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對于媒體而言，這是一個最壞是時代，同時又是一個最好的時代。隨著網絡媒體尤其是移動互聯網的興起，傳統媒體不再強勢，一大批資深媒體人也選擇了離開；但同時隨著微博、微信等傳播渠道的強勢，個性化標志明顯的自媒體等媒體形態越來越占據傳播的主動位置，媒體在內容上又呈現極大的豐富。有輿論甚至包括媒體從業者都認為傳統媒體未來岌岌可危，新媒體勢必將取代傳統媒體，但鐵哥始終認為，傳統媒體機構嚴謹的新聞報導形式恰是其最寶貴的財富，能夠產出優質內容的媒體機構不會也不應該就此消亡。

近來傳統媒體也在不斷嘗試新的手段來適應移動互聯網下的傳播形態，各大媒體也在微博、微信開設賬號，試圖擴張其新聞傳播邊界，但事實上，多數媒體努力效果并不突出，根據新榜6月21日的時事微信新媒體榜單顯示，前20位傳統媒體占13席，而民生榜單中傳統媒體則只占4席。顯然，媒體的脫困并非簡單的渠道變化而已，且同時需要適應新平臺的傳播訴求以及平臺的相關支持，如此才能確保其傳播最大化。

昨天，新浪微博宣布向第三方開放頭條文章與視頻直播協議，媒體可通過第三方接口，實現新聞同步到微博頭條文章，而視頻類媒體亦可通過將其內容同步在微博直播中，可適應當今年輕用戶的觀看習慣。

那么問題就來了，媒體人此前已經有過多種嘗試，收效卻并不明顯，今次微博開放第三方接口，果真能打破傳統媒體多年來的發展瓶頸嗎？傳統媒體能重掌新聞話語權嗎？

鐵哥認為，此次微博所嘗試與媒體此前的多番努力是有以下幾點不同的：

其一，渠道不再僅僅是渠道

在互聯網興盛之后，傳統媒體紛紛設立網站，后又開微博做微信。從本質上看，其以上所為基本為渠道擴展，即試圖通過自己優質內容來打通互聯網的多種傳播通道。但事與愿違，在新的傳播渠道下，網站流量被百度把控，而社會化媒體此前注意力又多集中在各行業意見領袖中，傳統媒體所產生的內容并未獲得理想的傳播效果。

在微博此次的第三方開放邏輯中，不僅僅是以一鍵同步降低了媒體的發布工作量，更多是鼓勵媒體將更多優質內容的傳播重心放在微博頭條文章中，一方面微博可根據優質的內容獲得用戶的高滿意度，而另一方面媒體背靠2.61億的微博月活躍用戶，可獲得內容傳播的最大化。

媒體在早期互聯網時代的多種嘗試，只是試圖在打開渠道，但事實上其所謂的渠道又并非是簡單的建網站、開設賬戶如此簡單，渠道的把控力并不隨著網站的建立、賬戶的開設而回到媒體手中。但此次微博的第三方開放協議，從根本上實現渠道和傳播力的統一，優質的內容在平臺的大數據和用戶基礎之下實現傳播質的飛躍。

其二，徹底打破媒體的傳播邊界

傳統意義上，媒體的分工和邊界是十分明顯的，報紙、雜志、電視、廣播等媒體固有一套新聞產出體系。但我們再看網絡媒體，集合快報、深度、自制深度視頻等等，甚至一些新興自媒體也在打破視頻和文字的邊界，以多媒體的傳播方式快速獲得用戶。很多媒體雖然都有各自的直播系統，但只局限在自有網站之上，在微博中只能以鏈接示人，嚴重影響了其參與性和互動性。

我們經常感嘆傳統媒體內容質量下滑，其背后更多是媒體生產的內容對用戶的感官刺激在不斷下降。鐵哥此次特別留意微博開設的第三方直播協議，即媒體直播直接與微博打通，最大程度提高了用戶的參與性，此外，對于沒有技術能力的媒體，還可以通過微博提供的工具一鍵轉換打通兩者數據由于開放第三方協議之后，對于媒體機構而言，其參與直播的門檻可極大降低，不僅電視媒體，包括雜志等文字媒體亦可通過直播在新媒體領域獲得其應有的價值，加速整個媒體跨界進程。此前也有過傳統媒體的跨界做法，如《南方人物周刊》曾將采訪同步剪輯視頻，《看天下》又投入上百萬支持知名娛樂記者孟靜開設“八卦孟姜女”視頻自媒體節目，但由于投入過大，都未能堅持下來。

而當媒體之間的邊界被微博第三方協議打破，其固有的新聞優勢可得到弘揚，且隨著傳播方式的完全多媒體化，可以最高性價比激活媒體的潛力，新聞行業可快速走向正軌，這自然是《南方人物周刊》此類優質媒體的突破點。

其三，大數據將成媒體價值的主要標準

此前媒體價值多年來由第三方根據其收視率、發行量等數據來判斷，雖然行業多有質疑其客觀性，但其總體標準從未改變。而后在網絡門戶時代，又根據新聞的門戶首頁出現頻次來作為其價值重要參考，一線記者的收入多以此掛鉤，但也難稱得上客觀。

而微博擁有2.61億的月活躍用戶，又是國內最大的社交媒體平臺，可根據用戶大數據來為新聞尋找最匹配的用戶，可確保新聞送達的精準度，而新聞打開率傳播度又可成為衡量媒體價值的主要標準。

大數據之大不僅是采樣人群之大，且亦有人群數據維度之廣，當微博開設第三方協議之后，大數據在新聞的匹配方面將起到舉足輕重的作用，大數據也自然成為客觀衡量媒體機構的主要標準。

新浪微博究竟是要作何？

新浪微博一直是新聞事件的主要策源地之一，從早期的“打拐”到“名記者舉報”事件微博都在此扮演著極為重要的角色。

此次新浪微博開設第三方協議，鐵哥認為此不僅對于傳統媒體是個極大利好，且微博可憑借放開協議之后的以上三大優勢，獲得掌握最優質新聞內容的媒體的重視與支持，當掌握越來越多核心優質信息之后，微博頭條文章也便具備了最核心的競爭力。

開放第三方協議，繼續強化微博的新聞地位，這才是微博此次開放第三方協議的根本。