(jì)劃書，一邊拿著這份完美的數(shù)據(jù)給投資人看，套取投資人的天使融資。
投資人當(dāng)然沒(méi)那么傻，但總會(huì)那么一兩個(gè)不懂新媒體的水有多深(數(shù)據(jù)造假)，投了個(gè)一兩百萬(wàn)天使。
甚至有的投資人知道這數(shù)據(jù)造假，還是會(huì)投，因?yàn)?hellip;…
4、投資人
投資人不是傻逼，一兩百萬(wàn)天使對(duì)投資人來(lái)說(shuō)是拔根毛的事。他在等一年后的P-A輪乙投資人出來(lái)，接著這塊燙手的山芋。乙投資人接住之后，這樣他就能對(duì)外宣稱自己的天使投資有多么多么成功了。這樣他能做更多事，他能賺更多錢。
小公舉今天就看到一個(gè)頭頂各種光環(huán)的天使投資人，以講課的形式在圈錢。。。
至于這家伙是誰(shuí)，其實(shí)上課不關(guān)心，上課的人關(guān)心的是他的光環(huán)。
上課的人要花錢嗎?
當(dāng)然要花錢!
不過(guò)花的是公司的錢。。。反正可以報(bào)銷。。。
想到這里，是不是覺(jué)得一環(huán)扣一環(huán)?
別急，還沒(méi)完。。。
5、上市
乙投資人更加不是傻逼，P-A輪幾百萬(wàn)對(duì)他來(lái)說(shuō)是拔根毛的事。他在等A輪投資人、A輪投資人等B輪投資人。。。
多輪融資過(guò)后，這家小型企業(yè)成功上市(創(chuàng)業(yè)板類型的)投資人們有很多高超的方式，在讓市盈率達(dá)標(biāo)的情況下，悄然套現(xiàn)。。。
最終受傷的都是股民。。。
你還別不信，已經(jīng)有好幾家新媒體團(tuán)隊(duì)拿到C輪了，你就等著看把。
這個(gè)世界、新媒體行業(yè)真的很復(fù)雜，但又很簡(jiǎn)單——一切皆為法，如夢(mèng)幻泡影。
【來(lái)源/鳥(niǎo)哥筆記 作者/小磊磊】
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